肯德基3人制籃球賽的發展及價值研究

馬曉豹（運城職業技術學院，山西 運城 044000）

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理論與方法探索

肯德基3人制籃球賽的發展及價值研究

馬曉豹
（運城職業技術學院，山西 運城 044000）

摘 要：肯德基3人制籃球賽創辦于2004年，肯德基這一餐飲公司舉辦全國規模的籃球賽，在當時引起了很多人質疑，但是肯德基公司還是將這一賽事發展壯大。創新的賽制安排、浩大的賽事規模、零報名費的參賽方式都顯示出與其他同類賽事不同的創新，肯德基公司用有力的數據創造歷史，展示著賽事不斷增強的影響力。國內外很多研究者，撰寫過多篇關于籃球營銷和肯德基發展及管理的文章，少數人對肯德基3人制籃球賽的發展和價值進行研究，本文將從籃球營銷和體育賽事的發展角度分析肯德基3人制籃球賽的發展變遷過程與產生的價值。

關鍵詞：3人制籃球； 肯德基； 發展； 影響

1 研究對象與方法

1.1研究對象

肯德基3人制籃球賽的發展及價值研究。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法 通過運城職業技術學院圖書館及中文期刊網的數據資料，查閱了籃球營銷、3人制籃球的特點及肯德基3人制籃球賽8年發展情況的文獻資料，為本研究提供了理論依據。

1.2.2數理統計法 將收集的數據進行整理，并將數據進行統計處理。

2 結果與分析

2.13人制籃球的起源

3人制籃球比賽也稱“斗牛”是在半個籃球場地上進行的比賽，每隊上場比賽為3個人。它是由5人制籃球運動發展而來的一種體育運動項目。因為多在街道上進行，故也稱為“街頭籃球”。霍爾考比·洛克把垃圾場改造成街頭籃球場地，吸引了很多熱愛籃球的青少年參與，使很多不良少年在這里得以改邪歸正，有了新的生活目標。政府為了表彰霍爾考比·洛克的杰出貢獻，以他的名字命名公園。由此，洛克成了3人制籃球運動的創始人。

2.2對肯德基籃球賽比賽裁判員執裁水平的分析

肯德基3人制籃球賽裁判人員的選擇根據比賽階段的不同有所區別。在常規賽中，裁判是在比賽前通過多種方式招募的有各個大學體育專業的學生或持有二級裁判證書的籃球愛好者。但是在進入季后賽和總決賽時，比賽會由一級裁判和國家級裁判執裁，由于有中國籃協的大力支持，總決賽賽前各地區體育局會發布裁判名單和進行賽前培訓。在這種裁判安排下，不但提高了比賽的公正性而且大大提高了賽事的規范性，為以后的進一步發展打下了堅實的基礎。

圖1　8屆肯德基3人制籃球賽參賽城市數量統計折線圖

圖2　8屆肯德基3人制籃球賽參賽隊伍數量統計折線圖

2.3肯德基3人制籃球賽的發展情況分析

圖3　8屆肯德基3人制籃球賽參賽人數統計折線圖

2.3.1肯德基3人制籃球賽的規模發展根據對圖1～圖3分析發現，雖然肯德基3人制籃球賽的規模在不斷擴大，始終呈現上升趨勢，但是賽事規模在經歷前4屆的快速增長之后，從第5屆開始增長速度開始減慢，而第8屆肯德基3人制籃球賽與第7屆相比在參賽城市的數量，參賽隊伍數量和參賽人數上并沒有明顯增長。

