對我國“淘寶村”現(xiàn)象的社會學探析

洪敏

（重慶工商大學社會與公共管理學院，重慶 404100）

對我國“淘寶村”現(xiàn)象的社會學探析

洪敏

（重慶工商大學社會與公共管理學院，重慶 404100）

如今，在網絡全球化迅猛發(fā)展的態(tài)勢下，電子商務的發(fā)展迅速遍及全國各地，而在占地最廣、人口最多的農村，電子商務與之相結合，產生了巨大的核聚變效應，產生了如今的“淘寶村”。本文主要探究了淘寶村的現(xiàn)存問題，發(fā)現(xiàn)目前我國的淘寶村普遍存在電子商務人才缺乏、流動資金不足、配套設施不完善等四大問題。并在此研究的基礎上提出相關建議，以供研究參考。

淘寶村；農村電子商務；問題；發(fā)展策略

一、問題的提出

互聯(lián)網的飛速發(fā)展給電子商務以及人們的生活方式帶來了巨大變化，如今各種大大小小的網店充斥淘寶，城市中的人們愈加依賴這個平臺，可以足不出戶，手指一點，便能送貨上門，這在發(fā)展力量較為弱薄的農村更有深刻的體現(xiàn)，2009年開始誕生的淘寶村便是最直接的體現(xiàn)。淘寶村是指活躍網店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務年交易額達到1000萬元以上的村莊。2013年，阿里發(fā)布了20個中國淘寶村，僅僅一年過去，這一數(shù)據(jù)就被刷新到了211個，首批19個淘寶鎮(zhèn)（擁有三個及以上淘寶村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道）也隨之涌現(xiàn)。它的出現(xiàn)為本來處于落后經濟中的農村帶來了新的生機，為農村的經濟注入了新的血液，加速了農村現(xiàn)代化的發(fā)展。

二、關于“淘寶村”的概念認知

在城市社會的背景下，“淘寶村”即是非農業(yè)勞動主體、鄉(xiāng)村的生活方式，從事商品交換，通過電子商務平臺的發(fā)展，逐漸產生了新的經濟活動，獲得了新的收入來源，產生了新的階層，形成了新的文化消費空間。作為農村中的“淘寶村”，它不僅是簡單的農村村落中大量電商的集聚，它是在相對落后封閉的農村，村民們沖破傳統(tǒng)的生產組織形式，進行的一種跨區(qū)域、跨產業(yè)的電子生產組織模式。從社會學的意義上說，“淘寶村”是基于村民地方自覺的有意識無組織的集體行動單位，這種新建立的組織形態(tài)是松散的，無組織的，仍然是處于“機械團結”的一種形態(tài)。從本質上來說，“淘寶村”是傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞下的一種新的社會生產組織方式。

三、“淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀

“淘寶村”的井噴式發(fā)展成就了一大批新興的產業(yè)，產生了新興的階級，在農村，更是改變了傳統(tǒng)的農業(yè)生產方式，根據(jù)山東大學在2013年對全國兩省三地的8個典型淘寶村的實地調研顯示，當前淘寶村經營網店的起因是個人對商機的把握、同村人的帶動及親朋好友介紹；其中有相當一部分商戶的經營時間在4年以上，大部分經營商戶認為網店在起步時發(fā)展最為艱難，同時鉆級升冠級也是一個重要分水嶺。

淘寶村里淘寶商戶的員工數(shù)量大都在5人及以下，以家庭式內部經營為主，外部招聘員工為輔；大部分淘寶商戶自己生產所經營的產品，并在產品流通鏈上扮演著生產者、銷售者的角色；他們以家庭住宅為網店的主要經營場地，他們運用產品的工藝質量優(yōu)勢、銷量及信用優(yōu)勢、成本價格優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢等作為網店的廣告牌，進行相關銷售，在這些優(yōu)勢中，以工藝質量優(yōu)勢最為重要，質量上乘的產品會擁有一個忠實的客戶群，淘寶村的網店經營商認為商品的質量和顧客評價、商家信譽對網店經營最為重要的因素，其中顧客的評價對于他們改善自身的服務起到很大的作用，淘寶網商們的顧客服務觀念在不斷提高，他們更加重視顧客的購物體驗，以及提供完善的售后服務。

