音樂廣播電臺品牌策略研究

王野

摘 要 隨著新媒體的崛起，廣播電臺越來越走向專門化。不同類型的廣播電臺如雨后春筍般出現，其中最重要的就是專業音樂廣播。本文將對音樂廣播的品牌策略加以研究和探討。

關鍵詞 音樂廣播；品牌策略；廣播電臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）167-0055-01

同類的專業化的廣播電臺之間競爭愈發激烈，想要在這股大潮中生存下來，就必須相處策略。許多的音樂電臺走上了細分化的道路，各種音樂風格和音樂流派都有了自己的專屬電臺。盡管如此，仍然有許多細分領域相同的電臺在搶奪本領域的市場份額和話語權，這就要求音樂電臺必須提出新策略，走出新道路。塑造一個經典的音樂廣播電臺的品牌是下一步的發展方向之一。

1 音樂廣播電臺產生的必然性

1.1 聲音傳播是廣播的根本特性

收到各種其他媒體的打壓，廣播電臺曾經被部分人認為已經日薄西山，將逐漸從歷史中隱退。這種論調幾十年來不曾斷過，但廣播電臺仍然在繼續生存著。這是因為廣播電臺仍然有著自己的獨特優勢。這種優勢就是聲音，與其他媒體不同，廣播電臺在設計內容時只能在聲音上做文章。因此，廣播是音樂最合適的傳播平臺之一。尤其是20世紀，從香港和臺灣傳來了流行音樂之后，音樂廣播迅速發展，在音樂行業有著舉足輕重的地位。

1.2 類型化電臺的崛起

廣播在信息傳播上不再大包大攬了之后，走向細分化是必然。大量不同領域不同方向的廣播出現，讓聽眾可以根據自己的需求來選擇電臺的類型。音樂作為生活中主要的娛樂方式之一，在類型化電臺的大潮中必然會占有一席之地。類型化電臺的崛起讓電臺找到了一條新的發展路線，同時也讓音樂行業找到了一個新的傳播陣地。可以預見，專業音樂廣播在未來的很長一段時間內地位都是不可替代的[ 1 ]。

2 建設音樂廣播電臺品牌的必要性

2.1 媒體環境的推動

在過去社會發展水平不足的時候，收音機是每個家庭的必備之物。那時廣播電臺在媒體當中有絕對的地位。但是隨著社會的發展，報紙逐漸在民眾中間普及，電視進了千家萬戶，而互聯網的大潮更讓廣播電臺退避三分。但廣播電臺沒有在競爭中直接倒下，而是逐漸探索出了屬于自己的發展之路，那就是類型化的電臺。新的廣播發展策略要求我們建設音樂廣播電臺的品牌，建立屬于廣播行業的品牌優勢。

2.2 品牌需求的推動

廣播電臺之間的精神是十分激烈的，每一個省份都有十幾家省級的廣播電臺，而各城市也都在建設本土頻道。聽眾往往在形形色色的電臺頻道之間挑花了眼。如何能在眾多競爭對手中間脫穎而出，如何能在聽眾心目中形成比較深刻的印象，這是所有的電臺運營者都在思考的問題。解決問題的出路之一就是建立一個品牌。有了一個經典品牌之后，聽眾自然對這個品牌有了忠誠度和權威感。比如，中央音樂頻道的“Music？radio”就是一個運營十分成功的電臺品牌。

2.3 社會需求的推動

對于媒體人來說，大眾的需求就是他們前進的方向。隨著各種信息越來越豐富，聽眾在選擇時的眼光越來越挑剔。作為職業媒體人必須要向聽眾提供他們需要的信息，才能得到聽眾的認可。絕大多數的聽眾在選擇電臺時是根據這個電臺的知名度來挑選的，而一個電臺的知名度來自于口口相傳。在這個過程中需要一個有代表性、有識別度的品牌。有證據表明，一個有著清晰品牌的定位的電臺更容易受到聽眾的青睞。可見，廣播品牌的建立對收聽率有著巨大的影響[ 2 ]。

3 建設音樂廣播電臺品牌的緊迫性

品牌策略并不只是電臺的策略。在競爭激烈的現代社會，所有的商家和媒體都在塑造自己的品牌。電視、報紙、新媒體，所有媒體人都已經意識到了品牌的重要性，如果不及時跟上品牌塑造的大潮，廣播電臺將面臨真正的重大危機。

