我國藝術產業管理創新模式實施策略探究

摘 要：當今文化經濟競爭已成為了時代競爭的主題之一，在激烈的競爭面前，傳統的藝術產業管理模式已無法適應迅速發展的藝術產業需求，探究藝術管理模式創新實施策略已迫在關鍵。合理創新，推動藝術產業發展的管理模式實施，才能在激烈的文化競爭中搶占文化產業市場，滿足藝術市場發展需求，創造藝術市場價值鏈最優化。

關鍵詞：藝術管理；創新模式；實施策略

藝術產業作為文化產業范疇中的一部分，目前其甚至已成為國家經濟發展中的一支重要行業力量，對文化產業的發展起著重要的影響，例如影視業、出版業、舞臺表演業等行業在當今迅速發展起來，極大地豐富了文化產業市場的種類，拉動著文化產業經濟的發展。而藝術產業得以合理有效的健康發展，其中最重要的環節就是管理模式的實施，但從目前藝術產業管理模式的實踐證明，用傳統的藝術管理模式對藝術產業進行強化管理，已不能適應藝術產業發展的需求，也無法有效推動藝術產業有序健康發展。因此，在如今藝術產業發展契機到來之際，形成與時俱進的藝術管理創新模式體系并在實際管理中實施，已成為了藝術管理行業和社會極其關注的話題。本文基于當今藝術產業大發展和大繁榮的趨勢下，而藝術管理模式實施策略欠缺的現狀下，進行藝術管理創新模式實施對策探究。

一、藝術管理創新模式實施策略的提出

藝術管理作為一門新興的綜合性學科，涉及社會學、管理學、人才學、法律學、政治經濟學等諸多學科，它以現代管理理念和藝術理論為依托，同時又是以文化市場需要而設計的一門專業學科。近幾年，隨著藝術產業的大發展和大繁榮，藝術理論界對藝術管理模式不斷地進行探索和研究，以求形成符合藝術發展規律和藝術市場需求的藝術管理模式。經許多實踐證明，目前用傳統的藝術管理模式已無法滿足現代藝術發展需求，難以實現藝術產業的最優化發展。目前，無論是國家、社會，還是藝術理論界，都在對藝術管理模式實施對策不斷進行深入探索和研究，雖然在實際實施中已取得了一定的成效，但至今并未形成完整的符合藝術市場發展需求的藝術管理模式理論體系，所以其已成為當今藝術行業相關者極其關注的課題。鑒于以上所述，本文將通過藝術管理模式中的三個主要因素：藝術價值、市場價值、社會價值進行創新結合，探究藝術管理創新模式在實施中的策略，以便實現各個環節價值鏈的最優化，將藝術自身的藝術價值最終融入到社會價值和市場價值中，形成一條相互依賴和互相影響的價值鏈，從而探究出藝術管理創新模式在實施中的策略。

二、藝術管理創新模式實施策略探究

在藝術管理模式中，最主要的三個要素是藝術價值、市場價值和社會價值，這三者之間，在以往的藝術管理模式中是將其割開的，不同的管理者因過于偏重某一方面，所以沒有充分發揮三個因素之間的優勢，未形成有效的管理模式理論體系。從各種實踐中證明，這種割開的管理模式，并不能讓如今大繁榮的藝術產業有效健康穩定地發展。鑒于以上論述，將從藝術管理模式中的三個主要因素角度出發，探究藝術管理創新模式的實施策略。

（一）強化藝術產業管理模式中相關人員的理念

1.藝術創作者

藝術創作者作為把特定的藝術內容或藝術形式轉化為藝術形象、藝術作品和藝術文本的藝術創作主體，必須堅持與時俱進的新理念，在創作過程中不僅需要重視提升藝術自身價值，而且更需要更新創作理念，開拓視野，大膽創新，掌握藝術創作新理論，創作出符合現代藝術產業市場發展需要的藝術作品。

2. 藝術經營者

藝術經營者包括藝術產業內部管理者、藝術行業機構和藝術推銷者，作為把藝術產品推向藝術市場的主體，其最終目的是實現藝術市場經濟，這就需要藝術經營者根據市場需求，在有效的營銷管理理念指導下進行相關藝術產品銷售，實現藝術產品的市場價值，但這不僅需要藝術經營者具備新管理理念，還應具備相關藝術欣賞新理念，權衡好藝術管理模式中的藝術價值和市場價值之間的關系。

3. 政府相關部門藝術產業管理者

政府相關部門藝術產業管理者作為藝術市場的宏觀調控部門，而且其在傳統藝術管理模式中注重的是社會價值的創造，但在現代的藝術管理創新模式實施中，在理念上不僅需要注重藝術產品的社會價值，還應通過各種宏觀調控手段，利用藝術市場管理新理念維護藝術產業市場，推動藝術產業的發展。

（二）健全完善藝術產業機制

1.加強藝術產業市場管理

藝術產業和其他產業一樣，只有在有序健康的市場環境中才能得以生存并不斷發展，而藝術產業作為目前迅速發展起來的產業，在市場管理上還沒有形成完整的管理體系，所以需要進一步加強和完善藝術市場的管理機制，進一步加強藝術產業市場管理，讓藝術產業在有序的市場環境中健康快速發展。

