河北衛視《中華好民歌》節目形態的創新性分析

史紅巖 高 巍

（作者單位：內蒙古大學文學與新聞傳播學院）

河北衛視《中華好民歌》節目形態的創新性分析

史紅巖 高 巍

（作者單位：內蒙古大學文學與新聞傳播學院）

近年，電視音樂節目發展迅速。尤其是電視音樂選秀類節目更是發展迅猛，從2005年的《超級女聲》到今天的《中國好聲音》《我是歌手》，電視音樂類節目經歷了多種模式的創新與突圍，各家衛視在此過程中不斷推陳出新。2014年4月19日河北衛視重磅推出音樂類節目《中華好民歌》，老中青三代同臺競技，傳統與流行相互融合，是中國第一檔民歌音樂代際溝通類節目。節目一經播出，受到極大好評，收視率節節升高。本文分析了《中華好民歌》節目形態的創新之處。其脫離選秀形式，節目形態新穎、話題獨特、內容豐富，為電視音樂類節目的創新發展提供新思路。

民歌；文化；創新

《中華好民歌》節目將傳統民歌與時尚相融合，讓更多年輕人走進并了解民歌，具有極強的文化傳承性。其自2014 年4月19日播出以來，獲得了良好的收視效益，收視率穩步提升。到目前為止，該節目是中國第一檔民歌音樂代際溝通類節目，其通過新穎的節目形式彰顯音樂新生代對中國傳統文化的傳承和弘揚。

本文以2015年3月13日—6月5日的節目為例，采用百度搜索、數據統計、內容分析的方法，結合節目本身，從收視率、受眾影響力、市場份額三個方面分析了《中華好民歌》在日益激烈的市場競爭中如何脫穎而出，如何保持自身傳播特色。

1 《中華好民歌》電視音樂節目簡介

1.1 《中華好民歌》簡介

《中華好民歌》是河北衛視于2014 年4月19日推出的一檔音樂文化節目。該節目秉承“傳承文化，凝聚力量”的宗旨，以中國民歌為內容主體，新生代歌手對民族歌曲進行重新演繹，為觀眾重新唱響那些久違、熟悉的旋律的同時，注入現代音樂元素，以年輕的方式展示中華傳統民歌文化的魅力。

《中華好民歌》也稱《炫動中國風》1，是《炫動中國風》第四季的升級改版節目。2015年，《中華好民歌》又升級為《中華好民歌-花樣音樂季》，打造中國第一檔民歌音樂代際溝通類節目。節目一開播，收視率穩步提升，贏得了強烈的社會反響。

1.2 《中華好民歌》收視現狀

《中華好民歌》每周五晚21∶15在河北衛視播出，同時段競爭的節目有：浙江衛視《奔跑吧，兄弟》、湖南衛視《真正男子漢》、上海東方《媽媽咪呀》、江蘇衛視《芝麻開門》、深圳衛視《男左女右》、北京衛視《音樂大師課》、安徽衛視《非常靜距離》、天津衛視《星夢奇緣》等多檔投資過億的節目。在如此激烈的電視競爭局面下，《中華好民歌》依舊取得了不俗的戰績。其收視率連續六周突破前十，2015年的4月24日和5月29日兩次排名進入前六名，5月29日收視率達0.469%，6月5日收視率達0.507%，創衛視頻道歷史新高。

2 《中華好民歌》節目分析

2.1 收視率走勢不斷提升

2015年河北衛視《中華好民歌》50城市收視率如圖1所示。

河北衛視《中華好民歌》節目收視率走勢不斷升高。除4月17的0.137%外，其收視率都超過0.200%，并且走勢不斷提高，直至6月5日，收視走向最高峰，收視率為0.507%。

由圖2可以看出，在《我是歌手3》、《奔跑吧，兄弟2》、《最強大腦》現象級節目的夾縫中，《中華好民歌》節目能夠占據自己的一席之地。在后期階段，其收視率與北京衛視、江蘇衛視等前沿衛視不分伯仲，其影響力可見一斑。

