嫩江流域城市微電影的現狀及發展策略

鄭琨++赫牧寰++朱信良

【摘 要】作為微電影的一個分支，城市微電影以獨特的城市視角，成為促進城市文化創意產業發展，打造城市品牌的新媒體渠道。本文以嫩江流域中心城市齊齊哈爾市的微電影發展情況為例，為促進本區域的城市微電影創作提出建議。

【關鍵詞】嫩江流域；微電影；城市微電影

中圖分類號：J902 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0286-01

一、城市與微電影

雖然到目前為止，城市微電影尚沒有明確的概念，但從已有的城市微電影實踐可見，城市微電影的時長多在5-15分鐘左右，具有獨立的故事情節和完整的藝術構思，內容多指向以微電影為媒介的城市形象宣傳和城市文化傳達。

城市微電影的創作者既有本著宣傳的初衷、享有官方資助的專業人士，也有憑借興趣和個人情感的民間力量。在作品的質量和傳播的影響力上，前者是主力，而后者占據數量上的優勢，推動著各類城市微電影活動的舉辦。

二、嫩江流域城市微電影現狀

（一）嫩江流域的范圍。嫩江是黑龍江支流松花江最大的支流，流域的中心城市為齊齊哈爾市。嫩江流域城市大多屬于經濟欠發達的中小城市，農林產業占GDP的比重大，文化產業發展相對滯后，新媒體的應用程度不高。

（二）嫩江流域城市微電影概況。從“百度搜索”數據看，嫩江流域城市已逐步開始了微電影創作，但作品的數量不多，點擊率不高。以流域中心城市齊齊哈爾市為例，截至2016年5月，在“百度視頻”以“齊齊哈爾城市微電影”為關鍵詞可以搜索到的結果數量為152個，以“齊齊哈爾微電影”為關鍵詞可以搜索到的結果數量為203個。已有作品體現出以下幾個特點：

1.“城市微電影”以傳統宣傳片為主。在“城市微電影”的152個搜索結果中，以城市形象宣傳為主旨的微視頻主要包括短新聞和傳統的“城市形象宣傳片”。短新聞沒有藝術加工的成分，傳統的城市形象宣傳片沒有獨立的情節，從嚴格意義上，這兩類都不屬于“城市微電影”的范疇。

2.“微電影”忽略城市形象塑造。在“微電影”的203個搜索結果中，時長在5-15分鐘之間，有具體情節的不足60個。這60項主要來自三個創作主體：官方、商業、高校。在影片數量上，高校的貢獻最大；在影響力上，市公安局出品的《崗·圍捕》點擊率最高。由于這些微電影創作主旨均未立足于城市形象宣傳，故難以起到實質的城市推介作用。

3.農村題材微電影更受推崇。關鍵詞檢索到的影片包括“鶴城首部賀歲微電影”《腦瓜子讓驢踢了》（前傳），該片在首屆“金微獎·中國國際微電影節”中獲得最佳農村創作題材獎，在“56網”的單片點擊量已超112萬，這為本地區城市微電影的創作和推廣提供思路。

三、嫩江流域城市微電影的發展策略

結合時代背景與本區域具體情況，為嫩江流域城市微電影創作提供以下幾個方面的建議：

（一）建立城市文化傳播的新媒體思路。城市微電影創作需要官方的參與，已有的網絡點擊量較高的作品或多或少都有官方力量的支持，例如，蘇州市政府新聞辦公室和蘇州日報報業集團出品的《蘇州情書》、共青團武漢市江岸區委攜手武漢愛微傳媒創作的《岸邊的記憶》等都有超百萬的點擊量。

（二）依據網絡熱點推廣城市標識。微電影利用影像保存城市記憶的同時也在塑造城市形象，形象塑造需要以能夠代表城市精神的城市符號作為有效的標識。在網絡時代，這種標識既要能夠代表城市特色又要能夠符合網絡討論場的熱點。以齊齊哈爾為例，符合“環保”背景，在很多城市難得一見的“藍天”；符合“吃貨”要求，名聲在外的“烤肉”；符合“老齡化社會”和“傳統道德”主題的“敬老”都可以成為適宜新媒體傳播的城市標識。

（三）鼓勵草根主體的參與熱情。鼓勵草根主體的參與城市微電影創作符合新媒體去中心化的特點，使得傳播更貼近民心。大學生主體是草根主體的代表，他們的作品在數量上占據優勢，其中也不乏專業化作品。城市微電影具有較為深刻的精神內涵和一定的公益性，適宜吸納更多的大學生團隊參與創作。

（四）借助農村題材展示城市映像。嫩江流域城市的產業構成特點決定了“農村題材”在本地區的流行性。東北“鄉土文化”在全國范圍內已有一定的群眾基礎，這為“農村題材”微電影的點擊率奠定了基礎。處于城市化進程加速的現代社會，農民不再固守祖地，他們流動性的足跡頻繁地穿梭于城鄉之間。農村題材微電影可以展現城市標識，也可以關注農民的城市生活，呈現他們的城市想象。

四、結語

微電影為嫩江流域城市文化傳播提供了新契機。城市文化傳播的新媒體思路需要在轉變觀念的基礎上激發草根主體的參與熱情，讓更多的自媒體成為城市自我表達的窗口。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心.第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告[DB/OL].http：//www.cnnic.net.cn，2016-01.

[2]百度百科.嫩江[DB/OL].http：//baike.baidu.com.