東光舍：以小為美 百年匠心

本刊特約撰稿人 延 平

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東光舍：以小為美 百年匠心

本刊特約撰稿人 延 平

以小為美，百年匠心，毫無疑問，東光舍的匠心精神，小而美企業模式為中國小微品牌的生存提供了一個絕佳的樣本

用一生的時間鉆研、做好一件事，在日本企業界并不鮮見。據粗略統計顯示，截至2012年，全球壽命超過200年的企業，日本有3146家，為全球最多，德國有837家，荷蘭有222家，法國有196家。

為什么長壽企業扎堆歐美國家，是一種偶然嗎？它們長壽的秘訣是什么呢？答案就是：他們都在傳承著一種精神——工匠精神。提起日本的工匠精神，東光舍，一家資金60萬元人民幣，年銷售額超過8億日元的小而微企業，把工匠精神發揮到了極致，同時把日本經營之圣稻盛和夫的阿米巴經營中“小而美”的精髓完好融入到企業中去。

百年堅守，匠心如一。這家日本公司，東光舍通過無止境的技術追求和高品質實現領先——即堅持手工制造工藝，重視工匠技藝的代代傳承并不斷推陳出新，用日本匠人的匠心、匠藝和匠才，將產品和服務做到極致。

相傳，曾經有德國刃具制造中心索林根的刀具老字號企業前來日本，希望與東光舍合作，但被東光舍直接拒絕，原因是制造方針不同——德國企業采用機械生產，而日本東光舍則堅持手工制作。

對產品制造永不妥協

說起株式會社東光舍（以下簡稱“東光舍”），很多人不知道，但是說起雞牌剪刀，卻是世界各國專業美容師的手頭利器和心頭之愛。

企業歷史資料

“通過絕不妥協的產品制造來獲得信用！”這是東光舍矢志不渝的經營原則。令人驚嘆的是，憑借工匠老手的手腕和感覺，雞牌剪刀實現1‰毫米的精度。東光舍堅守手工加工的制造特色，堅持機械絕對不能實現的手工絕活兒，使得雞牌剪刀獲得了美容師、美發師極大的信賴。久而久之，人們記住了“雞牌”，反倒忘記了“東光舍”這個名字。

幾十年來，東光舍就是這樣默默耕耘在日本本土市場。1975年，東光舍對品牌進行了再造，使用更加國際化的“jOEWELL”作為品牌VI（即品牌視覺識別系統），考慮到世界各地老客戶對雞牌的認知和喜愛，東光舍在產品上仍然保留了“雞”的圖形，眾多擁躉仍然用“雞牌”稱呼東光舍剪刀。

1977年，也就是東光舍創業60年之后，作為為歐洲各國客戶服務的第一窗口，東光舍在倫敦開設了第一家代理店；1978年，東光舍開設美國洛杉磯分公司。一家小而美的企業，就像是朵朵蒲公英，隨風飄向世界各個角落。目前，東光舍在全球58個國家有正式代理店，成為日本小微企業國際化的代表性案例。

對“以小為美”百年堅守

應該說，一代代日本匠人技藝傳承，延續著東光舍的產品品質和事業根基。2015年，東光舍董事總經理井上研四司撰寫的論文《美容美發及醫療用剪刀的剪夾動作關聯研究》獲得日本設計工學會的年度論文獎。在東光舍巖手工場，36名員工中有三人獲得了（日本）國家表彰的技術者并被授“現代名匠”紫帶獎章，有兩人獲得文科省的創意巧工功勞獎。歷年來，東光舍工匠獲得的國家級獎項不勝枚舉。

令人意想不到的是，就是這樣一家獨具特色的日本企業，近百年來卻一直保持著小微規模發展。目前東光舍的資本金為1200萬日元（約60萬元人民幣），年銷售額8億日元（約4000萬元人民幣），員工僅有50多人。

相比不少中國企業一做就大、一大就亂、一亂就死的現實，東光舍追求獨特的、絕無僅有的企業定位，始終將掌握核心技術放在第一位，并且將企業控制在適度的規模，不盲目做大，扎扎實實地發展。雖然在絕對規模上較小，但在這個細分領域、局部市場上擁有相當高的占有率和舉足輕重的行業地位，是名副其實的隱形冠軍。

這種“以小為美”的審美意識和始終始一的匠心精神，滲透在日本許多中小微企業中，綿延不絕。

稻盛和夫首創阿米巴經營手法是把“小而美”的經營進行到底的最佳代表，將企業化成一個個小單元，對每一個單元進行獨立核算，強化費用和成本意識，從而達到培養經營人才的目的。

和中國的大多數創業者不同，日本中小企業的創始人大多數源于自己獨特的技術或技能。他們能夠堅守在某一領域潛心鉆研、精耕細作，在核心技術的某個環節不斷積累，實現技術和應用的突破，從而走向世界的前沿。這顛覆了“大企業高附加價值、小企業低附加價值”的傳統規律。

很顯然，日本的中小企業既不同于硅谷，也不同于瑞士或意大利。這些中小企業的主角，是一群擁有精湛加工技藝的隱形冠軍。毫無疑問，東光舍的匠心精神，小而美企業模式為中國小微品牌的生存提供了一個絕佳的樣本。

和中國的大多數創業者不同，日本中小企業的創始人大多數源于自己獨特的技術或技能。他們能夠堅守在某一領域潛心鉆研、精耕細作，在核心技術的某個環節不斷積累，實現技術和應用的突破，從而走向世界的前沿