2.2 受眾影響力強大

2015年河北衛視《中華好民歌》受眾人群年齡分布如圖3所示。

2015年河北衛視《中華好民歌》受眾人群年齡趨勢如圖4所示。

由以上兩圖可以看出，《中華好民歌》節目收視人群年齡結構年輕化。圖3中可以看出節目收視人群主要集中在中老年受眾，青年人群也占很大比例。其受眾年齡在（中青年）25——34歲和（中老年）45——54歲之間的最多，占比分別為27%和 21%。其次，是（老年）55——64歲之間的受眾占比較多，為16%。在圖4中可以看出受眾人群從之前35歲以上的中老年觀眾為主體的年齡分布，拓寬到25歲至65歲年齡范圍之間，且25歲至34歲之間為年齡分布的峰值，并呈現不斷上升趨勢。其他年齡階段的受眾趨勢基本穩定，無太大變化。

2015年河北衛視《中華好民歌》受眾人群年齡男女比例分布如圖5所示。

2015年河北衛視《中華好民歌》受眾人群文化程度分布如圖6所示。

如圖5、圖6，我們可以看出，《中華好民歌》的收視人群主體男女比例均衡，節目收視人群性別比例分布平均；而且，該節目的受眾人群多為高中及以上學歷的人群，其中高中學歷的人群占34%，大學學歷以上的人群占31%，未受過正規教育的受眾人群最少，僅為2%，可以看出，改節目質量得到了社會精英人群的認可。

2.3 市場份額占比提高

《中華好民歌》的市場份額走勢也呈現出逐漸上升的趨勢，即在同時間收看電視節目的總人群中，收看《中華好民歌》的受眾越來越多。其在5月08日的市場份額最大，為1.70%。4月24日《中華好民歌》的市場份額首次提升到1.00%以上，此后一直保持這一比例，并呈現逐漸上升趨勢。在日漸激烈的市場競爭環境中，《中華好民歌》的節目影響力和知名度逐漸提升。

圖1 2015年河北衛視《中華好民歌》50城市收視率圖

圖2 2015年河北衛視《中華好民歌》同時段收視圖

圖3 2015年河北衛視《中華好民歌》受眾人群年齡分布圖

3 《中華好民歌》節目形態的創新性分析

3.1 節目形態新穎具備一定的競爭優勢——原創作品

《中華好民歌》不同于其他選秀類音樂節目，其節目形式具有獨創性。該節目脫離音樂節目的選秀形式，而是以國民共同記憶的中國民歌為內容主體，新生代歌手對民族歌曲進行重新演繹，在注入現代音樂元素的同時，也為觀眾重新唱響久違、熟悉的旋律，以年輕的方式展示中華傳統文化的魅力。

3.2 節目選材獨特滿足老中青年受眾需求——音樂性、民族性、娛樂性、文化性于一體

《中華好民歌》這檔節目音樂性與民族性、娛樂性與文化性并存，這種多元化的特點，既對青年人構成極大吸引力，又能讓熟悉民歌旋律的中老年人產生共鳴。同時，節目擺脫了選秀的形式，將中國傳統文化注入娛樂流行的元素，中華民歌本身極強的文化性與民族性的特點，又讓這檔節目具備了深刻的文華性特點。這種獨特的選材方式，滿足了青年和中老年的需求。

3.3 節目話題內容獨特符合當下收視潮流——別樣真人秀

《中華好民歌》欄目組每期都有一個主題，各具特色，獨具一格。該節目先后策劃制作了“草原之夜”“情歌夜”“唱響童年記憶”“再唱劉三姐”“唱支山歌給黨聽”“唱響黃土地”“唱響青藏高原”“家鄉美”“醉美中國”“天涯共此時”“我的家鄉在河北”“向祖國65歲生日獻禮”等主題節目，取得驕人成績。2015年《中華好民歌》以“花樣音樂”為亮點，加入音樂課堂的理念，讓泰斗級藝術家們重回課堂，學習流行歌曲，讓新生代歌手，學習經典民族音樂。老中青這三代音樂人用自己的方式，唱響新一代“同桌的你”。在節目中，受眾還可以看到關于老一輩藝術家們的另一面，拉近與民歌間的距離，可以說在觀看音樂節目的同時，還看到了一場藝術泰斗真人秀或老年真人秀。

3.4 差異化風格，增強節目看點

《中華好民歌》的宗旨是“傳承文化，凝聚力量”，其主張打造中國第一檔音樂代際溝通類節目。其差異化風格體現在三個方面，其一是老一輩藝術家與新生代歌手的差異；其二是民歌與流行元素的差異；其三是音樂的傳承與變通。這種差異化的表現方式，增強了節目的看點。

