美國新聞傳播與商業社會文化間的沖突及影響

【摘要】美國新聞媒體受到商業社會文化的強烈沖擊。其中既有消費主義影響，也有新聞傳播與商業傳播的理念沖突。信息時代的公民新聞及大眾文化傳播泛娛樂化等美國商業社會文化，均與其新聞專業主義發生矛盾沖突。新聞媒體在適應商業社會文化過程時，其新聞信息傳播也會出現某種偏差。

【關鍵詞】美國；新聞傳播；商業社會；文化沖突

【作者單位】聶寶玉，河南農業大學外國語學院。

20世紀初，美國消費主義盛行，期間電影、無線電廣播迅速發展。消費廣告通過報紙、廣播、電影等傳播渠道，宣傳商品及消費理念與生活方式，消費文化開始蔓延。其核心就是通過大眾傳媒和廣告宣傳創造出消費欲望，并在提供商品與服務中標上自我表達及身份認同的象征，美國消費主義文化對新聞媒體及其專業主義精神產生了較大沖擊，媒體消費主義由此濫觴，新聞報道日趨于商業化、娛樂化，軟新聞開始激增。新聞標題更加聳人聽聞，內容則充滿了各種故事化橋段，以吸引受眾關注。特別是進入21世紀后，美國新聞媒體受大眾傳播及泛娛樂化影響更加深重，大多美國新聞媒體為了商業利益拋棄了新聞專業主義精神，去迎合消費主義、個人主義、公民新聞和大眾傳播泛娛樂化等商業社會文化趣味。

一、美國新聞傳播與消費主義文化的沖突及影響

1.消費主義促使新聞傳播向新聞消費主義轉變

信息經濟對美國傳統新聞傳媒形成強大沖擊，《今日美國》2013年發行量是142萬份，2015年則萎縮到98萬份。股市融資也因收益較低，出現融資困難。因此，在沒有任何政府補貼與外部資金注入情況下，為了自身生存，新聞媒介更加重視銷量或收視率。通過娛樂化及軟新聞方式，突出標題和故事化報道，在新聞報道內容中制造懸念與煽情細節等，以勾起公眾對新聞的消費欲望。媒體文化研究及批評家尼爾·波茲曼指出，美國許多新聞傳播內容開始變得零碎，嚴肅調查及具有新聞價值的傳播內容較少，甚至變為純娛樂化新聞。許多新聞媒體開始忽略與公眾切身利益相關的調查性新聞報道，而擴大其商業相關版面或節目，加大對公司腐敗現象及商業相關調查性新聞報道，為高端受眾提供偏愛的新聞消費內容，而這些高端的商業精英群體正是廣告商最關注的受眾目標。

2.過于重視廣告收益導致在新聞信息傳播中出現偏差

在美國新聞專業主義精神中，為讀者提供公共服務是其根本宗旨。然而在利益最大化的商業目標面前，新聞傳播內容也變身為商品。為了讓商品賣相更好，新聞傳媒會用戲劇化手法包裝新聞內容，或將其剪輯為故事性、觀賞性較強的段子，甚至不惜傳播虛假新聞信息。如ABC與NBC播出的《沒有公開的故事》《沒有結果的秘聞》等，就以挖掘美國聯邦調查局近二三十年來的內部陰謀角力、犯罪秘聞等新聞為主，并以新聞為背景，摻雜各種道聽途說的信息來吸引觀眾?！鞍压澞坎ソo觀眾看，之后把觀眾賣給廣告商”是美國電視臺基本運營準則。由于新聞傳媒過于注重廣告收入，在廣告商的利益誘惑與脅迫下，新聞記者會喪失中立性，新聞媒體也會任由擺布，極易丟掉客觀與真實的新聞準則，導致新聞傳播出現偏差。不過，廣告畢竟是大多美國新聞媒體能抓住的唯一一根救命稻草，因此，美國新聞自由委員會建議傳播媒體要掌控好廣告與節目制作的關系，如果廣告商成為節目主宰，就無法成為擁有新聞專業精神的媒體。

