融媒體環(huán)境下縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展策略

余冬云

云南省鎮(zhèn)雄縣廣播電視臺(tái)，云南邵通 657200

融媒體環(huán)境下縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展策略

余冬云

云南省鎮(zhèn)雄縣廣播電視臺(tái)，云南邵通 657200

隨著信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化的傳播技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，縣級(jí)廣電媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊。縣級(jí)廣電媒體如若不做出正確的調(diào)整與改變，必然會(huì)使縣級(jí)廣電媒體落后于時(shí)代。所以，基于融媒體環(huán)境，結(jié)合縣級(jí)實(shí)際情況，適當(dāng)?shù)膬?yōu)化、創(chuàng)新縣級(jí)廣電媒體，才能促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)持續(xù)、良好的發(fā)展。基于此，本文就如何在融媒體環(huán)境下發(fā)展縣級(jí)臺(tái)進(jìn)行詳細(xì)分析與探討。

融媒體環(huán)境；縣級(jí)臺(tái)；發(fā)展策略

處于四級(jí)辦臺(tái)最基層的縣級(jí)廣電媒體，一直致力于地方成就、地方特色、主流民意、社會(huì)熱點(diǎn)、主流價(jià)值的傳播，如此不僅可以積極正面的宣傳縣級(jí)，還營(yíng)造了良好的輿論主題，在一定程度上促進(jìn)了縣級(jí)發(fā)展。但隨著現(xiàn)代化傳播技術(shù)的日益發(fā)展及廣泛應(yīng)用，媒體格局發(fā)生了巨大的改變［1］。對(duì)此，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)當(dāng)基于時(shí)代特點(diǎn)及現(xiàn)代化傳播技術(shù)應(yīng)用日益廣泛的大潮，適當(dāng)?shù)母镄拢绱瞬拍艽龠M(jìn)縣級(jí)臺(tái)在融媒體環(huán)境下依舊能夠良好的發(fā)展。

1 基于融媒體環(huán)境，打造全媒體傳播格局平臺(tái)

在信息化、現(xiàn)代化的傳播技術(shù)應(yīng)用日益廣泛的情況下，媒體傳播逐漸打破了單向傳播的特點(diǎn)，雙向互動(dòng)的現(xiàn)代傳播更加突出與明顯。從這一點(diǎn)可以充分說明廣播電視媒體的觀念已經(jīng)打破傳統(tǒng)觀念，受此影響的廣播電視媒體形式、狀態(tài)、呈現(xiàn)方式、運(yùn)作模式、宣傳方式、資源利用等相關(guān)方面都有不同程度的改變。基于此，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)當(dāng)注意基于融媒體環(huán)境特點(diǎn)及現(xiàn)代化的傳播技術(shù)特點(diǎn)，打造全新媒體傳播格局平臺(tái)。

1.1搭建“縣級(jí)多媒體中央廚房”，合理建設(shè)廣播電視新聞資訊采編傳播新體系

對(duì)于縣級(jí)臺(tái)來說，將傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。原因是縣級(jí)臺(tái)依舊沿用傳統(tǒng)媒體的架構(gòu)，將廣播中心、電視中心分別開來，如此各種負(fù)責(zé)廣播方面和電視方面的采編、節(jié)目制作等，各自為政。當(dāng)然，這其中也包括多媒體融合的生產(chǎn)流程，即將全媒體采標(biāo)系統(tǒng)平臺(tái)作為資源共享平臺(tái)，廣播和電視則是根據(jù)自己的實(shí)際需求，自行在平臺(tái)上獲取信息。在融媒體環(huán)境下的今天，縣級(jí)臺(tái)的這種傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)越來越不使用，其不僅造成了一定的資源浪費(fèi)，還使得廣播和電視形式比較單一。基于此，應(yīng)當(dāng)采用“中央廚房”信息處理機(jī)制來改變縣級(jí)臺(tái)體制機(jī)制，改變縣級(jí)臺(tái)整體現(xiàn)狀，并且加強(qiáng)新媒體采編及技術(shù)人才的培養(yǎng)［2］。

