商品插畫中的戲劇文學元素在市場促銷中的作用分析

【摘 要】本文以西南皮影元素為例，對商品插畫中的戲劇文學元素在市場促銷中的作用進行分析研究，希望對推動民族傳統文化傳承和促進現代市場營銷提供有益借鑒。

【關鍵詞】商品插畫；西南皮影；市場促銷

中圖分類號：J501 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0244-01

當前時代已經進入注重內涵的個性消費時代，市場經濟高度發展，企業需要不斷整合各種媒體因素，結合自身的產品特點，有選擇地利用現代和傳統的傳播方式來宣傳商品，促進商品銷售，以增強企業的競爭力。西南皮影戲既具有傳統意義，又因經歷了審美歷史的錘煉，蘊含了符合現代社會人們傳統要求的宣傳方式，將這些特點融入商業插畫中，能夠發揮其在市場推銷中的作用，受到人們的認可和重視。

一、西南皮影概述

包括以四川為代表的云南、貴州、廣西等西南各地區皮影戲是我國出現最早的戲曲劇種之一，它具有豐富優美的唱腔，輕便的裝備，精彩動人的表演，采取抽象與真實相結合的手法制作、設定人物和景物的造型，用夸張的平面化、藝術化、卡通化、戲曲化形式綜合處理皮影戲中人物及場面景物，它生動、樸實、夸張卻又細膩、精妙，傳承歷史悠久，具有歷史與工藝的雙重價值。這些特征融入到商品插畫當中，可使市場促銷方式展現得更加靈動和豐富多彩。

二、西南皮影在商品插畫中的表現特征

（一）西南皮影中的民俗性。對神靈的崇拜是人們在惡劣的自然環境和極度貧困的生活環境下產生的一種社會生活方式。西南皮影戲與當地人民的意識需求相契合，與民風民俗交融在一起，成為民眾精神文化生活的重要組成部分。這些民族性和地區性元素可以融入插畫以適應市場運作。

（二）西南皮影的普及性。西南皮影有廣泛的群眾基礎。皮影的人物造型、唱腔都體現了農民質樸的生活態度，宣揚了中華民族的傳統美德，如精忠報國、勤勞節儉、尊老愛幼、追求積極等，具有教化民眾的積極作用。在商品插畫中融入這些特質，能夠有效地從情感上打動消費者。

（三）西南皮影的交融性。在不斷的歷史發展演變以及地域文化的交流融合下，西南地區皮影將多種藝術形式融合進來并傳播到周邊其他地區，是各民族文化團結、融合和共同發展的象征。商品插畫將多種元素多種風格融匯到一體，具有更強的市場活力和競爭力。

三、西南皮影元素對商品插畫的市場促銷作用

（一）通過推動民族認同感增強商品推銷。調查顯示西南皮影普遍表現了一種強烈的國家、民族意識，利用西南皮影的這些元素，能夠把握住消費者的愛國心理、民族情懷，是一種十分有效的廣告促銷方式。

（二）通過提倡傳統道德價值觀促進商品推銷。西南皮影元素含有重要的道德價值，提倡仁義忠信的人倫秩序，強調用道德來規范人的社會行為。將傳統的道德觀念賦予在商品插畫中，能夠在市場上引起消費者的文化認同感，產生良好的市場促銷效果。

（三）通過獨特的民族思維方式促進商品推銷。每個民族的思維方式都有獨到之處，西南皮影恰到好處地體現了中華民族這種思維方式的特點，通過通感方式來表達出自身對事物本質的思考，同時也誘發觀眾進行思考，讓消費者和營銷者產生“心靈相通”的作用，取得意想不到促銷效果。

（四）通過豐富多元的審美情趣促進商品推銷。西南地區皮影戲的這種美學思想在市場營銷中直接表現為一種非現實主義的、超然于天地之間的神秘意境，而其蘊含的哲學思想更是讓人沉思良久。在商品插畫中加入西南皮影元素，能夠最大限度吸引消費者的眼球，激發消費者對商品的審美興趣，引發消費者的審美體悟，最終實現理想的營銷目標。

（五）通過消費者喜聞樂見而又具有鮮明個性的視覺語言促進商品推銷。皮影歷史悠久的傳統文化，它的審美情趣是植根于民間大眾的。運用皮影元素，會帶給國內的觀看者以親切感，面對國外消費者，也散發著濃濃的中國味。

總而言之，充分運用西南皮影中的傳統元素，用商品插畫來進行商品宣傳和市場推廣，不僅能更好地提升商品的品牌競爭力，還能有效承載企業的社會功能，最終進入生產——價值——生產的良性循環。

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作者簡介：

陳建勛（1970-），男，廣西合浦人，碩士研究生，廣西藝術學院設計學院副教授，高級工藝美術師，研究方向：視覺傳達設計專業插畫。

基金項目：本文為廣西藝術學院科研資助項目。