城市形象設計中戶外廣告表達的應用與研究

張琳

【摘 要】城市化進程的加快，對現代城市服務功能的增強產生了積極的影響。在此形勢影響下，如何更好地展示城市風采，將城市建設中各種信息及時地傳遞出去，對于城市的相關管理部門提出了更高的工作要求。為了達到這樣的工作要求，需要充分地發揮戶外廣告的優勢，為城市形象的更好體現提供可靠的保障。基于此，本文將對城市形象設計中戶外廣告表達的應用與研究進行必要的闡述。

【關鍵詞】城市形象設計；戶外廣告；表達；服務功能；研究

中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0177-01

作為城市建設中亮麗的風景線，戶外廣告的有效設置可以更好地反映出城市的經濟發展速度及對外開放水平，有利于完善城市視覺系統的服務功能。結合現階段城市的發展現狀，可知戶外廣告的設計要求越來越高，客觀地體現了城市形象設計中這些廣告內容良好表達的重要性。內容雜亂的戶外廣告，不僅容易引起人們的視覺疲勞，也對現代化城市形象的評價造成了較大的影響。因此，需要加強城市戶外廣告的管理，完善城市形象設計方案，及時地解決設計方案中可能存在的問題。

一、城市形象設計中戶外廣告表達的應用

（一）城市空間總體規劃的應用。戶外廣告的有效使用，可以客觀體現出城市經濟實力與城市的精神風貌，有利于維護好城市形象，更好地表達出城市的發展水平，增強城市的社會影響力。在戶外廣告的設計過程中，相關設計人員需要結合城市實際的發展概況及城市經濟的特點，完善戶外廣告的設計方案，豐富這些廣告內容，為城市空間總體規劃的合理科學性提供必要的參考依據。在現代化城市建設的過程中，做好城市空間總體規劃建設的相關工作，可以優化城市的功能結構，協調好不同功能之間的相互關系，為城市空間區域劃分的合理性提供可靠的參考信息。隨著城市化進程的加快，城市規劃設計與戶外廣告規劃設計是協調發展的。既有的城市規劃組成部分無法滿足人們多元化的實際需求，需要城市管理者及規劃設計工作者能通過戶外廣告的表達形式，增強人們的視覺效果，保證城市空間規劃設計方案的合理科學性。

（二）城市區域規劃設計中的應用。戶外廣告的存在，可客觀反映出不同地區經濟、文化等方面的內容，進而為城市區域規劃設計方案的完善提供必要的保障。在未來城市區域規劃目標的確定與實現過程中，戶外廣告所占的比例將會越來越大。這些廣告的開放程度高，可對不同區域的實際發展概況進行客觀有效的反映，進而完善城市區域規劃設計的相關內容，使得這些規劃設計在實際的應用中能夠達到預期的效果，為現代化城市建設步伐的加快奠定堅實的基礎。

二、城市形象設計中戶外廣告表達研究

（一）戶外廣告與城市空間的相互作用。城市的戶外廣告內容豐富、色彩艷麗，在不同燈光的照射下可以營造出良好的氛圍，完善了城市景觀的服務功能。戶外廣告設計的合理科學性，可以體現出人文活動及各種商業活動，間接地豐富城市景觀的表達形式。因此，合理地規劃設計戶外廣告，在滿足城市景觀多元化需求的基礎上，可以優化城市空間結構，促使城市空間資源利用率逐漸提高，更好地體現出現代化城市風貌。

（二）戶外廣告的規劃方法研究。戶外廣告在規劃設計的過程中，需要充分地考慮各方面客觀存在的因素，保證這些廣告在實際的應用中可以與城市經濟發展有效地結合起來，優化城市的服務功能。具體表現在：1.明確戶外廣告的指導思想；2.根據城市經濟的實際發展概況，加深對戶外廣告所要傳遞信息的理解，確保這些廣告可以更好地體現出城市景觀內容；3.統一戶外廣告的規劃方法，從廣告分類、城市地貌、統一規定等方面進行必要的研究，體現出戶外廣告的潛在價值。

（三）加快戶外廣告產業發展的研究。結合目前我國戶外廣告產業的發展現狀，可知這些廣告受到管理不規范、廣告分類方法不統一等因素的影響，無法滿足城市建設的實際需要。因此，需要對戶外廣告中存在的問題進行必要的研究，從增強戶外廣告規劃合理性、構建戶外廣告的統一標準等方面解決各種客觀存在的問題，進而加快戶外廣告產業的發展速度，為現代化城市戰略目標的實現提供可靠的保障。

三、結束語

城市形象的不斷提升、社會影響范圍的擴大，需要合理地規劃戶外廣告，協調好城市戶外廣告與城市形象建設之間的關系，最大限度地發揮出這些廣告的優勢，為現代化城市服務功能的完善提供可靠的保障。本文通過對城市形象設計中戶外廣告表達的應用及相關研究內容的說明，客觀體現了做好這些研究工作的重要性。同時，合理地利用戶外廣告，增強戶外廣告的表達效果，對于現代化城市長期穩定的發展也有重要的現實參考意義。

參考文獻：

[1]周燕.戶外廣告與城市形象建設的關系[D].重慶：重慶大學，2012（05）.

[2]李達.戶外廣告在受眾意識下的視覺表達設計研究[D].齊齊哈爾：齊齊哈爾大學，2013（03）.

作者簡介：

張 琳（1981-），女，漢族，山東濟南人，碩士學位，遼寧工業大學文化傳媒學院講師，研究方向：廣告學、平面設計。

基金項目：本文系遼寧省教育廳課題“遼寧省城市形象廣告傳播效果研究”研究成果。