那么，如何構(gòu)建縣級(jí)多媒體中央廚房呢？首先，基于融媒體環(huán)境，結(jié)合縣級(jí)臺(tái)實(shí)際情況，科學(xué)、合理的進(jìn)行全媒體新聞中心的設(shè)置，要求全媒體新聞中包括指揮部門、協(xié)調(diào)部門、服務(wù)部門、采訪部門、編輯部門等，促使各個(gè)部門能夠做好部門工作，尤其是采訪和編輯部門，在承擔(dān)不同媒體采訪和編輯任務(wù)的情況下，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行新聞事件的文字、圖片、音頻、視頻等信息的采訪和編輯，如此可以烹飪“初級(jí)新聞產(chǎn)品”。在基礎(chǔ)上，由專業(yè)的技術(shù)人員對(duì)“初級(jí)新聞產(chǎn)品”進(jìn)一步處理，使之以不同傳播形態(tài)呈現(xiàn)，運(yùn)用不同的傳播渠道進(jìn)行傳播與發(fā)布，如此人們?nèi)罕娍梢酝ㄟ^多種渠道獲知新聞信息，那么新聞信息的影響力必然加大。所以，搭建“縣級(jí)多媒體中央廚房”，合理建設(shè)廣播電視新聞資訊采編傳播新體系，可以實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，新聞產(chǎn)品的多渠道、多次發(fā)布的數(shù)字化傳播。其次，縣級(jí)臺(tái)在打造全媒體傳播格局平臺(tái)過程中注意調(diào)整聘用機(jī)制，加強(qiáng)新媒體的采編及技術(shù)人才培養(yǎng)，逐漸構(gòu)建一支優(yōu)秀的新媒體人才隊(duì)伍，更好的服務(wù)于縣級(jí)臺(tái)，促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)良好發(fā)展。

1.2做好傳統(tǒng)廣播與電視媒體內(nèi)部的“媒媒”融合

基于全媒體格局的需求角度出發(fā)，科學(xué)、合理的結(jié)合廣播和電視資源、采編、傳播等方面，可以實(shí)現(xiàn)縣級(jí)臺(tái)全媒體發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)然，要想實(shí)現(xiàn)這一目的，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)當(dāng)做好傳統(tǒng)廣播與電視媒體內(nèi)部的融合，也就是根據(jù)當(dāng)前廣播媒體和電視媒體分別的實(shí)際情況，依據(jù)全媒體格局平臺(tái)建設(shè)需要，打破廣播媒體和電視媒體的各個(gè)部門，重新組合全媒體的采訪部門、編輯部門等，為構(gòu)建完善的全媒體傳播格局平臺(tái)創(chuàng)造條件。

2 基于融媒體環(huán)境，探究?jī)?yōu)化服務(wù)“三農(nóng)”做法

2.1辦好農(nóng)業(yè)節(jié)目和欄目，滿足農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)方面信息、文化的需求

在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展的背景下，為了使廣大農(nóng)民群眾可以通過縣級(jí)廣播了解所需的農(nóng)業(yè)信息，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)當(dāng)講農(nóng)業(yè)節(jié)目及欄目的制作作為重點(diǎn)內(nèi)容之一，定期調(diào)查了解農(nóng)民群眾所要了解的農(nóng)業(yè)信息，運(yùn)用全媒體廣播格局平臺(tái)來進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)文化等方面資源的收集，設(shè)定每期農(nóng)業(yè)節(jié)目的主題，進(jìn)而合理的構(gòu)建農(nóng)業(yè)節(jié)目，并且利用多種渠道進(jìn)行農(nóng)業(yè)節(jié)目播放，滿足農(nóng)民群眾的觀看需求［3］。

2.2抓好農(nóng)村廣播網(wǎng)覆蓋，發(fā)揮廣播在“三農(nóng)”工作中的積極作用

通過在農(nóng)村地區(qū)全面覆蓋廣播網(wǎng)，可以在整個(gè)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行農(nóng)業(yè)節(jié)目廣播，讓廣大農(nóng)民群眾可以獲取農(nóng)業(yè)信息，更好的進(jìn)行農(nóng)耕。具體的做法有以下幾點(diǎn)。

