全產業鏈視角的電視綜藝估值體系影響因素

白敬璇

（中國傳媒大學，北京100024）

?

全產業鏈視角的電視綜藝估值體系影響因素

白敬璇

（中國傳媒大學，北京100024）

摘要：近年來，國內綜藝節目熱度持續走高，綜藝節目也趨向于更加多元化發展，目前來看，我國的電視綜藝節目還處在初級階段，未來還有很大的發展可能，因此對于電視綜藝的價值評估就成為了國內電視綜藝發展的重要部分。

關鍵詞：電視綜藝；估值；因素

一、電視綜藝的估值影響因素

（一）研發、制作階段

1.制作主創

制作主創是指對于綜藝節目進行制作的公司或者創作團體。制作主創的水平直接決定了電視綜藝的最終質量，制作質量包括了對于綜藝節目的形態把握及節目的元素應用，例如上海燦星文化傳播有限公司推出了以《中國好聲音》、《中國達人秀》為代表的電視綜藝成功案例，兩檔成功電視綜藝節目的背后是觀眾對于制作公司的制作理念和技術的認可，首先燦星較為注重群體中的個體，將個體的故事穿插在節目中，以每一個個體的故事出發，打造了更有人文關懷的選秀類歌唱節目，這種創新直接影響了節目的效果和受歡迎程度，另一方面是制作技術的精良，影響了最終的節目效果，從而影響了電視綜藝的估值。

2.綜藝類型

綜藝類型是指在題材方面擁有共通點的不同綜藝節目的集合。根據《2015騰訊娛樂白皮書》的分類方式，將電視綜藝分為了戶外類、音樂類、婚戀類、親子類、語言類及其它，2015年戶外類電視綜藝爆發，戶外類的電視綜藝數量增長了70%，戶外類綜藝節目吸引了超過50%的觀眾關注，因此綜藝類型的選擇直接影響電視綜藝估值的原因主要為，一方面對于已有類型綜藝節目的開發是基于一定的數據支持的，也就是說制作已有類型的綜藝節目能夠參照同類節目對于受眾體量有一定的預估，同時在大數據的支撐之下，幫助電視綜藝更好的進行有針對性的宣傳和推廣。

3.明星陣容

明星陣容是指參加電視綜藝的主要明星團體，主要分為常駐明星和嘉賓明星，常駐明星指參加節目的大部分錄制，嘉賓明星是指只參加1～2期節目錄制，通常來說，是否為常駐嘉賓在綜藝節目的介紹里都會有所提及。將明星陣容納入電視綜藝的估值體系主要是因為粉絲效應所催生的粉絲經濟，人氣越旺的明星參加綜藝，綜藝節目越容易收到好的收視率，因為明星越受歡迎，其粉絲體量越大，因此節目的受眾數量相對就有所保證，但是邀請明星也直接影響了電視綜藝的成本，粉絲體量大的明星通常出場費用高，這種投入和產出之間的相對關系影響了節目的整體運作，也影響了電視綜藝的價值評估。

4.是否引進及再創造可行性

首先，是否引進是指電視綜藝的版權是否引自國外，目前很多成功的電視綜藝節目都是從國外引進，再加以本土化的改造。從2008年開始，電視綜藝開始從國外引進，引進方式通常是版權購買，2014年中國各電視臺及視頻網站播出的版權引進節目就超過6 0檔，版權花費超過2億元。一些較為成功的電視綜藝多是引進自國外，例如《中國好聲音》的原型《The Voice》創于荷蘭，并迅速在歐美地區走紅，2011年上半年在美國掀起音樂狂潮，中國在引進后取得了很好的效果。將是否引進作為估值因素主要是因為，一方面成功的綜藝節目必定有其可取之處，成功的模式較為成熟，引進后也更加容易成功，風險相對較低；但同時，引進也影響了節目的成本，《中國好聲音》第二季模式費約為3000萬，其它綜藝節目的引進也需要付出高昂的版權費用，因此是否引進也對于節目的制作成本有十分重要的影響。

