媒介奇觀視域下的美國總統大選
---以共和黨候選人特朗普為例

鄒曉艷

（山東師范大學，山東 濟南 250014）

媒介奇觀視域下的美國總統大選
---以共和黨候選人特朗普為例

鄒曉艷

（山東師范大學，山東 濟南 250014）

媒介奇觀是指那些能體現當代社會基本價值觀、引導個人適應現代生活方式、并將當代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現象。現在美國國內的美國大選，共和黨候選人特朗普極盡聳人聽聞之能事與美國媒體合謀，正在上演一場現場版的媒介政治奇觀。本文通過數據分析和理論梳理，描述這場政治奇觀的運作原理，也為媒體實踐敲響警鐘。

媒介奇觀；美國大選；特朗普

唐納德·特朗普（Donald Trump），1946年6月14日生于美國紐約。政治家，商人，作家，主持人。特朗普是美國家喻戶曉的富豪，不僅在于他的身家，還在于他敢說敢做的言談與行事風格，和他頗具趣味性的私生活。他不僅經常在《商業周刊》等的雜志封面上，也常常出現在暢銷雜志與小冊子中。特朗普曾經積極活動以贏得2012年美國總統選舉共和黨的提名，但是他中途宣布退出美國總統選舉共和黨的提名。

2015年6月17日，特朗普在紐約市第五大道特朗普大廈宣布，決定參加總統大選。2016年總統大選特朗普的出名是從攻擊墨西哥移民開始的，他呼吁在美國和墨西哥邊境建一堵移民墻來阻止墨西哥移民非法進入美國，此言論引起了軒然大波。除了墨西哥移民，他還呼吁徹底阻止穆斯林進入美國，煽動種族情緒。他公開攻擊克林頓，說她的票全都是女性持票人投給她的，如他是個男性，甚至得不到5%的票選。

雷人的言論竟也伴有意想不到的好處。數據公司mediaQuant計算了傳統媒體（包括紙媒、廣播和其他）和網絡資源（如臉書、Twitter和Reddit）的報道量，計算出了每位候選人的付費報道和免費報道金額，發現他的競選花費是最少的。

表1　：2016總統選舉廣告花費（整個2月份，單位為百萬美元）

表2　：付費&免費媒體（單位為百萬美元）

在現代性建設的初期階段，馬基雅維里曾告誡意大利的王子利用奇觀效應來達到管理政府和控制社會的目的，所以運用媒體奇觀來為自己的選舉造勢在政治領域從來就不是什么“創舉”。

媒介奇觀是指那些能體現當代社會基本價值觀、引導個人適應現代生活方式、并將當代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現象，它包括媒體制造的各種豪華場面、體育比賽、政治事件。

當今社會，媒體奇觀的類型包括：以麥當勞為代表的消費文化奇觀、以喬丹和耐克為標志的體育文化奇觀、以辛普森殺人案及其庭審為代表的超級奇觀、以影視特效為標志的電視文化奇觀、好萊塢化的美國總統政治奇觀和“9·11”恐怖奇觀等。

特朗普與媒介“合謀”上演的這一出媒介奇觀是迄今為止最成功的政治奇觀，其很大程度上契合了美國不斷遭受恐怖襲擊的背景。在所有的恐怖襲擊中，2001年9月11日對紐約世貿中心和地處華盛頓附近的五角大樓的恐怖襲擊成為震驚世界的全球性媒體事件。它吸引了全球的高度關注，之后的文章、反思和追悼一直沒有停歇。這一媒體奇觀旨在通過攻擊具有象征意義的重要目標來恐嚇美國，展示了“圣戰”派對西方的仇恨。特朗普利用美國人民對恐怖襲擊的畏懼心態，夸大了恐怖威脅，對與恐怖襲擊有關的一切擺出強硬姿態，迅速贏得了全美的關注。

媒體方面，由于美國媒體的產權制度是私有制所有權，其所有的媒體都是家族和個人控股，其媒體經營的所有的出發點都是利潤。美國所有媒體競相報道特朗普的出格言論絕不是因為特朗普的身份是富豪，買通了這些媒體，而是特朗普深諳美國媒體運作之道。他從一開始就了解媒體追求新奇，沒有下限的本質，所以兩者的合謀才讓對方都從中得利。

在這個眼球經濟時代，特朗普出格的言論無疑是媒體收視率最可靠的保障。但媒體和特朗普的這場共贏是以損失大眾利益為代價的，特朗普的言論激起種族對立，加劇美國與伊斯蘭陣營和移民陣營的矛盾。而媒體對此番言論的大肆報道會給社會造成一個“假象”，即媒體報道的內容是美國主流的觀點，加劇社會之間的不信任。真正的民主政治應該保障全體公民有充分的知情權，以便選民做出最有利于自己和國家的投票決定，媒體時代，擁有最大話語的人不再是經過意見市場充分流通的意見的持有人，而是最能作秀最聳人聽聞的人，這不得不說是民主政治時代的一大悲劇。

［1］$2 Billion Worth of Free Media for Donald Trump， Nicholas Confessore and Karen Yourish，March 15，2016，New York Times

［2］［美］道格拉斯.凱爾納著，史安斌譯. 媒體奇觀：當代美國社會文化透視［M］. 清華大學出版社， 2009.

G20

A

1671-864X（2016）08-0212-01

鄒曉艷（1991-），性別女，民族漢，山東濰坊人，山東師范大學，碩士研究生，傳播學專業。