其一，推進(jìn)有線廣播。相對(duì)于城市來說，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較差，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)難以及時(shí)的收看到農(nóng)業(yè)節(jié)目。為了規(guī)避此種情況，縣級(jí)政府應(yīng)當(dāng)高度重視廣播電視在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的重要性及，積極的進(jìn)行廣播網(wǎng)建設(shè)，盡可能的在農(nóng)村地區(qū)全面覆蓋廣播網(wǎng)，為良好的進(jìn)行廣播電視傳播創(chuàng)造條件。

其二，扶持調(diào)頻廣播的入戶響工作。也就是基于農(nóng)村地區(qū)實(shí)際情況，制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站及村廣播室的管理制度，在尊重農(nóng)民群眾生活習(xí)慣和農(nóng)耕情況，合理的制定廣播時(shí)間及規(guī)劃廣播內(nèi)容，促使鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播或村廣播可以為人民群眾傳遞所需信息［4］。

3 基于融媒體環(huán)境，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑

在融媒體環(huán)境下，為了使縣級(jí)臺(tái)能夠持續(xù)健康、良好的發(fā)展，還要注意探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。

3.1延伸欄目運(yùn)作經(jīng)濟(jì)

為了使縣級(jí)臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，應(yīng)當(dāng)在廣播電視欄目創(chuàng)辦的過程中注意與當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求熱點(diǎn)緊密結(jié)合，如此不僅可以提高廣播電視節(jié)目的收聽收視率，還能提高欄目運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)效益。比如，縣級(jí)臺(tái)在創(chuàng)建《汽車時(shí)代》廣播電視欄目的過程中，定期組織“汽車節(jié)”，吸引汽車經(jīng)銷商參與其中，同時(shí)吸引廣大愛車人士，如此可以在“汽車節(jié)”舉辦的日期內(nèi)促進(jìn)汽車銷售，那么縣級(jí)臺(tái)必然會(huì)從中獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益［5］。

3.2拓展文化活動(dòng)經(jīng)濟(jì)

隨著文化活動(dòng)特別是文藝活動(dòng)的廣泛興起，給廣電媒體與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合創(chuàng)造了廣闊的空間。為了使文化活動(dòng)可以創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，在縣級(jí)臺(tái)廣播電視發(fā)展的過程中，還要注意創(chuàng)設(shè)各種不同類型的文化活動(dòng)，吸引廣大人民群眾參與其中，如此也可以為縣級(jí)臺(tái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)論

在當(dāng)前我國(guó)諸多地方縣級(jí)臺(tái)面臨現(xiàn)代化媒體沖擊的情況，一直致力于地方成就、地方特色、主流民意、社會(huì)熱點(diǎn)、主流價(jià)值的傳播，縣級(jí)廣電媒體應(yīng)當(dāng)做出一定程度的創(chuàng)新與發(fā)展，如此才能實(shí)現(xiàn)縣級(jí)臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)，并促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)良好的發(fā)展［6］。所以，在融媒體環(huán)境下，借助現(xiàn)代化、信息化的廣播技術(shù)來創(chuàng)新縣級(jí)廣電媒體是非常有意義的。

［1］徐凌云.融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目如何突圍［J］.中國(guó)傳媒科技，2013（6）：19-20.

［2］梁俊杰.淺談融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的借勢(shì)突圍［J］.西部廣播電視，2014（10）：103-104.

［3］洪昕.淺析新媒體時(shí)代下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路——以廈門市海滄區(qū)廣播電視臺(tái)發(fā)展為例［J］.東南傳播，2015（8）：66-68.

［4］來文濤.新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞生產(chǎn)與傳播路徑研究——以麻城電視臺(tái)為例［J］.淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2015，13（8）：68-70.

［5］杜碧茵.新媒體環(huán)境下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道的改革研究［J］.新媒體研究，2016，2（4）：55-56.

［6］林熹.媒介融合背景下縣級(jí)電視臺(tái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.媒體時(shí)代，2015（12）：29-30.

G2

A

1674-6708（2016）167-0067-02

余冬云，云南省鎮(zhèn)雄縣廣播電視臺(tái)。