全國(guó)交通安全類(lèi)電視節(jié)目現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略研究

遠(yuǎn)臻

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全國(guó)交通安全類(lèi)電視節(jié)目現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略研究

遠(yuǎn)臻

（公安部道路交通安全研究中心，北京100062，中國(guó)）

交管部門(mén)通過(guò)各種媒介去交通安全信息進(jìn)行傳播，其中運(yùn)用次數(shù)最多，傳播最為廣泛的是電視媒介。本文通過(guò)對(duì)全國(guó)各省、市、自治區(qū)、直轄市的交通安全頻道和欄目的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析內(nèi)容和表現(xiàn)形式，提出根據(jù)交通安全類(lèi)電視節(jié)目的社會(huì)公益性和市場(chǎng)效益型將節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新的策略。

交通安全；電視節(jié)目；創(chuàng)新策略

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為汽車(chē)的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，截至2014年底，我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)到207，061，286輛 。汽車(chē)保有量的持續(xù)上升也帶來(lái)了很多社會(huì)問(wèn)題，特別是交通事故已經(jīng)成為威脅人民生命財(cái)產(chǎn)安全的第一殺手。提高全民交通安全文明意識(shí)、進(jìn)行交通安全宣傳教育已經(jīng)成為政府、尤其是公安交通管理部門(mén)必須面對(duì)的問(wèn)題。為了促進(jìn)交通安全宣傳教育工作的開(kāi)展，交管部門(mén)也尋求與多種媒體的合作，其中傳統(tǒng)媒介電視媒介在傳播過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)非常明顯。

本文通過(guò)梳理前階段全國(guó)各省、市、自治區(qū)、直轄市電視臺(tái)交通安全類(lèi)電視節(jié)目，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的交通安全類(lèi)電視節(jié)目的內(nèi)容、形式、創(chuàng)作手段進(jìn)行歸納總結(jié)，對(duì)今后交通安全類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行一些創(chuàng)新性探索。

1　全國(guó)交通安全類(lèi)電視節(jié)目現(xiàn)狀

交警部門(mén)通過(guò)與電視媒介的合作，向民眾傳遞交通信息、啟迪交通文明、對(duì)交通參與者進(jìn)行交通安全宣傳教育的作用。相比于央視，省市電視臺(tái)有更多的頻道時(shí)段資源，很多電視臺(tái)都開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)固定時(shí)段的交通欄目，河北、廣西還成功開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)的交通電視頻道，以河北交通電視頻道和睛彩廣西交通頻道的形式出現(xiàn)。另外，由于具有地域區(qū)別性，省市電視臺(tái)可以更有針對(duì)性地報(bào)道當(dāng)?shù)亟煌ㄊ录?、播?bào)當(dāng)?shù)貙?shí)時(shí)交通信息，更貼近百姓生活、更便民，具有很高的傳播精準(zhǔn)性。

1.1交通電視頻道

1.1.1中國(guó)交通頻道

中國(guó)交通頻道是由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開(kāi)辦，與公安部交通管理局聯(lián)合打造的國(guó)家級(jí)交通行業(yè)專(zhuān)業(yè)高清數(shù)字電視頻道。頻道以“發(fā)布權(quán)威信息，傳遞行業(yè)資訊，引領(lǐng)智慧出行”為宗旨，內(nèi)容涵蓋城市交通、公路、鐵路、航空、水運(yùn)、郵政、物流等全交通領(lǐng)域。包括新聞、專(zhuān)題、娛樂(lè)服務(wù)三大節(jié)目類(lèi)型，最大限度地滿(mǎn)足當(dāng)代社會(huì)對(duì)交通咨詢(xún)及服務(wù)的需求，為構(gòu)建平安“大交通”、為社會(huì)和諧發(fā)展提供有力輿論保障。

