淺談專業(yè)型廣播節(jié)目如何切入社會熱點話題

姚婷

[關(guān)鍵詞]專業(yè)性廣播節(jié)目；社會熱點話題；切入方法

為迎合受眾細分化的信息需求，專業(yè)型廣播節(jié)目已成了廣播頻率經(jīng)營創(chuàng)收的重要平臺，也變成了各地電臺爭奪受眾和市場的一張王牌。健康類、音樂類、法律類節(jié)目是我國聽眾較早接觸的專業(yè)型廣播節(jié)目。而隨著我國廣播頻率專業(yè)化和聽眾消費需求的多樣化，旅游、數(shù)碼、烹飪、汽車類專業(yè)型廣播節(jié)目逐漸走進了人們的生活。？

出于受眾多元化信息需求和媒體自身專業(yè)化的傳播需求，專業(yè)型廣播節(jié)目必須適時將節(jié)目與社會熱點話題相結(jié)合，從而產(chǎn)生更廣泛的社會效應(yīng)，它更要注重從節(jié)目本身的專業(yè)視角審視當前的社會熱點話題，第一時間向廣大聽眾傳播看問題的視角和觀點，為他們排憂解難。

一、節(jié)目選題的前提條件：主動出擊，積極尋找“專業(yè)性”話題切入點

與新聞類、綜合類廣播節(jié)目相比，專業(yè)型廣播節(jié)目在社會熱點話題中的討論顯得略微消極，甚至變得怯而卻步或顯得“無能為力”。原因在于，當其他節(jié)目利用幾期或更長的節(jié)目時間大篇幅報道社會熱點話題的方方面面時，專業(yè)型廣播節(jié)目卻容易陷入尷尬局面，即其專業(yè)化節(jié)目定位與當下的傳播需求和理念發(fā)生了沖突。

專業(yè)性是專業(yè)型廣播節(jié)目的靈魂所在，如失去專業(yè)性也就不能稱為專業(yè)型廣播節(jié)目，也就是說，這類節(jié)目始終要依托專業(yè)的平臺，面向特定的聽眾，提供專業(yè)性極強的節(jié)目內(nèi)容。但從另一方面講，在特殊時期，這類節(jié)目因過于強調(diào)專業(yè)性，反而容易忽略節(jié)目的新聞性和時效性，變得內(nèi)容脫離實際、遠離群眾。只有發(fā)現(xiàn)合適的切入點，專業(yè)型廣播節(jié)目才能夠從“被動”參與社會熱點話題報道轉(zhuǎn)變成“主動”參與，進而才有可能以專業(yè)視角審視新聞事件，達到既不失去專業(yè)性也不忽略時效性的最佳效果。只有這樣，才能使節(jié)目有更好的傳播效果，并且更好地發(fā)揮廣播節(jié)目的公共服務(wù)功能。

二、節(jié)目成功的核心因素：立足專業(yè)性，圍繞社會話題提供專業(yè)的信息服務(wù)

筆者認為，在選擇社會熱點話題為切入點的前提下，專業(yè)型廣播若想取得進一步成功，必須準確把握“社會功能”與“專業(yè)化服務(wù)功能”二者之間的關(guān)系，應(yīng)立足專業(yè)性，緊緊圍繞社會話題提供專業(yè)的信息服務(wù)，只有這樣才能使其區(qū)別于其他類型的廣播節(jié)目，最大程度地提高節(jié)目收聽率。

從廣播媒體最基本的社會功能來看，它作為社會傳聲筒，要以最快的速度向廣大聽眾提供最有價值的信息，從而正確引導(dǎo)輿論、維護社會安定和諧。專業(yè)型廣播節(jié)目兼具社會功能和專業(yè)化信息服務(wù)功能，也就是說，它既要發(fā)揮媒介最基本的社會功能，同時也要注重內(nèi)容的專業(yè)性。

如何提供專業(yè)服務(wù)？雖說專業(yè)型廣播節(jié)目需要有一位專業(yè)型主持人的引導(dǎo)，但是僅靠主持人“單槍匹馬”肯定不能如聽眾所愿，我們更需要一個專業(yè)的團隊為聽眾講述專業(yè)知識，提供專業(yè)服務(wù)。在筆者看來，這里的專業(yè)團隊要與平日的專業(yè)團隊有所不同。有傳播學(xué)學(xué)者曾說過，廣播是最能傳遞感情的一種媒介，聽眾可以通過聲音感受到說話人的心情和感情。我們深知，在災(zāi)難來臨之時，人們最需要的是心靈上的撫慰和幫助，如何通過電波傳送心靈上的幫助同時又能傳達我們專業(yè)的服務(wù)？我們需要一個“有感情的專家”團隊，這樣才更能夠打動人，更容易被他人所接受，最終的傳播效果才是最佳的。

三、延展節(jié)目深度和廣度的必要方法：注重節(jié)目包裝和社會公益性

毋庸置疑，有了專業(yè)化內(nèi)容和社會熱點話題的支撐，就足以使這類節(jié)目具有一定的深度和廣度。但是筆者認為，相比綜合類、資訊類節(jié)目，為了使專業(yè)型廣播節(jié)目達成更深更廣的傳播效果，我們還應(yīng)該注重節(jié)目包裝和社會公益性。

首先，這里所說的廣播節(jié)目包裝，是指廣播電臺為吸引和引導(dǎo)廣大聽眾收聽廣播，從業(yè)者有計劃地采用各種手段美化廣播節(jié)目，推廣廣播節(jié)目，使之更深入人心的一種手段。廣播節(jié)目的推廣包裝，除了以總臺及頻率、欄目名義舉辦各種大型活動，通過和電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒合作擴大影響，與各文化企業(yè)聯(lián)手舉辦公益演出，在地鐵、路牌、燈箱等用不同的宣傳方式來提升廣播節(jié)目的影響力之外，另一個重要手段就是對廣播頻率以及所含欄目的包裝。一般說來，欄目的開始曲、回報片花是由文字和音樂組成，制作完成后通常會在一年之中固定使用（不改版的情形下）。而在特殊時期，也就是說，在特別的日子或者發(fā)生突發(fā)事件時，廣播節(jié)目往往會對節(jié)目包裝進行不同程度的改版，因此常規(guī)的節(jié)目包裝也要隨之發(fā)生變化，通過豐富節(jié)目組成元素突出節(jié)目的核心。

除了對節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目構(gòu)造進行特殊包裝外，主持人同樣需要一定的包裝。莊重、凝練的播音主持風格是專業(yè)型主持人面對突發(fā)事件時準確傳遞信息的前提。根據(jù)自身條件，快速調(diào)整主持人的語速、語調(diào)，建立與常態(tài)主持不同的突發(fā)事件主持風格，是專業(yè)型節(jié)目主持人駕馭突發(fā)事件節(jié)目的重要保證。

其次，筆者認為專業(yè)型廣播節(jié)目在關(guān)注社會熱點話題時，要具有更深層次的意義和影響力，節(jié)目必須注重社會公益性。對于常規(guī)專業(yè)型廣播節(jié)目而言，因多以行業(yè)類話題為主，想運作和實踐公益性具有一定的難度。但是在特殊時期，專業(yè)型廣播節(jié)目要利用節(jié)目的影響力主動影響整個行業(yè)去承擔社會責任，達到公益的目的，這是一舉兩得的好事。

專業(yè)型廣播節(jié)目一直以來都有著廣闊的發(fā)展空間，但前提是必須發(fā)現(xiàn)并突破自身局限性，使節(jié)目變得“專而廣”，從而實現(xiàn)更高的傳播價值。