以核心價值觀引領（電視）新聞宣傳工作

張杉

一、現有電視新聞宣傳工作面臨的問題

1.新聞宣傳節目缺乏創新，面臨“失親”的處境。目前現有的電視新聞宣傳節目，普遍沒有自己的節目特色，主持方式單一，常以長消息的單一形式報道整個事件，缺乏對新聞發生的社會背景的深入挖掘，內容枯燥無味。各新聞欄目間的包裝、內容、主持方式大體上是一個模式。還有一部分新聞過度商業化，給新聞宣傳事業帶來了不良后果，損害了新聞宣傳的公信力，新聞傳播方式的單一使群眾過度信息疲勞，在感情上難以接受。

2.電視新聞報道內容范圍狹窄，時段性較強。新聞以真實性、時效性、接近性深受廣大群眾的喜愛。但是有些新聞節目為擴大收視率，在報道內容上遠離重大時政報道，熱衷于街頭巷尾打架斗毆和家長里短的瑣碎，負面新聞較多，分散了群眾對公共事務的注意力。同時，電視新聞宣傳一般是濃縮一天收集到的新聞信息，極度壓縮后進行播出，報道發出時已經是事件發生的中后期，同時在壓縮過程中很多群眾想要看到的新聞信息被忽略，造成信息的缺失，嚴格的時段性也使得信息滯后，很難做到網絡新聞的與時俱進。

3.網絡新聞異軍突起。網絡新聞打破了傳統點對面的新聞宣傳方式，提供了新的信息傳播手段和途徑，以其“無遮掩、傳播快、方式多”等特點，迅速占領了新聞宣傳市場。在這種條件下，人們利用網絡媒體，獲取所需信息，自我表現欲盡情釋放，最大程度地享受隨意關注所帶來的樂趣。在現階段快速的生活節奏面前，人們的精力有限，網絡新聞的短小精悍更容易被人們接受和傳播。

二、電視新聞宣傳工作的發展途徑

1.立足電視新聞宣傳陣地，把握正確輿論導向，以社會主義核心價值體系為指導，選擇報道內容。社會主義核心價值觀體現了社會主義制度在思想和精神層面質的規定性，是中國特色社會主義道路、理論體系和制度的價值表達。新聞媒體是黨和人民的喉舌，要自覺承擔職責使命，引導全社會牢固樹立和積極踐行社會主義核心價值觀。讓國家的大政方針政策有效地與民眾工作生活結合，解答群眾在工作和生活中所關心的問題，引導群眾關注并參與社會公共事物。對于一些必須報道的負面事件，注重正確引導，挖掘事件發生的社會背景，理性判斷，挖掘報道背后的警示意義，引領社會輿論方向，樹立積極向上的主流輿論，提升報道的價值，共建和諧的社會環境。

2.強化策劃能力，加強專題節目的宣傳力度，建設欄目品牌，深化傳播效果。新聞策劃是新聞傳播活動的一個重要方法。通過策劃，對報道選題及報道內容、手法等新聞資源進行科學合理的規劃，以取得最佳的傳播效果。這就要求新聞工作者在日常生活中主動做好市場調查，了解黨政機關的思路行動，關注百姓所思所念，主辦專題節目，從道德講堂入手，孝順父母，厲行節約，熱愛勞動，無私奉獻，報道百姓身邊的好人好事，講述他們愛國、敬業、誠信、友善的凡人善舉。策劃生動、活潑的專題節目，以專題片的形式把這些事跡投放到公共場所，以生動的實例傳播社會主義核心價值觀，提高加強欄目的品牌影響力，激發社會正能量。實現電視新聞宣傳節目的可持續發展。

3.電視新聞宣傳工作者自覺做核心價值觀的踐行者、推動者、引領者，“敬業、誠信”是社會主義核心價值觀的重要體現，也是媒體公信力的重要基石。新聞媒體工作者要恪守職業道德，自覺做社會主義核心價值觀的踐行者、推動者、引領者。一方面，新聞宣傳工作者要加強自身道德修養，恪守職業道德，耐住寂寞和清貧，經得起誘惑，以社會先鋒的姿態、踐行社會主義核心價值觀的實際行動影響和帶動全社會。要把社會主義核心價值觀變成堅定的信仰。將其豐富內涵、基本原則、精神實質、實踐要求吃準吃透。另一方面，自覺把社會主義核心價值觀的要求貫徹到新聞工作的各個方面，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，堅持走基層、轉作風、改文風，努力成為社會主義核心價值觀的優秀傳播者和模范踐行者。

三、結語

電視新聞宣傳肩負著重要的社會責任和光榮的歷史使命。將新聞所涉及到的先進文化意識與社會主義核心價值體系緊密聯系起來，與以人為本的觀念相結合，努力創造一個客觀、公正、文明的電視新聞宣傳環境，為建設和實現“中國夢”營造一個良好的輿論氛圍。

（作者單位：宜昌三峽電視臺）