移動環境下的數字版權生態鏈

韓中華

北京印刷學院，北京 102600

移動環境下的數字版權生態鏈

韓中華

北京印刷學院，北京 102600

本文首先概述了移動互聯網、數字版權保護等相關概念，然后分析了版權遇到的問題，如盜版、侵權、收益不暢等，并進一步分析其成因；第三部分分析了國內外先進的移動互聯網版權機制，如“App Store”的模式、“QQ音樂”的模式等；最后根據第三部分中分析的經驗，以解決第二部分中的相關問題為目的，提出“移動環境下的數字版權生態鏈”并在法律法規，政策監管和技術措施等方面提出建議。

數字版權；互聯網；盜版侵權

1 移動互聯網下的數字版權保護

移動互聯網是將移動通信和互聯網技術的整合，為移動終端提供信息服務的移動互聯網絡，用戶通過手機，上網本等智能終端獲得信息服務，瀏覽數字媒體資源［1］。近年來，移動互聯網產業迅速發展，與此同時，信息化推動的數字出版產業也日益成熟。數字版權也就是各類出版物、信息資料的網絡出版權，可以通過新興的數字媒體傳播內容的權利。如今，中國出版業由傳統的出版模式在數字化模式轉型的道路上有著各種問題，其中盜版，侵權，收益不暢是主要問題，數字版權的保護比較困難［2］。

數字版權的保護是數字出版的核心，如果數字作品的版權不能得到保護，不僅著作權人的權益會受到傷害，也會影響網民的閱讀和消費習慣，最終導致數字出版的生態鏈無法正常運行。據中國版權協會發布的預測數據顯示，到2020年，我國網絡出版的銷售額將占到出版產業的50%；到2030年，90%的圖書都將是網絡版本［3］。由此可見，對于如何加強數字出版的保護，建立良好的數字出版生態鏈，是我們急需解決的問題。

2 數字版權面臨的主要問題與原因

在互聯網時代，盜版幾乎不需要什么成本，網絡環境下的內容與其承載內容的介質完全分離，數字內容可以在互聯網上任意分享和閱讀。數字出版有著巨大的商業潛力，也給唯利是圖的人提供了空間。

2.1法律框架下的數字版權障礙

隨著互聯網的發展，數字出版日新月異，而法律并不能與其發展同步。對于如何授權，如何與版權人分成難有一個清晰的界定，需要法律的細化和明確。網絡侵權的認定也比較困難，這也給數字版權的維護提出了挑戰。

出版業的管制有特定的監管部門，但是傳統的監管方式和互聯網的發展不能同步。有時侵權容易而維權的成本卻很高。例如，盜版只需簡單的工序完成，而找到盜版人卻異常的困難，執法力度和程度上的偏差，都會導致盜版行為更加猖獗。而獲取賠償的困難性也讓一些被侵權的人和機構放棄維權。

2.2數字化問題與技術發展

數字技術的發展使海量傳播成為可能，海量授權對著作權提出了挑戰，傳統的模式無法滿足出版商的要求，數字內容生產需要制定行業的技術標準、內容標準與數字化授權技術，讓海量作品版權可以實現數字化授權［5］。數字出版的特點是內容生產數字化，傳播渠道網絡化，因此也需要管理的數字化，而實現管理的數字化需要技術的支撐，利用技術手段來解決版權保護問題，然而技術的運用必將加大版權保護的成本，使版權保護更加困難。

3 國內外先進的移動互聯網版權機制

互聯網是版權保護的核心區，一方面，有些不法之徒利用互聯網的便利，盜取作品，獲得利益；另一方面，一些版權人的維權意識不夠，再加上版權法的不完善，對于侵權行為，賠償金額沒有明確規定，以至于互聯網環境下版權維護更加困難。而對于版權的維護，國內外也采取了不同的機制，以下將舉例分析。