其次，再創造可行性主要是指綜藝節目引進后的本土化改造，因為國內的廣電環境有著自己的特點，引進綜藝節目雖然都是有了一定的成功背景，但并不能說明其在國內能夠取得同樣的收視熱潮，因此如何將外來節目進行本土化改造、如何加入本土化元素對節目進行再創造，這些都是研發、制作時需要考慮的問題，任何以上的問題都與成本和產出有著緊密的聯系，因此將是否引進和再創造可行性作為估值的重要影響因素。

5.政策性因素

政策性因素主要指電視綜藝在研發、制作過程中所得到的政策支持和受到的政策限制。首先是針對上文中提到的電視綜藝引進問題，2013年10月廣電總局下發通知，要求每家衛視每年播出的新引進境外版權模式節目不得超過一個，這是國家對于原創性作品的扶持政策，這一政策對各衛視的研發和制作綜藝節目產生重要影響，衛視不能太過于依賴引進的節目，同時要想在激烈的市場環境中生存發展就必須進行綜藝節目的創新，并且對原創性作品加大投資，最終的結果也與節目收益密切相關，因此這一政策影響了電視綜藝的成本和收益部分，也影響了引進的綜藝節目的價值評估。

再有就是政策性因素通常是難以預測的，如果一檔節目已經制作完成，但因為政策限制無法進行播放，或者只能跨渠道進行播放，對于電視綜藝的估值會有極為重要的影響。

（二）宣傳、播出階段

1.播出渠道

播出渠道主要指電視綜藝的播出衛視，以及與之合作的新媒體播出平臺。綜藝節目的最終播放渠道是估值的重要影響因素，主要是因為，第一，有影響力的播放渠道用戶粘性較高，因此有一定的用戶基數，電視綜藝也較容易取得好的收視情況，國內的知名綜藝衛視包括浙江衛視、湖南衛視、東方衛視和江蘇衛視，在這四個衛視播出的綜藝節目，大部分能獲得一定的討論熱度，增加成功幾率；第二，能夠登上這些衛視播出的綜藝節目也說明得到了一定程度的業內人士的認可，是渠道對于節目的一種信任。因此對于綜藝節目，好的播出渠道更加有助于節目的推廣，吸引更多人的關注，降低一定的風險。

同時也應該關注新媒體的出現對于電視綜藝的推動效果，綜藝節目在新媒體平臺的播出使得人們可以跨越時間和介質的限制，更加自由地進行綜藝節目的選擇，截止2015年6月，中國的手機網民人數已接近6億，更多的人選擇手機、平板等移動電子設備進行綜藝節目的觀看，因此選擇一個好的新媒體播出平臺就顯得尤為重要，目前國內比較受歡迎的電視綜藝主要將播放權授權給了幾大新媒體視頻播放平臺，包括騰訊視頻、優酷土豆視頻、愛奇藝視頻和樂視視頻等，雖然網絡視頻播放平臺的粘性相對于衛視粘性較弱，但大型的播出平臺有利于綜藝節目的推廣和宣傳，有的綜藝節目甚至是在新媒體播放平臺大火之后，帶動了在電視渠道播出的收視率飆升。

2.播出時段

播出時段是指綜藝節目在電視臺的播出時間。通常播出時間分為黃金時段和非黃金時段，黃金時段憑借著較大的觀眾收視整體規模，為節目創造高收視表現提供了基本條件。通常來說如果一檔綜藝節目是在黃金時段播出，這一時段的收視規模較大，就更加容易引起關注，特別是在周五、六、日晚間屬于最佳的衛視黃金時段，在這些時段播出的綜藝節目都有著較大的觀眾體量，較為成功的電視綜藝節目案例大部分都在這些時段播出，例如浙江衛視的《奔跑吧兄弟》在周五晚間播出，湖南衛視的《我是歌手》和《快樂大本營》分別在周五、周六晚間播出，因此較好的播出時段奠定了節目熱度的基礎，觀眾整體規模較大的時段，即使綜藝節目收視占比較少，也有相當的觀眾體量，從而影響了電視估值體系。