四、面臨的問題

（一）人才的嚴重缺乏。淘寶村的井噴式發(fā)展早就了新的產業(yè)的興起和發(fā)展，但是如何引進高素質的電子商務人才，使他們長期為淘寶網商提供專業(yè)的技術支持，是一個亟待解決的問題。淘寶村中大部分以生產和銷售農產品為主，農產品營銷需要一大批精通網絡技術并且熟悉農業(yè)經濟運行規(guī)律的專業(yè)人才，這方面的專業(yè)人才仍然處在極度緊缺之中，主要包括產品生產、網絡營銷、店鋪裝修、網絡圖片處理等方面的人才較為缺乏。

（二）資金匱乏。在當前淘寶村的經營中，流動資金的缺乏和貸款的難以實行，嚴重影響了網店的持續(xù)經營和優(yōu)化。農村所經營的農產品大多是季節(jié)性的，有淡季和旺季之分，這樣為了響應客戶需求，商戶就需要有大量備貨，例如堅果類食品，年關銷量最大，這樣，為了增大銷量，商戶就需要提前進行大量備貨，這樣就容易造成資金缺口，流動資金的不足。

（三）配套設施不完善。農村的住房、交通等各項基礎設施不完善對網店的發(fā)展有一定的限制性，交通設施落后也造成了農村物流成本較高，農村道路質量較差，路面被破損嚴重，非法占道情況也比較嚴重，這些都嚴重影響農村道路的暢通運行。

（四）缺乏自主創(chuàng)新和特色品牌。淘寶村的品牌意識較為薄弱，缺乏自創(chuàng)品牌，同時又很難打出區(qū)域品牌，缺乏創(chuàng)新意識，而且出現(xiàn)產品的雷同、跟風，這些都使網店的優(yōu)勢得到了很大影響。淘寶村的村民由于自身教育水平的限制，缺乏相關的專業(yè)知識，缺少設計能力和知識產權的保護意識，缺乏創(chuàng)新思維能力，相互抄襲的現(xiàn)象尤為嚴重。

五、對策分析

（一）優(yōu)化產業(yè)發(fā)展環(huán)境，吸引人才資源。首先，需要創(chuàng)造一種公平、自由、活躍的市場環(huán)境，保障淘寶賣家正常經營活動的開展，本地政府可出臺相關政策，如禁止對淘寶商家進行亂收費等，保障商家的權利，為他們提供一個公平、自由的市場環(huán)境，吸引大量人才加入。有關部門可出臺一些優(yōu)惠和獎勵措施，引導商戶的積極性，例如提供稅收減免、產品銷售補貼、貸款優(yōu)惠等等補貼政策。

（二）聯(lián)合多方資本，積極解決資本問題。首先，可以通過吸引銀行資本，和銀行協(xié)商，推出鼓勵當?shù)卮迕駝?chuàng)業(yè)的小額純信用貸款，其次，吸引社會資本，通過適當?shù)亟o予優(yōu)惠政策來吸引有關社會資本來當?shù)赝顿Y，重視招商引資，吸引社會資本來本地投資。最后，建立有效的招商信息網絡，通過網絡積極對投資信息進行收集、整理、反饋。

（三）促進產業(yè)配套設施的完善，形成品牌化發(fā)展。在道路方面，可對路況不好的道路實施重新修繕，并且擴大網絡遍及范圍，實施WiFi全覆蓋，全面開通城鄉(xiāng)公交，并建立電商中心、專業(yè)化產業(yè)園區(qū)等配套設施，給予服務商合適的經營場所。注重品牌化發(fā)展，積極創(chuàng)立自身品牌及淘寶企業(yè)品牌，走個性化品牌發(fā)展道路。

［1］費孝通.鄉(xiāng)土中國［M］.北京：三聯(lián)書店，1985.

［2］張傳泉.城鄉(xiāng)一體化背景下農民市民化路徑探析［J］.華中農業(yè)大學學報（社會科學版），2014（5）：86-89.

［3］陳剛.菏澤“淘寶村”的金融基礎設施建設［J］.金融發(fā)展研究，2014，（8）

F724.6

A

1671-864X（2016）08-0038-01

洪敏，重慶工商大學社會與公共管理學院2014級社會學碩士。