馬客：音樂IP之路任重道遠

莫蘭

馬客是一個搖滾樂迷，同時也是一個狂熱的收藏愛好者，迄今為止他收藏了大概一萬五千張唱片。馬客說，因為一張唱片你可能會關注一個音樂人，然后去看他的書、雜志，去買他的T恤、標牌，想要了解他的一切。作為搖滾樂迷的他也因此關注到了UNCUT雜志。這本極具英倫氣質和純正的搖滾雜志品牌，距今已有近二十年發行史，當年在英國有一家叫Melody Maker的報刊，主要報道一些新興的樂隊，在和競爭對手NME雜志合并后，原來Melody Maker的一些人便自立門戶，創辦了UNCUT。2003年起，UNCUT開始推出《經典搖滾音樂指南》特刊，每期專門報道一位音樂人或樂隊，包括深度樂評、歷年的訪談資料和各種幕后有趣的故事、八卦三部分內容。收藏的癖好讓馬客養成了對事物的掌控欲，“看到有價值的東西就想收到自己的手里”，那時他就在想，這樣專業的東西，為什么不能讓更多人看到呢？2011年，馬客創辦了樂童，這個現在已經頗具影響力的音樂服務平臺，那時他便開始輾轉聯系UNCUT出版社。經過漫長的溝通，去年才終于確定將《經典搖滾音樂指南》引入中國。

近幾年音樂IP熱潮爆發，《梔子花開》、《同桌的你》等影視作品盡管借助粉絲效應取得了不錯的票房，卻口碑平平，唱片業的不景氣一定程度上影響了音樂IP的變現，馬客要打造“經典搖滾樂” IP實屬不易，而在這個紙質書式微的年代，選擇以出版特刊為開端無疑又是一個逆潮流的決定，“音樂類圖書商業價值低，甚至可能虧錢，很多出版社不愿合作”。看著書店里孤零零的音樂類書架他很感觸，希望能努力把國外好的內容引入中國，激勵國內的音樂人、樂評人創作出更好的作品。

《經典搖滾音樂指南》已經發行了齊柏林飛艇、平克·弗洛伊德、大衛·鮑伊、鮑勃·迪倫的四本專刊，“我們將已季度的形式發行，預計有兩三年的出版計劃”馬客說，特刊的翻譯出版只是樂童項目的鳳毛麟角。工作之余，他也沒拋棄熱愛的搖滾，閑暇時去看演出、淘碟。“去年整個文化產業在電影的推動下發展得很好，體育也跟上來了，音樂有了更多資本的進入，BAT也在進行大的整合和調整。”馬客說，他們看到了音樂產業光明的未來。

Q&A

執行是硬傷，IP也講究優勝劣汰

Q：怎么看待現在的IP熱？是否存在一定跟風性和盲目性？

A：IP是有一個標準定義的，不管是知識產權，還是音樂行業里的版權，我覺得最早它就是一個產權的概念。只不過因為某個IP賺錢了，成為商業熱點了，大家就都一窩蜂地上來，這是中國商業社會很常見的一種現象，由于電影產業這種幾百億的規模的快速發展，讓大家看到了很好的前景，才瘋狂地去“搶”。在中國IP的概念可能會更廣泛，包括我們說要把這本書像打造IP一樣來傳播、營銷、發展，其實只是用了一個廣義的IP概念，并不是一個嚴格意義上的IP。

Q：IP開發熱在多大程度上能促進文化產業的發展？

A：它一定有正向的價值，因為以前在中國可能沒有IP這個概念，無論音樂還是影視的開發，國外是超前的。中國過去也積累了很多好的素材，但是一定程度上欠缺很多東西。我記得博納的于東在訪談的時候也說了類似的內容，現在市場很熱，搶到一個好的IP，某個團隊拍出一部好的商業片，大家就瘋狂地想要把源頭搶入，但發現真的具有商業性、娛樂性、藝術性，做的完美的其實很少，很多IP搶到了也壓在手里，因為沒有好的執行團隊把它做出來，這是中國存在的很大問題。

Q：IP熱會不會產生一些負面效應？

A：其實不論是新的還是可延續的作品都叫IP，像國外可以拍出第一季、第二季、第三季，只不過大家都在搶那些覺得可以大熱的東西。這個市場還是有它的好處的，大量的資本進入也讓很多內容創造者看到將來可能我也能通過某部作品得到很大的收益，也是一種激勵，總之它還是雙刃劍吧。

Q：這股熱潮會持續多久？

A：兩三年的時間內還是比較趨于理性的，因為可能拿到了好的內容但是沒有好的商業開發，沒有得到可觀的利益甚至虧損，這讓很多人卻步不前。其實就跟創業，跟直播、VR一樣，每個熱點出來都會有一群人瘋狂地沖進去，但發展到最后可能有些“死掉”，那最后剩下來的可能就是比較優秀的東西。

表達“真正偶像”精神內涵

Q：音樂IP一般被認為是由歌曲改編的影視作品，您如何定義音樂IP？

A：我一直覺得把音樂上的東西定義成IP是很牽強的，一首歌很難演化為一個故事、一部電影，很多作品只是借助了這首歌的流傳度、關注度，在此基礎上重新打造了一個內容，并不是說原來就有一個核心然后沿著這個核心來添加一些“肉”。在音樂上也有人把版權稱為IP，但最終都是要回歸內容的，這個內容本身是可挖掘可延展的，那它就是IP。

Q：為什么把“經典搖滾音樂”定義為IP？

A：我個人很喜歡搖滾樂，希望大家能真的去了解那些大師級的搖滾樂隊，聽到這些依然在影響著這個世界的音樂，另外也很想告訴大家，什么是真正的偶像。這些樂隊在他們的頂峰時期也是小鮮肉，但四五十年之后，他們的音樂仍然有影響力，創造力依然旺盛，還在出新的作品，我覺得這才是真的偶像，也是我們想要傳達的東西。

Q：“經典搖滾音樂”包括閱讀app、線上互動和線下沙龍、展覽、演出，這是否是一種新的IP模式？

A：我們還很難把它定義為IP，因為這一系列的動作的名稱叫“經典搖滾音樂”，而我們要傳達的是什么是真正的偶像這個精神內涵，要開發出可延展的東西不容易，其實是在用經營IP的方式去做這件事情。未來如果可能把更多幕后的有價值的內容拍成一部音樂片，那也許會是更有趣的事。現在的雜志、演出等是已經在做的事，馬上我們要做有聲版，在音頻上傳播，視頻上也都在探討。