3.新聞媒體的公民概念與商業傳播中受眾個體文化消費概念的沖突及影響

在商業傳播概念中，個體即消費者，媒體以最大限度滿足受眾個體文化消費需求為傳播目標，滿足受眾追求某種快感和欲望的精神需要從而完成自己的預期盈利目標。這與美國及西方媒體領域提倡的將受眾當作公民，媒體應具有更強的社會責任感，為公民提供知情權及明確法律確認等原則相沖突，屈從于受眾個體文化消費需求直接導致軟新聞增多。硬新聞是指涉及國家政策及民生福祉、與公眾切身利益相關的嚴謹客觀的新聞內容；軟新聞則指與大眾利益關聯不大，趣味性、知識性較強，情感含量較多的新聞。相較而言，硬新聞及調查性新聞成本、難度均較大，更易觸及攸關方利益，代價較高。為了迎合受眾個體文化消費需求，新聞媒體會用故事形式去報道新聞，尋找和報道聳人聽聞的社會新聞或民生題材以吸引受眾關注。如美國CBS電視臺等時政相關脫口秀節目，以嘲笑、調侃、貶損等敘述方式替代嚴謹客觀的新聞敘事。如果公眾大量接受此類報道，就會出現對新聞信息的理解接受偏差；另外，大量報道各類名人八卦、丑聞，偵探、犯罪與監控類等題材新聞去迎合受眾，也會讓新聞媒體將更多精力放在新聞文化消費方面，在某種程度上失去了其應承擔的社會責任。

二、美國新聞專業主義與公民新聞的沖突

眾所周知，美國社會的個人主義及相關文化較為突出。體現在新聞傳播領域，如20世紀90年代初美國公眾普遍對傳媒及相關公共事務新聞表現冷淡。美國新聞界反思認為，要以貼近生活的新聞報道吸引公眾。美國學者斯坦利·巴蘭將其總結為：“公民要參與報道重要的公民事件”，以民主方式參與到公共事務審議當中，監督政務部門解決問題，進而體現公民個體價值。公共新聞在美國新聞界掀起了改革公共事務報道的熱潮，延續至信息經濟時代，形成公民新聞。美國新聞界并沒有對公民新聞進行清晰定義，大致是通過互聯網、自媒體等渠道 “發布自業余新聞工作者的第一手新聞報道”的傳播行為。公民新聞具有時效性強、傳播速度快、個人化和移動化等特性，而參與者也具有非職業化、獨立性、自發性等特點。公民新聞的非專業性顛覆了美國新聞專業主義精神，打破了傳統媒體新聞話語主導權另外，改變了傳統新聞傳播的傳者中心模態，向受者中心模態轉變。隨著Facebook、Twitter等在美國及西方國家流行，人人均都可能成為信息傳播者，并在信息發布后獲得成就感與滿足感。新媒體互動平臺便捷性與巨大信息能量，讓多對多傳播方式成為可能，但也帶來無法驗證新聞真實性和客觀性的矛盾，讓美國新聞專業主義精神面臨尷尬。一方面，互聯網及自媒體成為突發事件的第一發布者，某些爆炸性新聞也多出于此，稍微遲疑便會與之失之交臂；另一方面，由于公民新聞傳播者缺少新聞專業素養，不具備驗證真偽的能力，新聞準確程度難以掌控。網絡時代信息傳播源的多樣化及快速傳播特點為美國媒體的新聞生產提供更多了源泉。因此，保持新聞敏感性，準確快速地對海量信息進行甄別是信息時代新聞從業者的必備技能。

三、新聞傳媒受大眾文化傳播的商業化、泛娛樂化影響

大眾文化傳播具有主體廣泛性、傳播內容通俗化、商業化等明顯特征。在市場經濟下，大眾文化有巨大的消費含量，成為商業領域重點關注對象。在通俗化、娛樂化的“快餐文化”價值觀引導下，為了吸引受眾求新、獵奇的心理，美國還出現“洋蔥”等專門生產假新聞的網站，泛娛樂化的大眾文化傳播理念也深入美國等西方新聞界的價值觀中。新媒體時代的新聞網站，更愿意提供娛樂性和趣味性強的新聞，以滿足受眾的需求。各類夸大事實、故作煽情的新聞泛濫，碎片化信息受到追捧，假新聞不斷出現，這與傳統新聞媒介倡導的深入調查、深度報道新聞理念相悖。

綜上所述，美國新聞傳媒雖然十分強調新聞媒體和職業者自律，但迫于經濟壓力及企業盈利目標，有迎合贊助商現象，甚至讓廣告商成為傳播內容的主宰；美國新聞媒體沒能更好地貫徹為公民服務的理念，而是將迎合受眾的文化消費需求作為經營首要原則；在大眾傳播快餐化、碎片化、泛娛樂化的影響下，美國新聞媒體貫徹新聞專業主義精神，堅持深如調查、深入報道的新聞理念不夠堅決，甚至出現迎合公民新聞趣味的現象。雖然美國新聞專業主義精神受商業社會文化影響較深，但不能否認其對美國社會經濟、社會、文化等各個領域的發展還是起到了積極的推動作用。

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