樂視圣地亞哥漫展破界化反

周子榆

日前，樂次元影視會員品牌首次全球亮相美國圣迭戈國際動漫展（San Diego International ComicCon，下文簡稱SDCC），召開了主題為“破界·新人類”的品牌發布會。此次活動由著名脫口秀笑星黃西 （Joe Wong）主持，樂視影視互聯事業群副總裁劉培堯及中國知名Coser黃山亮相現場上演了一場破界之旅，同時，獅門影業COO Brian Goldsmith，黑馬漫畫公司主席Mike Richardson均出席了此次活動。

首個面向新人類的分眾會員品牌

據統計，在中國的網生代人群中，中國95后、00后中國人口高達2.25億，占全國總人數的17%。且他們都是“小屏重癥依賴者”，50%的90后表示他們都有“床上看”視頻的經歷，00后對付費方式及移動支付的認可度更高，未來會成為視頻觀看的主力。作為付費影視行業中，惟一一個專門針對年輕人群的付費會員業務類型，樂次元影視會員將年輕用戶定義為有青春、有態度的“Z-Generation”，將服務打造為“為年輕人提供適合在床上用手機看的內容和服務”，并在今年除了推出了《半妖傾城》、《超少年密碼》等一系列年輕化內容，還致力于為中國的二次元人群打造他們專屬動漫文化。樂視今年跟美國知名影視公司獅門簽訂戰略合作協議，其中基于Comic Con HQ頻道的內容合作，樂次元影視會員將獨家享受其動漫內容，加入樂次元影視會員，即可打破全球文化邊界，看到全球最流行的原創內容。

樂視在SDCC實現四大“破界”

在SDCC“破界·新人類”的發布會中，樂視秉持一貫的創新而先進的互聯網思維，實現了突破虛擬與現實、文學與影視、中國與美國、線上與線下的幾大震驚產業的“破界”，其目的仍在更好地服務于用戶。

活動以黃西幽默風趣的主持拉開了序幕，而且樂視以頗為創意的方式開啟了整個活動的主題，大屏幕中驚現來自《盜墓筆記》的張起靈，其3D虛擬的張起靈形象與黃西實現了人機對話，中外媒體紛紛叫好，最后Coser黃山身著張起靈服裝從虛擬世界緩緩走出，打破了虛擬與現實之隔，正式開啟發布會的主題“Z-Generation Transcend Boundaries”。而今夏8月5日上映的《盜墓筆記》則是從小說文本改編成為生態大IP，體現了樂視跨文本的IP開發能力，打破了文學與影視之界；同時，作為西半球規模最大、全球規模第二大的動漫展，樂次元影視會員得以突破國家和地域文化的邊界，參與這個世界頂級的漫迷盛會，彰顯出樂次元影視會員的尊貴權力。樂視影業副總裁劉培堯在活動上也表示，樂視一直在“破界”，一直致力于打破科技、文化、互聯網之間的邊界，依托生態，跨界化反，目的則是為了更好地服務于用戶。

此外，樂視帶動其七大子生態的跨界化反，將使樂次元影視會員給用戶帶來更多的打通線上與線下的聯名會員服務，提供專屬的特權與服務，比如免費觀影活動、衍生商品優先購買權、大咖見面會、會員親情日、明星探班、線下主題趴，甚至會員還可以享受到超級大片的提前點映、搶先看服務，參與到影視劇的選角、眾籌等環節中來。樂視影視會員提供了分眾、分層的個性化生態級服務，為會員打通了線上與線下兩大生活區域，實現了會員價值最大化。

中國“新人類”文化引領全球

中國的80后、90后年輕人都是伴隨著美漫、日漫成長起來的一代，而樂視將IP多重屬性輔以更多的網游聯動、網影聯動的研發手段，使中國文化中產生出更多具有活力和普世價值的“酷炫基因“（Z-基因）。樂視認為新人類人群天生攜帶著勇于破界創新的“Z基因”，此次活動現場樂次元影視會員啟動了全球“新人類”招募計劃，喚醒了這批勇于“破界”的人群，并賦予了他們樂次元世界的使命，樂視將與新人類一起共同開創全新的樂次元世界，未來會有更多《盜墓筆記》、《爵跡》這樣的中國元素IP獲得全世界新人類的熱烈擁抱、追逐。

曾經，樂視影業是獅門多部電影在中國市場的發行方，現在獅門轉身成為《爵跡》樂視的全球發行方，中國的二次元內容得以第一次走出國門邁向世界。而黑馬是繼漫威、DC之后排名美國第三的漫畫出版公司，黑馬的《地獄男爵》、《人猿泰山》在國內擁有一批忠實粉絲。在SDCC 座談會現場，黑馬公司也明確了與樂視的合作意向，黑馬漫畫主席Mike Richardson如是說：“過去我們只重視歐美市場，然而現在，我們不只是想把作品推廣到中國去，還想把中國的作品帶來歐美。”相信樂視與獅門、黑馬的進一步合作將為新人類提供全球化高品質內容產品，樂次元代表的“新人類”文化即將在不久的將來征服全世界的年輕人，正如劉培堯在會上說的： “如果說，過去20年是中國年輕人追隨西方文化的20年，我認為，在未來20年當中，將是中國年輕人引領潮流的20年。”