品牌不同于其他，是一種根植于顧客心中的消費傾向。一個成熟的品牌天然擁有消費市場，媒體也不例外。在進行媒體選擇是，品牌是最重要的標準。這意味著，如果你沒有做出品牌而其他人坐起來了，你在聽眾心中就再沒有權威可言，聽眾將大量流失。

所以，塑造品牌是一個十分緊迫的任務，這關系到電臺未來的發展和成長，甚至關系到廣播電臺的存亡。

4 建設音樂廣播電臺品牌的策略

4.1 精準定位

建設音樂廣播電臺的品牌，要參考商品的包裝和銷售。首先就是產品定位一定要精準，要讓聽眾一聽便知這個電臺的定位和傾向。有的電臺主打搖滾，有的電臺是民謠圣地，有的電臺緊跟流行風向，還有的電臺是某個歌手的專屬電臺。明確了定位之后，聽眾和歌迷們就能對號入座，迅速找到自己喜歡和中意的那個頻道。受眾也許是在不斷變化的的，但是品牌必須保持一定的辨識度，甚至讓人一提到一個品牌就產生一個刻板印象，聯想到某一個音樂風格。

4.2 品牌專業化

在進行定準定位之后，就要讓品牌實現專業化。主要的手段就是利用各種方式提高知名度，請社會知名人士幫助宣傳推廣，在受眾開始收聽電臺之前就先了解電臺的名字和定位。比如某市的私家車廣播，前身是該市的文藝頻道。經過改版之后，私家車廣播立刻以為專業化的傾向獲得了大批的聽眾，在私家車中享有極高的知名度。不管是新聽眾還是老聽眾，都對改版之后的電臺給出了極高的評價。

4.3 保證內容質量

內容是一切媒體的基礎，嘩眾取寵的媒體不可能獲得旺盛的生命力，沒有有價值的內容做支撐，媒體是沒有明天的。換一個角度說，所謂媒體不過就是內容傳達的工具罷了。一個門臉裝修的再好看的飯點，如果做的菜不好吃也不會讓人光臨下一次。所以廣大廣播媒體工作者首先要在內容質量上下功夫。向聽眾傳達有質量、有內涵、有趣新穎的信息，這才是一個媒體的生存之道。

4.4 注重線下互動

與聽眾的互動是廣播相對于其他傳統媒體的主要優勢之一。為了發揚這種優勢，一定要在線下保持與聽眾的互動。良好的互動不僅能夠幫助電臺了解聽眾的喜好和評價，以對今后的內容加以修正，還能培養聽眾的品牌忠誠度，讓聽眾成為電臺的忠實粉絲。線下活動可以拉近聽眾和電臺的距離，電臺不再是收音機里傳來的遙遠聲音，而是看得見摸得著的，這會讓人產生親近感。

4.5 打造明星主持人

明星效應是電臺品牌建設中一個不能忽視的方面。有效地利用明星效應可以更好地發揮廣播電臺的影響力。在這一點上，電視媒體就做得很好，許多電視主持人擁有著巨大的知名度和社會影響力。而電臺也要借鑒這個思路。在進行節目設置時，可以考慮圍繞著主持人的個人特點來取名字，有助于主持人走向明星化。

5 結論

音樂廣播電臺建立自己的品牌是一件迫在眉睫的大事，時間緊迫不容拖延。傳統的廣播媒體在面臨新媒體的競爭時必須緊抓每一步，以應對新時代的挑戰。本文首先對音樂廣播電臺產生的必然性進行了探討，分析了建設音樂廣播電臺品牌的必要性和緊迫性，對如何建設音樂廣播電臺的品牌進行了策略上的探討和方法上的思考，對音樂廣播的發展提出了意見和建議。

參考文獻

[1]周琳蓉.省級音樂廣播電臺現狀與發展策略研究[D].西安：西安音樂學院，2011.

[2]周琳蓉.省級電臺音樂廣播現狀與發展策略研究——以陜西、河南電臺音樂廣播為例[J].交響（西安音樂學院學報），2012（1）：153-160.