2016中國海寧網紅·微商高峰論壇看皮革時尚產業如何嫁接“微商+網紅”

2016中國海寧網紅·微商高峰論壇看皮革時尚產業如何嫁接“微商+網紅”

去年以來，“網紅”經濟迅速崛起，成為新一輪趨勢和熱點。為此，如何嫁接“微商+網紅”成功轉型、尋找新的增長點成為當下實體企業和市場研究的重點。2016年6月18日，中國微商高峰論壇在海寧會展中心舉行。論壇現場群星閃耀，移動互聯網大咖云集：中國最大互聯網娛樂人才供應商——美空網CEO傅磊，阿里巴巴商學院特邀導師、快快微營銷創始人李春波，服裝界網紅達人，皮革行業微商、電商先鋒等嘉賓亮相論壇。現場嘉賓們妙語如珠、深入淺出地闡述各自的獨到見解，深入探討2016微商發展的新趨勢，研究網紅+微商時代的發展模式。論壇成功吸引了數百位來自國內外的皮革時尚界人士到場參與。

當前的皮革服裝產業進入了沉淀、調整和變革適應期，正向著深層次的創新變革邁進。經過20年的沉淀于發展，經過皮革城和廣大皮革企業的共同努力，海寧中國皮革城的金字招牌已經打響，已經得到消費者與國際采購商的充分肯定，成為中國傳統產業向中高端轉型升級的一個標桿。

移動互聯網的全面發展，對皮革行業發展帶來了巨大挑戰，同時也是一個絕佳的機遇。利用好自身的資源，深度借助互聯網優勢是推動海寧皮革產業的發展和壯大的一件“神器”。海寧皮革城作為全國最大的皮革制品生產基地和貿易集散中心，海寧擁有6000多家實體經銷商，匯聚了5000多個注冊品牌。海寧的皮革企業無論在設計研發、生產加工上都擁有著極大的優勢和不可替代的地位。如今，網紅、微商發展勢頭迅猛，每個網紅、微商的背后是百萬的忠實粉絲、龐大的消費客群，一呼百應的影響力、精準的傳播到達率、忠實的消費粘著度是網紅、微商強于傳統傳播銷售渠道的優勢。皮革企業可充分抓住此次機遇，利用好移動互聯網這件“神兵”，通過網紅、微商去了解、研究現代消費客群的特點、需求，提升設計生產能力。

在移動互聯網的新經濟形態下，傳統企業可借助移動互聯網這股新力量來鞏固優勢。傳統企業在很大程度上是由傳統媒體驅動的，交互往往是單向的，人們只能被動選擇接受與否。在移動互聯網的基礎上，人們能夠更多的主動參與到商業活動里，企業所面對的，不再是群體，而是個體。移動互聯網最直接的優勢，就是能直達消費者，達成企業與受眾之間直接溝通的效果。因此傳統企業可以嘗試引入移動互聯網渠道，“受眾在哪，渠道就鋪設到哪”，用少量資金擴展產品宣傳渠道，將產品宣傳渠道轉換為社區、資訊等形態。

服裝企業如何通過網紅實現效益翻倍是當前眾多企業家關心的問題，而網紅作為具有極強的傳播力和影響力的資源，企業如果能運用好這兩股力量是可以提高產品銷量的。

做法上，首先要找到一個適宜自己的網紅，將網紅嫁接到產品的供應鏈中，與運營體系相結合，使之成為企業供應鏈體系中的強大入口。從原來“人對貨”的模式變成“人對人”的模式。網紅變現的渠道在于：電商+直播+IP內容，單一的事件傳播是不持續的，而持續的內容生產能力是網紅變現的前提。企業通過持續的內容孵化，形成“人格主題”打造出標桿，定制化的營銷導流到線下，從而形成“變現”。

討論環節：“變是唯一的不變”

會中，嘉賓們還就微營銷與微商的區別、企業微營銷幾大誤區開展討論，分析了張大奕、papi醬等不同領域的“網紅”案例。海寧皮革業的微商、電商代表也就近兩年的成長歷程做了分享。嘉賓們犀利的觀點、難忘的經歷和深遠的見解引得現場觀眾的時而唏噓、時而贊嘆，現場氣氛熱烈，人人情緒高漲。

來到現場的諸多互聯網企業、微商達人等專業觀眾在論壇結束后對本次活動進行了高度評價。一位企業微商負責人告訴記者：“微商江湖瞬息萬變，經歷了一場大洗牌，很多品牌都已消失，但是如何打造起系統化、品牌化、正規化、長久化的微商標桿性生態系統以及如何嫁接網紅概念卻是很多企業家一直都在摸索的內容。本次論壇通過行業內頂尖人物的講話，對于企業未來的服務與升級指明了方向，是國內時尚界未來發展的重要指向標。”