嫩江流域城市微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

鄭琨++赫牧寰++朱信良

【摘 要】作為微電影的一個(gè)分支，城市微電影以獨(dú)特的城市視角，成為促進(jìn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造城市品牌的新媒體渠道。本文以嫩江流域中心城市齊齊哈爾市的微電影發(fā)展情況為例，為促進(jìn)本區(qū)域的城市微電影創(chuàng)作提出建議。

【關(guān)鍵詞】嫩江流域；微電影；城市微電影

中圖分類(lèi)號(hào)：J902 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0286-01

一、城市與微電影

雖然到目前為止，城市微電影尚沒(méi)有明確的概念，但從已有的城市微電影實(shí)踐可見(jiàn)，城市微電影的時(shí)長(zhǎng)多在5-15分鐘左右，具有獨(dú)立的故事情節(jié)和完整的藝術(shù)構(gòu)思，內(nèi)容多指向以微電影為媒介的城市形象宣傳和城市文化傳達(dá)。

城市微電影的創(chuàng)作者既有本著宣傳的初衷、享有官方資助的專(zhuān)業(yè)人士，也有憑借興趣和個(gè)人情感的民間力量。在作品的質(zhì)量和傳播的影響力上，前者是主力，而后者占據(jù)數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)著各類(lèi)城市微電影活動(dòng)的舉辦。

二、嫩江流域城市微電影現(xiàn)狀

（一）嫩江流域的范圍。嫩江是黑龍江支流松花江最大的支流，流域的中心城市為齊齊哈爾市。嫩江流域城市大多屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中小城市，農(nóng)林產(chǎn)業(yè)占GDP的比重大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，新媒體的應(yīng)用程度不高。

（二）嫩江流域城市微電影概況。從“百度搜索”數(shù)據(jù)看，嫩江流域城市已逐步開(kāi)始了微電影創(chuàng)作，但作品的數(shù)量不多，點(diǎn)擊率不高。以流域中心城市齊齊哈爾市為例，截至2016年5月，在“百度視頻”以“齊齊哈爾城市微電影”為關(guān)鍵詞可以搜索到的結(jié)果數(shù)量為152個(gè)，以“齊齊哈爾微電影”為關(guān)鍵詞可以搜索到的結(jié)果數(shù)量為203個(gè)。已有作品體現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.“城市微電影”以傳統(tǒng)宣傳片為主。在“城市微電影”的152個(gè)搜索結(jié)果中，以城市形象宣傳為主旨的微視頻主要包括短新聞和傳統(tǒng)的“城市形象宣傳片”。短新聞沒(méi)有藝術(shù)加工的成分，傳統(tǒng)的城市形象宣傳片沒(méi)有獨(dú)立的情節(jié)，從嚴(yán)格意義上，這兩類(lèi)都不屬于“城市微電影”的范疇。

2.“微電影”忽略城市形象塑造。在“微電影”的203個(gè)搜索結(jié)果中，時(shí)長(zhǎng)在5-15分鐘之間，有具體情節(jié)的不足60個(gè)。這60項(xiàng)主要來(lái)自三個(gè)創(chuàng)作主體：官方、商業(yè)、高校。在影片數(shù)量上，高校的貢獻(xiàn)最大；在影響力上，市公安局出品的《崗·圍捕》點(diǎn)擊率最高。由于這些微電影創(chuàng)作主旨均未立足于城市形象宣傳，故難以起到實(shí)質(zhì)的城市推介作用。

3.農(nóng)村題材微電影更受推崇。關(guān)鍵詞檢索到的影片包括“鶴城首部賀歲微電影”《腦瓜子讓驢踢了》（前傳），該片在首屆“金微獎(jiǎng)·中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)”中獲得最佳農(nóng)村創(chuàng)作題材獎(jiǎng)，在“56網(wǎng)”的單片點(diǎn)擊量已超112萬(wàn)，這為本地區(qū)城市微電影的創(chuàng)作和推廣提供思路。

三、嫩江流域城市微電影的發(fā)展策略

結(jié)合時(shí)代背景與本區(qū)域具體情況，為嫩江流域城市微電影創(chuàng)作提供以下幾個(gè)方面的建議：

（一）建立城市文化傳播的新媒體思路。城市微電影創(chuàng)作需要官方的參與，已有的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量較高的作品或多或少都有官方力量的支持，例如，蘇州市政府新聞辦公室和蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出品的《蘇州情書(shū)》、共青團(tuán)武漢市江岸區(qū)委攜手武漢愛(ài)微傳媒創(chuàng)作的《岸邊的記憶》等都有超百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

（二）依據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)推廣城市標(biāo)識(shí)。微電影利用影像保存城市記憶的同時(shí)也在塑造城市形象，形象塑造需要以能夠代表城市精神的城市符號(hào)作為有效的標(biāo)識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這種標(biāo)識(shí)既要能夠代表城市特色又要能夠符合網(wǎng)絡(luò)討論場(chǎng)的熱點(diǎn)。以齊齊哈爾為例，符合“環(huán)保”背景，在很多城市難得一見(jiàn)的“藍(lán)天”；符合“吃貨”要求，名聲在外的“烤肉”；符合“老齡化社會(huì)”和“傳統(tǒng)道德”主題的“敬老”都可以成為適宜新媒體傳播的城市標(biāo)識(shí)。

（三）鼓勵(lì)草根主體的參與熱情。鼓勵(lì)草根主體的參與城市微電影創(chuàng)作符合新媒體去中心化的特點(diǎn)，使得傳播更貼近民心。大學(xué)生主體是草根主體的代表，他們的作品在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其中也不乏專(zhuān)業(yè)化作品。城市微電影具有較為深刻的精神內(nèi)涵和一定的公益性，適宜吸納更多的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)作。

（四）借助農(nóng)村題材展示城市映像。嫩江流域城市的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成特點(diǎn)決定了“農(nóng)村題材”在本地區(qū)的流行性。東北“鄉(xiāng)土文化”在全國(guó)范圍內(nèi)已有一定的群眾基礎(chǔ)，這為“農(nóng)村題材”微電影的點(diǎn)擊率奠定了基礎(chǔ)。處于城市化進(jìn)程加速的現(xiàn)代社會(huì)，農(nóng)民不再固守祖地，他們流動(dòng)性的足跡頻繁地穿梭于城鄉(xiāng)之間。農(nóng)村題材微電影可以展現(xiàn)城市標(biāo)識(shí)，也可以關(guān)注農(nóng)民的城市生活，呈現(xiàn)他們的城市想象。

四、結(jié)語(yǔ)

微電影為嫩江流域城市文化傳播提供了新契機(jī)。城市文化傳播的新媒體思路需要在轉(zhuǎn)變觀念的基礎(chǔ)上激發(fā)草根主體的參與熱情，讓更多的自媒體成為城市自我表達(dá)的窗口。

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