2.3.2肯德基3人制籃球賽的賽程發展8年的發展歷練讓肯德基3人制籃球賽不斷完善，2004年第1屆肯德基3人制籃球賽賽制分為3個部分，即常規賽、季后賽和總決賽。常規賽為各舉辦城市的預賽，所有參賽隊將被分成若干個組進行單循環比賽。在常規賽中獲各組積分第1名的球隊將有資格代表該組進入季后賽。季后賽又分為省際賽、大區賽和半決賽，季后賽采用淘汰賽制，最后決出2支隊伍參加總決賽。2005賽事在原賽制的基礎上賽事采取雙循環積分制，為青少年朋友們提供了更多運動的機會。季后賽取消了大區賽，30支省、市、自治區決出的冠軍隊以及兩支外卡隊將到達北京，直接進入半決賽，爭奪總決賽4張入場券，在總決賽中，4支隊伍抽簽進行交叉淘汰決出冠亞軍。2006賽季，省級賽的冠軍球隊參加全國總決賽，全國30個省（區、市）冠軍隊、加香港特別行政區冠軍隊和1支外卡隊共32支球隊，隨機抽簽編排成4組，每組8個隊進行淘汰賽，產生每組第1名。4支球隊在第2天進行交叉淘汰賽后產生的2支獲勝隊伍決定冠亞軍。肯德基的賽制發展至今不斷完善，賽事的規范性和觀賞性不斷增加。（表1）

2.4肯德基籃球賽對3人制籃球運動發展的作用分析

中國籃球協會常務副主席兼秘書長李元偉曾表示：“肯德基全國青少年三人籃球冠軍挑戰賽是建國以來規模最大的賽事”，同時他毫不吝嗇地給予高度評價：“肯德基做了一件社會效益明顯、功德無量的大好事。”肯德基籃球賽作為國內最大規模的全民體育健身活動之一，從成立之初就發揮了巨大的影響，吸引了無數青少年參加籃球運動。2009年3人籃球運動被國家體育總局列入第4屆全國體育大會正式比賽項目。由此可見，3人籃球在中國已經蓬勃發展，具備相當的群眾基礎。肯德基全國青少年3人籃球冠軍挑戰賽自2004年創辦以來，已經覆蓋全國500多個城市，惠及100萬余人次青少年朋友，這其中做出的貢獻也可見一斑。

為青少年朋友量身打造的肯德基3人制籃球賽，憑借比賽規模大，參賽門檻低的特點取得了巨大成功，不但得到了參與者的高度贊譽而且大大提高了肯德基品牌健康的形象，真正做到來自生活、融入生活，服務生活。賽事的舉行引起了眾多媒體的關注，在無形中為肯德基品牌做了廣告，而且憑借賽事時間長的特點，這種無形宣傳活動從8月一直持續到12月比賽結束。肯德基籃球賽是一個絕好的與目標消費群進行密切接觸的營銷活動，青少年作為肯德基的主要顧客，在這一系列比賽過程中不但增加了對肯德基了解和喜愛，更重要的是把肯德基這個概念通過籃球賽的形式注入到消費者的生活圈子之中。

表1　肯德基3人制籃球賽制發展情況統計表

3 結論與建議

3.1結 論

3.1.12004年后肯德基店面數量迅速增加，使得以餐廳為主要宣傳組織中樞的肯德基籃球賽宣傳力和影響力不斷增強，而且網絡媒體的宣傳力度在不斷加強。

3.1.2肯德基籃球賽將參賽年齡限制在16～19歲是非常科學的。這一年齡段的青少年力量和速度素質達到了較高水平，可以在比賽中發揮技術動作。

3.1.3在過去8年里，肯德基3人制籃球賽的規模以每年接近20%比例迅速增長，但增長速度在減慢。

3.2建 議

3.2.1由于肯德基店面數量增長速度減慢，所以影響了賽事規模的發展， 建議在某些地區試點開展女子組的3人制籃球比賽。

3.2.2隨著規模和影響力的增大，參賽選手的水平也不斷增加，讓冠軍隊伍或高水平的參賽隊有機會參加高水平的訓練和指導，既可以提高賽事的公益性提高我國青少年籃球水平，又可以提高肯德基3人制籃球賽的知名度與影響力。

參考文獻：

［ 1 ］易丹輝.數據分析與EViews 應用［ M ］.北京：中國統計出版社，2008.

［ 2 ］薛海濤，樊西寧，李小妮. 三人制籃球賽開展現狀及對策研究［ J ］.咸陽師范學院學報，2008（6）.

［ 3 ］劉宇平.論三人籃球賽的特點及其作用［ J ］.成都體育學院學報，2000（4）.

投稿日期：2016-03-27

中圖分類號：G841

文獻標識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）05-028-02

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.09.015

作者簡介：馬曉豹（1989—），助教。研究方向：體育教學。