3.階段營銷推廣

階段營銷推廣主要是指電視綜藝播出前、在播期間的兩階段營銷推廣，對于有系列化傾向的電視綜藝，還存在著播后的推廣營銷階段。播出前的推廣和宣傳主要是為了吸引受眾進行圍觀，播出期間的推廣營銷是為了渲染話題熱度，拓展受眾人群，目前電視綜藝除了傳統的推廣思路以外，更多的開始使用新媒體技術平臺進行宣傳，例如微博話題討論等形式，在新媒體平臺進行基于大數據的推廣將更加有針對性，再有就是上文中提及的粉絲效應，階段性的營銷推廣將更加有利于粉絲的聚集，保證一定的受眾體量。

播后推廣更加適合將要進行拓展的電視綜藝，例如《奔跑吧兄弟》就是系列化的電視綜藝，在一季即將播出完成之前，需要對相關的用戶數據進行采集，最終確定是否進行系列化開發，如果確定進行系列化開發，在未播出完的時候就應該進行下一季的宣傳，主要是因為，首先可以盡量保證現有觀眾的轉化；其次利用這一季的話題熱度進行宣傳，可以節省宣傳成本，且覆蓋人數較多。

（三）后期開發階段

后期開發是指電視綜藝的后期衍生等一系列以綜藝節目為核心的開發活動。系列化發展其實也是一種后期開發途徑，再有就是衍生產品對于綜藝節目的拉動作用，這是一種產業鏈式的延展，基于一定的數據基礎，后期衍生強調基于反饋數據的再開發和應用，不管是產品或者是系列化都可以根據已播出節目的數據反饋進行調整，最終實現后期開發更加符合受眾的需求。后期開發除了影響綜藝節目的收益之外，還可能對節目進行反向影響，從而影響節目的最終結果，應被列入估值體系中。

二、估值體系建設

對于電視綜藝的估值體系，上文主要探索了影響因素，下表將羅列相關的、影響因素的指標，有利于進行量化分析。

一級指標二級指標具體指標制作公司　制作公司上一年制作綜藝節目數量及相關綜藝節目收視率綜藝類型研發制作階段相關類型的受眾覆蓋百分比同類型節目數量是否緊扣時事熱點明星陣容　明星相關出場費及明星相關人氣指數（包括百度搜索指數及微博粉絲數量）是否引進及引進可行性播出渠道（電視渠道）是否引進需要本土化改造的節目關鍵部分數量政策限制　相關限制和利好政策數量及預發布通告的相關政策數量宣傳、播出階段是否為上星衛視及衛視王牌三檔節目的平均收視率播出渠道（新媒體平臺）　視頻網站日均覆蓋人數（日UV）播放時段　是否為黃金時段播放（17點至22點）是否為周五或周六或周日播放階段營銷推廣 百度搜索熱度、微博話題討論量、微信朋友圈相關數量后期開發階段后期衍生（基于反饋效應）　相關反饋數量（包括評論數、彈幕數等）

總之，電視綜藝在不斷發展，國內在引進國外優秀電視綜藝的時候也在不斷創造屬于自己的綜藝品牌，從模仿到創造，未來的中國電視綜藝之路將不斷發展，對于電視綜藝的估值體系也將不斷被完善。

參考文獻：

［1］胡瑞庭.浙江衛視綜藝節目創新創優實踐的理論價值與意［J］.傳媒觀察，2013（2）.

［2］劉歡，楊海.制播分離背景下電視節目播前評估初探［J］.聲屏世界，2013（1）.

［3］張韻.中國電視節目版權的歷史建構［J］.新聞大學，2015（3）.

［4］朱俊.民營電視節目產業鏈調研［J］.新聞研究導刊，2015（4）.

［責任編輯：文筠］

中圖分類號：F62

文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）07-0085-02

收稿日期：2016-05-20

作者簡介：白敬璇（1994-），女，河北張家口人，本科學生，研究方向：文化經濟。