論《奇葩說》第三季之創新

趙倩楠

（河南大學 河南 開封 475001）

論《奇葩說》第三季之創新

趙倩楠

（河南大學 河南 開封 475001）

《奇葩說》作為中國首檔說話達人秀節目，一經播出便引起了不小的轟動。從2014年開播至今，《奇葩說》已經成功播出三季，并且第四季正在火爆招募中。在泛娛樂化時代下，《奇葩說》作為一檔純網綜藝節目，經過三季的發展之后仍然呈現出不可估量的前景和生命力。本文將以《奇葩說》第三季為例，探究其創新之處。

《奇葩說》；第三季；創新

2016年3月4日，《奇葩說》第三季強勢回歸，這檔由米未傳媒制作，愛奇藝出品的純網綜藝節目，經過前兩季的積淀和發展，第三季未開播便引來了極大的關注。目前，《奇葩說》第三季已經收官，截止當前，#奇葩說#相關話題在微博的閱讀數達到33.4億，第三季系列節目在愛奇藝平臺上的總播放量達到16億?！镀孑庹f》以其原創性、不拘一格的創新性，打破了真人秀節目“一鼓作氣，再而衰，三而竭”的魔咒，呈現出驚人的力量。

一、賽制之變

第三季《奇葩說》的比賽分為三個階段進行，分別為：第一階段——新咖試煉戰，第二階段——針鋒相對，不行就退和第三階段——狹路相逢，勇者勝。通過三個階段的比拼，最終選出本期的奇葩之王。在此基礎上，第三季在賽制的設置上大膽地采用導師分組帶學員進行比賽的模式。導師高曉松和蔡康永首次開啟大緊隊（高曉松）和肉松隊（蔡康永）的對戰模式，這一模式也是第三季賽制上的重大改變之一。學識豐富的高曉松和最會說話的蔡康永直接參與辯論競爭，一方面豐富了節目的內涵和深度，另一方面在比賽中兩位導師也要和選手一樣在辯論的過程中呈現出更多“真”的部分，這一部分正好是觀眾平時所了解不到的一面，從而使比賽更加激烈、更加有看點。

第三季《奇葩說》本著“正直、善良、新知、包容”的理念，在選手進行彩排時，也大膽地采用雙方隊伍隔離、分別彩排的形式。盡管經過一些對戰，辯手們之間的辯論風格已經被大家所熟知，但是這種不到錄節目不公開的節目形式，給節目帶來了更多的不可控性，也是因為不可控性的存在，使節目去掉了娛樂節目為了娛樂而娛樂的虛假成分，更多的是展現真我的一面，突出了真人秀節目的核心實質，是非常寶貴也非常大膽的一種做法。

二、IP價值的深度開掘

《奇葩說》自2014年上線以來，在前兩季的成功播出后，總點擊量突破11億，多項數據證明《奇葩說》已然是一檔極具影響力的品牌節目，擁有大量的忠實觀眾群和粉絲群。

借此影響，由愛奇藝出品，米未傳媒制作的說話類真人秀選秀節目——《奇葩來了》，充分利用和挖掘IP價值，于2016年1月15日在愛奇藝正式上線，成為第三季《奇葩說》的先導節目?！犊滴鮼砹恕纷吡耍镀孑鈦砹恕穪砹耍@樣一種巧妙的設置，使《奇葩說》和《康熙來了》的粉絲們在情感上得到了某種共鳴。純網綜藝IP價值的深度挖掘，一方面可以借力發揮，吸引受眾和提高收益，另一方面也使原節目做得更有深度、更加全面，為《奇葩說》第三季做了很好的鋪墊?！镀孑鈦砹恕吠暾卣故玖诵缕孑獾倪x拔過程，展現了新奇葩們的風采，增加了用戶與平臺之間的粘性。

三、奇葩廣告帶來的效益最大化

在《奇葩說》的前兩季中，奇葩廣告語的設置和馬東奇葩的口語表達，給廣告主們帶來了極大的關注度，因此，在第三季中，廣告招商也呈現出火爆的局面。據《奇葩說》發布的相關信息稱，第三季的廣告使“有范APP”的品牌認知度上漲了433%，伊利谷粒多燕麥牛奶的銷量環比增長300%，雅哈咖啡話題閱讀量達到1.5億。在《奇葩來了》中，節目效益進一步挖掘的另一個表現就是它開辟了選秀節目海選獨立成篇、廣告單獨招商的成功先例。由《奇葩說》衍生出來的《奇葩來了》更是采用單獨招商的模式，吸引了大量的廣告商。最終RIO雞尾酒和肯德基成功加入《奇葩來了》，以“正經人在不正經場合指定用酒的RIO雞尾酒”和“一人吃雞全家光榮的肯德基全家桶”這樣的奇葩而又有腔調的廣告語呈現在大家面前。無疑，無論是對米未傳媒還是對加入的廣告主來說，這樣的深度挖掘是一種雙贏。

在整個《奇葩說》第三季當中，除了以上的分析，它還有許多其他的創新點。例如：利用微信公眾號“朝陽公園東七門”、百度貼吧“奇葩說官方吧”等與用戶進行互動，跟最鐵的粉絲群產生互動，打造屬于自己的奇葩社群。再如：在第三季后幾期的節目中，推出了自己的產品“粑粑瓜子”并在節目中公開銷售。又如：簽約馬薇薇、范湉湉、肖驍、樊野等人為米未傳媒的簽約藝人，為其量身打造、量身定位。《奇葩說》第三季告一段落，第四季正在火熱招募中，在第三季的最后一期中，《奇葩說》的工作人員透露：第四季將會有更大、更多的改變。我們期待這樣一檔集“創新性、人文性、開放性、趣味性、知識性”于一體的節目可以越來越精彩，給觀眾帶來更多的驚喜。

[1]朱繼雙.從《奇葩說》看視頻網站自制節目的品牌化建設[J].傳媒觀察，2016(02).

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1007-0125(2016)08-0124-01

趙倩楠（1991-），女，漢族，河南焦作人，碩士研究生，單位：河南大學新聞與傳播學院，研究方向：廣播電視。