2. 建立完善的藝術管理機構

在藝術產業管理機構中，雖然政府相關部門針對藝術產業這一新興發展產業領域成立了相關的管理機構，但大多數都是在相關文化部門或者宣傳部門下設立的，還沒形成獨立的藝術產業管理機構，這也導致管理層次上沒有得到充分的落實，而且這些部門的相關管理者一般都不是藝術管理專業的人員，他們并沒有足夠完善的藝術管理理念和理論知識，所以很有必要建立強有力的藝術管理機構，根據市場需求，推動藝術產業的健康發展。

3.健全完善藝術產業法律法規政策

（1）健全完善保護政策

傳統藝術產業傳承發展至今，已有一定的歷史，目前在我國一些地方已經出現沒落甚至消失的傳承發展困境，尤其是在經濟不發達地區，面臨的傳承發展困境尤為明顯。例如廣西是我國少數民族數量聚居最多的省份，在一些少數民族鄉村形成了當地獨特的傳統藝術民間文化，可是由于在傳承發展過程中，沒有得到相應的保護措施，導致很多傳統民間文化出現了沒落甚至消失的困境。

（2） 健全完善鼓勵政策

加強傳統藝術產業文化保護隊伍的建設，利用一定的激勵政策，鼓勵當地企業和個人參與到保護藝術產業的工作中，充分調動全民保護傳統文化的積極性，壯大傳統產業文化保護隊伍，通過鼓勵政策的實施，讓他們形成保護藝術產業的意識。

（3） 充分落實藝術產業法律法規政策

在我國，雖然建立了關于藝術產業的法律法規相關政策，但是從藝術產業管理實踐中，并未完全得到實際意義上的落實，一些藝術產業管理者仍然在鉆漏洞。例如目前在畫廊產業管理中，尤其是在畫廊產業市場中，仍存在魚目混珠、嚴重炒作現象，夸大藝術作品的市場價值，擾亂畫廊產業的健康發展環境。

（三）深度挖掘藝術資源，提升藝術自身價值

1.組建專業的藝術資源考究隊伍

專業的藝術資源考究隊伍不僅需具備學術新理念，而且還應有藝術產業深度挖掘方法，對藝術產業資源進行全面挖掘考究，從實際上豐富藝術產業的自身藝術價值。

2. 深度挖掘藝術資源自身藝術價值

傳統藝術產業傳承發展至今，最重要的核心是其自身擁有藝術價值，且藝術產業之所以得到大眾喜愛，最主要的核心也是其擁有藝術價值，可供大眾欣賞，滿足大眾精神上的需求。

（四）創精品藝術項目，樹立品牌

1.與時俱進，推出嶄新的藝術產業形式

在傳承與發展傳統藝術產業的同時，需要有全新的藝術產業意識，抓住藝術市場受眾的需求，融入現代藝術產業元素，推出嶄新的藝術產業形式，進一步滿足藝術市場觀眾的需求，創造更好的藝術市場價值。

2. 展現藝術產業特色，創新發展

任何一個產業的發展，都離不開創新，只有創新才能在激烈的競爭中脫穎而出，建造穩固的市場。藝術產業作為精神服務產業，其發展更應在展現藝術特色的同時，在遵循原有藝術特色的基礎上，大膽進行創新發展。

3. 樹立品牌藝術產業

品牌是具有經濟價值的無形資產，是在人們的意識當中占據一定位置的反映。在文化產業市場中，藝術產業想要占據穩定的市場觀眾，就必須擁有自身的品牌藝術，形成獨特的標識，這樣藝術產業才能在激烈的競爭中走在前列。

（五）藝術產業多元化發展

1.建立完善的藝術產業互聯網信息系統

目前，互聯網迅速發展，普及度相當廣，關注度也不低。藝術產業在互聯網中建立完善的信息系統，不僅將為藝術市場需求者提供更全面的藝術產業信息公布，也便于發布藝術產業最新動態，讓藝術產業滲透在人們的生活當中。

2. 與其他產業合作，促進藝術產業多元化發展

藝術產業可通過自身藝術價值產生社會價值和市場價值的同時，拓寬藝術產業的發展途徑。例如戲劇藝術除了可以獨自搬上舞臺演繹之外，還可以與音像制業、出版業等產業合作，進行系列衍生品開發，豐富藝術產業的發展形態。

3. 擴大藝術產業推廣渠道

推廣面是否寬廣，對一個產業的發展起著至關重要的作用。在藝術產業管理營銷過程中，可利用不同的推廣渠道對藝術產業進行推廣，不僅可以吸引社會的關注，而且可以提高藝術產業受眾的覆蓋面，滿足不同受眾的需求，爭奪更大的市場。

三、結語

藝術產業的興起并非偶然，而是社會發展過程中整個社會格局調整變化的現代產物。近幾年，藝術產業的迅速發展及其所產生的效益是有目共睹的，現已成為文化產業中一支重要的行業力量之一。在目前藝術產業繁榮發展的黃金時期內，傳統的藝術管理模式已無法滿足藝術產業的發展需求，所以作為藝術管理的相關人員，必須要用藝術管理創新模式武裝自己，與時俱進，不斷深化藝術管理模式理論體系并融入到實踐中，這樣才能在激烈的競爭中有效平穩地發展藝術產業。在近幾年內，藝術管理創新模式也將是國家、社會和藝術理論界不斷深入探索和研究的重要課題。

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作者簡介：

黃洪輝，廣西藝術學院人文學院碩士研究生。