1.1.2河北交通電視頻道

河北電視臺(tái)于2010年1月11日開(kāi)辦了全國(guó)首家省級(jí)交通專(zhuān)業(yè)電視頻道——“河北交通”。以交通資訊、交通服務(wù)為主要內(nèi)容，覆蓋全河北省11個(gè)省轄市和大部分縣市，有效收視人口4000多萬(wàn)。每天播出17小時(shí)，內(nèi)容以普及交通安全法和交通安全常識(shí)、提高廣大交通參與者的道路交通安全意識(shí)、從源頭上預(yù)防和減少各類(lèi)道路交通事故的發(fā)生為宗旨。

1.1.3睛彩廣西交通頻道

睛彩廣西交通頻道于2012年7月開(kāi)播，以宣傳交通安全、倡導(dǎo)交通文明為宗旨，以服務(wù)大眾、服務(wù)民生為核心，借助于車(chē)載/手機(jī)移動(dòng)電視、廣電網(wǎng)廣西電視臺(tái)第55頻道、廣西電視臺(tái)網(wǎng)站直播頻道等三大平臺(tái)同步播出。同時(shí)廣西還規(guī)定，無(wú)線(xiàn)移動(dòng)（車(chē)載）電視將統(tǒng)一安裝到副廳級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)車(chē)，因此，廣西電視臺(tái)交通頻道也成為一個(gè)宣傳便捷有效的高端宣傳平臺(tái)，在廣西有著較強(qiáng)的影響力。

1.2交通電視欄目

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20個(gè)省在市級(jí)以上的電視臺(tái)有專(zhuān)門(mén)制作的交通類(lèi)電視欄目，除了河北交通頻道和睛彩廣西交通頻道以外，全國(guó)市級(jí)以上的電視臺(tái)中共有55個(gè)專(zhuān)門(mén)的交通安全類(lèi)節(jié)目，其中，山東、河北、浙江等省最為典型，其多個(gè)城市都開(kāi)辦了交通安全類(lèi)節(jié)目?？偟膩?lái)說(shuō)，各地的交通安全類(lèi)電視節(jié)目已經(jīng)比較成熟，通常都是由各地公安交通管理部門(mén)和電視臺(tái)合作開(kāi)辦，雙方大都具有較強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性、建立了良好的信息溝通渠道。（表1）

2　國(guó)內(nèi)交通安全類(lèi)電視節(jié)目的主要形式和內(nèi)容

目前全國(guó)范圍內(nèi)的交通安全電視節(jié)目分為綜合型交通安全欄目、交通資訊類(lèi)欄目、交通安全科普教育節(jié)目、電影電視劇、交通警察競(jìng)技類(lèi)和交通安全公益廣告6大類(lèi).分析每一類(lèi)欄目的特點(diǎn)，圍繞這類(lèi)受眾將節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，可以有效的提高交通安全類(lèi)信息的傳播。

2.1綜合型交通安全欄目

許多省市電視臺(tái)的交通安全類(lèi)節(jié)目都是綜合型的，通常設(shè)有交通新聞資訊、交通事故案例追蹤，交通法律法規(guī)宣傳，交通常識(shí)普及等。

2.2交通資訊類(lèi)欄目

播報(bào)實(shí)時(shí)交通路況信息以及地方交管動(dòng)態(tài)，這些內(nèi)容都體現(xiàn)在交通資訊類(lèi)節(jié)目這一形式之中。北京電視臺(tái)的《紅綠燈》欄目以傳播實(shí)時(shí)交通資訊為主要特點(diǎn)，通過(guò)北京城區(qū)道路強(qiáng)大的視頻監(jiān)控系統(tǒng)，采集道路的通行狀況、交通事故、交通違法等信息實(shí)時(shí)播報(bào)，讓受眾隨時(shí)了解交通動(dòng)態(tài)，調(diào)整出行方式及路線(xiàn)，以提高通行效率。

2.3交通安全科普教育節(jié)目

交通安全科普教育類(lèi)節(jié)目在全國(guó)交通安全類(lèi)電視節(jié)目中也占有很大的比重，科普教育類(lèi)節(jié)目形式十分多樣，有通過(guò)簡(jiǎn)單示例直接介紹交通安全科學(xué)知識(shí)的節(jié)目。

