媒介融合環境下廣播新聞節目發展研究

肖鵬

[關鍵詞]媒介融合環境；廣播新聞節目；應對策略

近幾年來，新媒體的快速發展，改變著傳媒界的生態環境，并且給傳統媒體帶來很大影響。傳統媒體無論是在媒體定位、內容生產、傳播渠道、運營方式等方面都面臨著深刻的變革。

媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

融合是新聞業革命性進化的趨勢，正在世界上許多地區涌現。受眾越來越細分、數字技術迅速發展，跨媒體所有權成為可能等是融合涌現的主要原因。媒介融合的環境下為廣播新聞節目的發展帶來了挑戰。

一、關于廣播新聞節目的發展

新媒體技術的發展和普及推動了廣播新聞節目的變革。數字技術、網絡技術、衛星技術的應用使得廣播傳播業在信息產生、傳播渠道、傳播方式、傳播理念、經營管理各個方面都產生了影響。技術對廣播推動廣播的創新以及在新的科技環境下廣播傳播出現的特點與潛在問題值得媒體人在實踐中不斷反思。多媒體時代，廣播新聞節目應結合自身優勢，把握新聞的時效性與多樣性，選取受眾關心的新聞，準確、快速的將新聞傳播。我們發現，在日常報道中，突發事件、災難性報道和社會新聞報道所占比例越來越大，而對受眾來說，從不同的角度加以報道，會產生更高的關注度。

對于某一特定具體事件的跟蹤報道也需加強。對于事件通過對其深層次地挖掘拓寬新聞面，滿足受眾對于新聞進一步發展了解的需求。

二、媒介融合環境中廣播新聞節目的變革與啟示

（一）借助新媒體，新聞廣播進行節目創新

媒介融合趨勢下我國廣播新聞節目發生了很大變化。除了對信息的海量處理，廣播可以利用新媒體的力量對節目進行前期宣傳、節目包裝、讓受眾與廣播通過新媒體的平臺更深層次的互動。

（二）借助新媒體，新聞廣播更貼近聽眾

媒介融合環境下能夠更好地實現新聞的送達，以及與聽眾的互動，更容易了解聽眾口味，辦好群眾喜愛的廣播節目。并且信息在保證量的基礎上，與多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋。形成有市場反饋的良性循環模式。

（三）借助新媒體，新聞廣播搭載多平臺

聽眾通過微博、微信等新媒體與廣播新聞節目的互動，拉近了聽友與聽友、聽友與主播的距離，為有著共同收聽興趣的聽眾提供交流的平臺。同時，由于廣播單向傳播的特點，可以通過新媒體轉為文字的直接推送，聽眾可將錯過的新聞信息、沒有聽清楚的新聞信息及時、有效的在新媒體平臺上找到。

三、媒介融合背景下廣播新聞節目的應對策略

（一）傳統手段與新媒體相互配合

新聞廣播可形式多樣，在原有的現場連線、訪談、評論等多種傳統手段的基礎上，借助新媒體加強互動，力圖傳遞多方觀點。

對于熱點新聞，新聞廣播更加重視借力新媒體平臺，不僅是在一線的記者現場連線或采訪、專家點評、后方編輯支撐，尤其是在新聞背景、相關連接、后續追蹤報道、聽眾互動等

“收聽內容的延續”上進行有效運作。有新媒體提供的先進的數字化、智能化的技術支撐，還有網絡（網站、微博），手機的便攜服務，擺脫了以往記者獨自在外沖鋒陷陣的模式，轉而尋求多方面的合作，提升了新聞報道的能了。

（二）立足內容，創新節目形態

態度和觀點是新聞的重要價值體現。通過表達自己的態度和觀點，媒體新聞事件的價值被挖掘，信息時代受眾對于新聞事件的報道，更像從媒體那里得到獨家評論，所以作為一個權威媒體，在第一時間發出自己的聲音后，如果能夠對信息進行深加工，完成一條新聞的完整價值呈現，將更有利于其引導輿論，受眾在新聞事件發生后，才會積極與媒體互動，碰撞出思想的火花。

信息爆炸的時代內容為王，同時節目形態的變化也會給聽眾耳目一新的感覺。傳統方式如主持、演繹、音樂、聲效、電話等，新聞內容上包含新聞信息、市井話題、廣播小品、熱線，在演繹時，主持人可對當天發生的新聞事件進行藝術加工。豐富的節目形態，既可以挖掘節目資源又增加品牌價值。

（三）傾聽市場，抓住本地優勢

廣播產業化趨勢要求在保證輿論導向正確、社會效益優先的同時，實現自身經濟利益最大化。在黃金時間段（早高峰、晚高峰）播出要聞，吸引受眾注意力；積極與受眾互動，引導受眾參與，鞏固市場地位；對新聞節目進行整體的包裝，風格統一，培養節目忠實粉絲；新聞部分要傾聽市場，站在受眾的角度思考聽眾想聽什么，以本地新近發生的事情為主，貼近百姓，貼近生活，抓住本地優勢。

參考文獻：

[1]李良榮：《新聞學概論》，復旦大學出版社，2011.

[2]申啟武：《改革開放30年廣播新聞節目形態的演變與發展》，《現代傳播》.