圖4 2015年河北衛視《中華好民歌》受眾人群年齡趨勢圖

圖5 2015年河北衛視《中華好民歌》受眾人群年齡男女比例分布圖

圖6 2015年河北衛視《中華好民歌》受眾人群文化程度分布圖

圖7 2015年河北衛視《中華好民歌》市場份額圖

4 《中華好民歌》的不足及策略

4.1 新生代歌手名氣弱，“同桌身份”不匹配

《中華好民歌》以“同桌”的形式，將新生代歌手與老一輩藝術家組合在一起，表演民歌和流行音樂。老一輩藝術家有李光羲、李雙江、胡寶善、楊洪基等40后、50后、60后、70后著名的民歌歌唱藝術家，與之相組合的是阿寶、洪辰、汪洋、王奕丁等80后、90后新生代歌手。相較于李光曦等家喻戶曉的老藝術家，新生代歌手們的知名度似乎降了很多（除了歌手阿寶外）。而觀眾們在看到老一代藝術家時，期待著同樣著名的歌手與其同臺演出，但是實際登臺的新生代歌手卻是名不見經傳。換句話說就是傳統夠傳統，但流行不夠流行，不能形成強烈的反差感，也不能給觀眾帶來更新的看點。相反這會給觀眾一種理想與現實的懸殊感，降低了觀眾們的期望值，進而影響收視效果。

出現這種情況，可能受制于河北衛視節目自身的有限條件，但是隨著《中華好民歌》越辦越好，可以邀請從各個舞臺走出來的稍有名氣一些的年輕歌手。這樣由于年輕歌手粉絲數量的增加而會為節目增加一部分觀眾，進而能夠進一步擴大節目的影響力。另一方面在通過舞臺讓更多的人認識這些年輕歌手的同時，還能將音樂中更多新鮮、流行的因素展現到節目中，增加節目的看點。

4.2 節目部分環節設計冗長，互動性弱

在互聯網+的媒介大環境下，與觀眾實時互動成為一種雙贏的吸引觀眾的方式。《中華好民歌》中與電視機前的觀眾互動性弱，比如手機投票等。而節目“課堂+采訪、幕后故事+測驗”的部分環節安排時間過長，缺乏趣味性，尤其是老歌手們歌唱前自述環節時間太長（比如2015年5月22期的節目中，節目開始就用了13分鐘來揭示第一位出場順序），這容易讓觀眾產生疲勞感。節目中應適當增加互動環節，比如微信紅包、微博話題討論等，真正讓觀眾參與其中，享受參與的樂趣。

4.3 節目播出時段不當，影響收視效果

《中華好民歌》每周五21點15分播出，同時段競爭的節目有《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《中國好聲音》《最美和聲》《最強大腦》等大手筆、大投入的節目，競爭異常激烈。這種以小博大，另辟蹊徑的方式值得贊賞，但是在收視競爭如此激勵的時段播出節目，勢必會減少觀眾對節目的關注度。進而影響節目的認知度和收視率。而且節目時長1小時20分鐘，一般老年人已經休息，不能堅持看完節目，這樣又損失了部分觀眾。

可以選擇避開節目播出的高峰時段，將節目播出時間提前的方式避免此類問題的出現。提前節目播出時間，可以率先占領觀眾，節目會對觀眾產生引力。即使之后播出的節目較之《中華好民歌》更有吸引力，觀眾也可能因為之前觀看的進度而選擇停留在本節目。再者，采取先下手為強的做法，也可以為讓更多人了解本節目提供機會。

注釋：

《炫動中國風》是河北衛視重磅打造的草根真人秀節目。以展示炫麗多姿的民間才藝為主要內容，顛覆傳統意義上的電視制作手法，借鑒時下國際最流行的電視制作理念和模式，挖掘并呈現了中國蘊藏在民間的智慧和才藝絕活。創作百姓喜聞樂見，彰顯中國氣派、獨具燕趙風韻的品牌節目。

[1]張怡文.中國電視音樂節目發展與創新研究[D].杭州:浙江師范大學,2014.

[2]顧婕.我國電視音樂類節目形態研究[D].上海:復旦大學,2013.

[3]陳藝友.中國當代電視音樂創新節目成因及啟示——以我是歌手為例[D].蘭州:蘭州大學,2014.

高巍，內蒙古大學創業學院,2009級新聞學學士。

史紅巖，內蒙古大學文學與新聞傳播學院，2014級新聞學碩士。