2.4電影電視劇

電影電視劇是廣受觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目形式，觀眾的心情隨著曲折的故事情節(jié)跌宕起伏，感受這故事是主人翁的另類(lèi)人生。近年來(lái)，各地交警部門(mén)和電視臺(tái)抓住社會(huì)對(duì)交通的關(guān)注，制作了一批交通類(lèi)電影電視劇。例如，由云南廣播電視臺(tái)推出的《交警隊(duì)的故事》，通過(guò)小小交警隊(duì)的人生百態(tài)故事，折射出了社會(huì)發(fā)展中的各種問(wèn)題和矛盾，展現(xiàn)了為社會(huì)平安和諧做出貢獻(xiàn)的交警的精神風(fēng)貌。

2.5交通警察競(jìng)技類(lèi)

舉辦交警技能電視大賽是一種展現(xiàn)交警精神風(fēng)貌的新型交通安全電視類(lèi)節(jié)目，在這類(lèi)節(jié)目中，交警形象成為了傳播的主要內(nèi)容。讓平時(shí)嚴(yán)肅執(zhí)法、剛正不阿的交警形象在游戲競(jìng)技中變得親民，通過(guò)設(shè)置交警職業(yè)素質(zhì)競(jìng)技比賽環(huán)節(jié)，真實(shí)再現(xiàn)了交通警察路面執(zhí)法的真實(shí)狀況，展示了交通警察良好的執(zhí)法水平和精神風(fēng)貌，有利于交警形象的塑造。

表1 全國(guó)部分省、市電視臺(tái)交通電視欄目統(tǒng)計(jì)（根據(jù)“搜視網(wǎng)”全國(guó)電視節(jié)目預(yù)告統(tǒng)計(jì)）

2.6交通安全類(lèi)公益廣告

交通安全類(lèi)公益廣告是近些年各地公安交管部門(mén)和電視臺(tái)常用的用于交通安全宣傳的電視節(jié)目形式，它是以為公眾謀安全利益而設(shè)計(jì)的廣告；是公安交通安全宣傳或其他部門(mén)向社會(huì)闡明為社會(huì)公眾切身安全利益和交通文明服務(wù)的廣告。

3　交通安全類(lèi)電視節(jié)目創(chuàng)新探索

交通安全類(lèi)電視節(jié)目具有兩個(gè)特性：社會(huì)公益性和市場(chǎng)效益性。交通安全節(jié)目的首要職能是進(jìn)行交通安全宣傳教育，因此必須保證節(jié)目的社會(huì)效益。但是，作為一檔電視節(jié)目，交通安全節(jié)目是面向觀眾的，因此還要遵從市場(chǎng)規(guī)律。因?yàn)闈M(mǎn)足市場(chǎng)需求、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益是交通安全類(lèi)節(jié)目實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的基礎(chǔ)。只有滿(mǎn)足觀眾的收視需求、獲得較高的收視率以及觀眾的高度關(guān)注，才能使交通安全類(lèi)節(jié)目的傳播效果最大化。因此，交通安全類(lèi)節(jié)目的制作人員不能單純傳播交通政策法規(guī)，對(duì)觀眾進(jìn)行“說(shuō)教”，而應(yīng)該遵從電視節(jié)目制作的一般規(guī)律，滿(mǎn)足觀眾的收視需求，站在觀眾的角度挖掘節(jié)目素材，根據(jù)大眾的喜好創(chuàng)新節(jié)目形式，這樣才能占領(lǐng)收視高地，從而增強(qiáng)交通安全類(lèi)節(jié)目的社會(huì)效益。

根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)新節(jié)目形式是交通安全類(lèi)節(jié)目未來(lái)發(fā)展的必然選擇。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)已有的交通安全類(lèi)電視節(jié)目形式和最受觀眾歡迎的電視節(jié)目類(lèi)型，根據(jù)交通安全類(lèi)節(jié)目的特征，筆者認(rèn)為以下3種交通安全類(lèi)電視節(jié)目能夠更好的對(duì)交通安全信息進(jìn)行傳播：

