安全CP六爺與六叔

王燕青

有那個范兒。

這是馮小剛第一次見余文樂的感受。他發現香港人余文樂普通話說得很不錯，跟他交流起來沒有任何障礙，更重要的是，這個年輕人陽光時尚，充滿個性。

余文樂向馮小剛討角色。馮小剛說，那你演個手機產品經理吧。

手機里的秘密

短短5分鐘，余文樂分別飾演了多個角色。在不同的場景切換中，他演繹了金立超級續航手機M6三大功能：“私密空間、支付安全、專線通話。”平時，余文樂是個很容易丟東西的人，在了解金立M6的安全功能之前，他最擔心的是手機丟了，“手機萬一丟了，（比如）在飛機上睡著了丟在椅子上就沒有了，這種情況很容易發生。不是說里面有什么不能看的東

《手機芯戰》劇照

西，而是說私人的東西，像銀行卡、密碼。”

現實中的余文樂跟《志明與春嬌》里的張志明一樣，灑脫而細膩。智能手機的普及給他的生活帶來最大的變化就是電腦已經死機到連電都不充了，“很久沒用（電腦）了。”面對這個無時無刻陪伴自己的科技新伙伴，余文樂像愛惜角色一樣重視手機功能。他了解到一組數據：2015年全球各地共發生了1673起數據泄密事故，涉及7.07億條數據記錄。金立M6“內置安全加密芯片”，采用硬件+軟件的雙重安全保護功能吸引了他。當金立找到他當代言人時，他很快就同意了。

但是這一次，他有一個更艱巨的任務。按照金立提供的廣告片劇本《手機芯戰》，余文樂要在另一位代言人馮小剛不知情的情況下步步為營，讓馮小剛講出“內置安全加密芯片，金立超級續航手機M6/M6 Plus”這句廣告語。金立集團副總裁俞雷及其團隊是此次營銷事件的主策劃，他在片中客串了一個角色。他問余文樂，你確定能讓馮小剛把“內置安全加密芯片”這句廣告語說上三遍嗎？余文樂篤定地笑了起來。

馮小剛可是“老炮兒”。祖籍湖南湘潭的他骨子里有股火辣辣的勁道，北京的生活成長經歷又讓他多了一份不羈與才氣。他的成功在圈內是標桿。13年前他執導的喜劇片《手機》獲得當年度年票房冠軍。對他自身而言，最大的突破還在于2015年憑借電影《老炮兒》獲得了第52屆臺灣電影金馬獎最佳男主角。用馮小剛自己的話說，“電影人的精神跟金立提出的‘超級續航很貼近，它就是一種精神，電影人的超級續航能力也特別強”。從2005年開始，馮小剛就與金立建立了商業合作，無論從精神契合度還是行業美譽度，雙方都達成了穩固的合作模式。這一次，“超級續航”精神再次打動了馮小剛，讓他在第一時間成為金立M6的代言人，“（電影人和金立的精神）比較吻合。”

兩位代言人，一個成熟穩重，一個時尚個性。這是金立M6的雙響炮。金立注重代言人與產品品質、內容的契合度。馮小剛代表著傳承和傳統，他的成熟、經典，更容易被高端政商人群接受，而余文樂相對更年輕一些，他的調性能給金立和金立的消費者帶來時尚感和國際化元素。最重要的是，兩人的年齡度正好覆蓋了金立政商人群的定位。

7月26日，馮小剛、余文樂與《手機芯戰》同時出現在北京國家會議中心金立M6新機發布會上。“六爺六叔和金立M6”同時吸引了場內外將近170萬人的目光。

政商意見領袖

有一段時間，馮小剛突然意識到自己連電腦都很長時間不用了，“我一上（家里）電腦說要更新了，鼠標沒電了。”他的智能生活完全被手機取代了。試用金立M6，一個重要原因是，“金立是國產手機，中國人嘛，自己的品牌”，馮小剛發現金立作為國產智能手機一線品牌，無論是在工藝設計還是功能配置上都走在了前面，尤其是“在安全性上比別的手機更注重”。

馮小剛有過三四次丟手機的經歷，“（幸虧）發現得早，趕上的人也不錯，還在，還留著”，不然，丟手機的后果不堪設想，“這里會有很多其他明星的電話號碼，把人家的隱私給暴露了，有時候喝酒擱飯桌上也特容易，一喝醉走了。”作為一個手機消費者、使用者，馮小剛很在乎使用安全這一點。“（金立M6）防竊聽功能、超級續航，還有內置安全加密芯片（滿足了這種需求）。”他很注重自己在商業代言領域的美譽度，但還是毫無保留地說，“大家越來越離不開手機，安全性越來越重要，（在安全這一點上）可以通過我（代言金立M6）宣傳宣傳，讓大家知道。”

余文樂在《老炮兒》上映第一天就自掏腰包到電影院看了馮小剛的表演，“絕大部分導演很難導戲跟演戲同時兼顧，能導也能演，馮小剛就是其中一個。”余文樂敬佩馮小剛的專業，也相信馮小剛這股勁兒能給行業帶來新的發展。

事實上，不只是在電影圈，馮小剛也一直是政商界的意見領袖。從2008年開始，馮小剛當選為全國政協委員。他的提案除了圍繞老本行電影之外，還涉及到財稅政策、文化建設等，在各個重要領域建言獻策。

從某種意義上來說，馮小剛和余文樂身上都帶有一種強大的影響力，一種自上而下、從高到低的輻射力，無論是他們的高層建言還是時尚態度。

金立集團董事長劉立榮看了《手機芯戰》的劇本，他知道這個經過專業團隊和馮小剛親自過目的劇本能代表他對當下智能手機發展趨勢的一種觀點。為了解決政商人群使用手機的三大痛點，他帶領團隊連續作戰了15年，每一次突破都是一種對傳統的敬畏與傳承。

他們也是抱著敬畏之心來操盤《手機芯戰》。電視劇《手機》導演沈嚴、電影《老炮兒》首席攝影指導羅攀等大咖鼎力加盟，無論是從劇情編排，還是畫面剪輯，都嚴格遵循專業電影大片要求。俞雷非常明確金立的格調：金立是在拍一個廣告片，必須和品牌、產品產生強關聯，“消費者并不反感廣告，消費者反感的是庸俗沒有趣味的內容，所以我們要創造出有趣的內容。”

為了拍出極致效果，余文樂練習了不下30遍臺詞——內置安全加密芯片，同時也稱贊這是他拍攝過的最滿意的商業短片之一。預告片上線后，馮小剛更是破天荒在個人微博上助推。

“做人做事，安全第一。”金立M6發布會現場，馮小剛與余文樂相視一笑。拍完《手機芯戰》，他們成了可以一起喝酒聊天的朋友。在馮小剛眼里，余文樂的“范兒”在于他可以演一個很落魄的人，在逆境中奮斗，也可以很陽光，“他的形象、氣質可塑性比較強，（路）很寬。”

如今，他們在同一個舞臺找到了共鳴，產生了共振。對金立而言，他們還將影響、改變更多人。