3.1蘋果應用商店模式

蘋果公司在創立iTunes數字音樂商店后，通過與唱片公司簽訂協議的方式，將正版數字音樂引入到iTunes數字商店后，以支付相對較少的價格的方式讓用戶下載，數字音樂的下載收益由唱片公司和蘋果公司達成的協議來進行分成。各家唱片公司還采取了數字版權管理的技術，防止其他公司播放iTunes中的音樂。

3.2QQ音樂模式

QQ音樂是第一個在國內提倡版權正版化的公司，QQ音樂作為一個開放性的平臺，通過版權采買的方式成為連接唱片公司、藝人、音樂從業者和用戶的渠道。這種版權保護措施不僅保證了用戶的權益也提高了創作者的積極性。

4 數字版權保護的建議

4.1建立版權生態鏈

對于數字版權的保護，提出一個版權生態鏈，建立一個共贏模式的平臺，共贏模式的平臺化即為第三方建立一個移動出版物運營平臺，這個平臺的建立，可以由作者提供版權信息，如身份證明、出版合同等，再由出版社進行認證，根據出版社的認證情況，可由新聞出版總局分發唯一的電子書號管理，用戶可以在付費的基礎上使用提供商提供的有版權保護的應用軟件，軟件開發者的權利和利益又得到了有效的保障。此外，通過數字版權平臺的建設，將建立管理和服務相結合的版權管理新模式，可以使國家版權局和各地版權管理部門之間通過網絡實現互通，切實保護版權所有者的利益，如此一來，開發者、運營商、使用者之間的利益就實現了平衡，即使版權糾紛相關部門也可以通過這個平臺找到責任負責人。

4.2健全法律法規

在數字出版時代，傳統著作權保護模式已經落后于新技術的發展。雖然近年來國家不斷地修訂法律，可是并不能與日新月異的技術同步。我們必須尋找一種可行的版權保護模式。首先，要對侵權行為有一種清晰的界定；其次，對于侵權行為的懲戒也有清晰的規定；最后，對于執法力度的問題，對于那些為了一己私利而對他人造成侵權的行為，要嚴懲不貸。

4.3加強政府監管

版權的行政保護是版權保護的有效途徑之一，政府的機關可建立行政執法的協查機制，設立專門的數字管理部門，建立公平合理的市場秩序，構建和諧健康的數字生態環境。

4.4數字版權保護的技術措施

如今，DRM的大部分核心技術均由國外掌握，而隨著中國政府部門的重視，運營商的參與廠商的大力投入，中國也在DRM領域取得了重大進展。作為數字版權保護的利器，各數字出版參與企業還應加大技術保護措施的研發應用，維護數字出版企業和作者的正當權益。

4.5提高全民的版權保護意識

全民版權意識是反盜版的基礎，版權的維護需要全民的行動。如果人人都拒絕盜版，盜版也就不會那么的猖獗。再者，當人們的權利、受到損害的時候，要勇于拿起法律的武器去維護自己的權利，讓盜版侵權得到法律的制裁。

當然，在移動互聯網迅速發展的情況下，對于數字版權的保護不可能一蹴而就。對于數字出版生態鏈的提出，我們希望能在將來得到應用，而數字版權的保護還有賴于法律、政府部門、出版社、企業以及人們的共同保護。

［1］趙文祥.移動互聯網與網絡監聽技術［D］.北京：北京郵電大學，2009.

［2］謝晶晶.網絡環境下的數字版權保護研究［J］.法治與社會，2014（10）：276.

［3］http∶//www.cbbr.com.cn/web/c_000000010012/d_34442. htm.

［4］http∶//news.xinhuanet.com/ent/2014-11/14/ c_127211664.htm.

［5］張博，張衛，楊立東.淺析數字出版版權保護現狀及其對策［J］.出版發行研究，2010（4）：58-60.

G2

A

1674-6708（2016）167-0083-02

王亮，北京印刷學院。

韓中華，北京印刷學院。