交通普法欄目劇。目前，一些地方電視臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了交通普法欄目劇的有益嘗試，并獲得了市場(chǎng)的良好反饋。比如成都電視臺(tái)的《譚談交通》，通過(guò)編寫(xiě)故事腳本，由普通百姓飾演，加入搞笑元素，運(yùn)用夸張的手法呈現(xiàn)生活中人們常常會(huì)遇到的交通安全問(wèn)題，節(jié)目一經(jīng)播出就受到觀眾的喜愛(ài)，其中幾期經(jīng)典的節(jié)目還被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，起到了很好的傳播效果。

交通安全戶(hù)外真人秀。戶(hù)外真人秀節(jié)目也是國(guó)內(nèi)目前非?；鸨囊环N電視節(jié)目形式，它之所以受到歡迎，一方面是因?yàn)榇蟊姸加兄鴮?duì)明星窺視的欲望，另一方面則是因?yàn)檫@些真人秀節(jié)目的主題都是與觀眾生活息息相關(guān)的，能夠使觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中聯(lián)想到自己的生活，并引發(fā)思考。事實(shí)上，交通安全類(lèi)節(jié)目也可以借鑒戶(hù)外真人秀節(jié)目，策劃以“交通安全出行”為主題的、貼合百姓平時(shí)出行的節(jié)目?jī)?nèi)容，邀請(qǐng)明星或社會(huì)公眾人物參與其中，通過(guò)名人行動(dòng)傳播交通安全知識(shí)，名人在節(jié)目中的不當(dāng)行為或者文明行為還會(huì)引起社會(huì)的討論，增強(qiáng)傳播效果。

交警職業(yè)技能大賽。競(jìng)賽類(lèi)真人秀節(jié)目由于具有緊張的競(jìng)賽環(huán)節(jié)，還有殘酷的評(píng)分淘汰環(huán)節(jié)，往往能夠吸引觀眾持續(xù)觀看。以交警技能為競(jìng)賽核心的節(jié)目也是交通安全類(lèi)電視節(jié)目可以創(chuàng)新的方向，既可以組織全國(guó)各地的優(yōu)秀交警進(jìn)行職業(yè)技能競(jìng)賽，評(píng)出最優(yōu)交警，也可以邀請(qǐng)明星參與，以交警職業(yè)技能為競(jìng)技內(nèi)容設(shè)置節(jié)目環(huán)節(jié)，讓明星親自體驗(yàn)交警職業(yè)。這種節(jié)目形式一方面可以展示交通警察的良好風(fēng)貌，另一方面也可以在交警履行職能的過(guò)程中傳播交通法規(guī)知識(shí)。

總的來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的交通安全類(lèi)電視節(jié)目已經(jīng)比較成熟，但是面對(duì)電視節(jié)目日益豐富、節(jié)目收視率競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體環(huán)境，交通安全類(lèi)電視節(jié)目想要吸引更多觀眾的眼球，最大限度地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益，必須不斷發(fā)展創(chuàng)新。首先，交通安全類(lèi)節(jié)目必須保持自己獨(dú)有特性，堅(jiān)持交通安全知識(shí)教育和交通生活服務(wù)的主要內(nèi)容，以社會(huì)效益為主旨，并在此基礎(chǔ)上不斷根據(jù)市場(chǎng)需求和百姓喜好積極創(chuàng)新節(jié)目形式。只有這樣，交通安全類(lèi)電視節(jié)目才能更好地實(shí)現(xiàn)其交通安全宣傳教育的社會(huì)效益。

［1］公安部交通管理局，2013年中華人民共和國(guó)事故統(tǒng)計(jì)年報(bào)，2014年6月

［2］河北交通電視頻道簡(jiǎn)介［EB/OL］.［2014-03-13］.］http：//www. jiaotongtv.com/bencandy.php？fid=92&id=5362

The research on traffic safety TV programs and the innovation strategy

YUAN Zhen
（Road Traffic Safety Research Center of the Ministry of Public Security， Beijing100062， China）

This article analysis the traffic safety television programs in China， analysis the content and form of expression of the programs， and puts forward the program form innovation strategy according to the traffic safety programs of social public welfare and market efficiency.

Traffic safety； TV programs； innovation