讓新聞“四季歌”推陳出新

文可心

[關鍵詞]新聞；內容；角度；話題

“一月元旦開門紅，二月春節爆竹響。三月青年學雷鋒，四月清明淚滾燙。五月勞模得照像，六月高考真緊張。七月暑期走四方，八月中秋賞月亮。九月教師排上榜，十月國慶笑聲揚。終于走到十二月，總是回顧展望忙。”這首打油詩生動地揭示了新聞報道的“四季歌”現象。

“四季歌”之所以被視為老生常談，難以唱出新調，最主要原因是：老調重彈，似曾相識。一些記者十分了解新聞“四季歌”的特點，歲歲年年時不同，年年歲歲都一樣，所以他們交給編輯的稿件，只是發生的時間不同，內容基本相同。如年年都要報道的備戰春運、暑運，關注中高考、全民共度黃金周，春節、中秋節、教師節如何過等等。這些報道今年同去年、前年基本一樣，缺少新聞性、可讀性和服務性。

面對這種重復性的新聞報道，面對不得不報的一些特殊時間節點新聞，許多媒體人都有這種困惑：如何讓這種新聞“四季歌”唱出新意——開學季除了關注學生家長還應當關注什么？黃金周只有旅游熱能宣傳嗎？春節返鄉報道哪個角度更新？新規出臺如何聯系實際做深入宣傳？…… 一句話：創新的突破口在哪里？

2014年，《綏化晚報》的周末版準備母親節的宣傳報道。翻看幾年來的報道，編輯和記者的心中充滿了無力感，似乎能想到的角度都已全方位地報道了，這次還能從哪入手呢？經過長時間的討論和思考，“大家庭里的母親節”策劃終于出爐并得到了大家的認可——尋找一個四世同堂的家庭，讓四位母親共同過節，共同講述四代母親的故事，在年代感中展現現實與歷史的碰撞，在代際間的交流里展現親情的交融與延續。報道甫出便得到了廣大讀者的一致好評。這個成功的案例可以對前文所說的疑問做出回答，即創新的突破口在策劃，而策劃的重點是：找到新的切入點。

在眾多內容相仿的報道中，編輯要敏銳地捕捉最有新聞價值的選題進行策劃。選題策劃時要運用多種思維，即宏觀思維、微觀思維、順向思維、逆向思維、平面思維、立體思維等，但不論用什么思維，都要具體落實到新穎的策劃上，都要給人以新鮮的感覺，都要找到創新的切入點。

一、在新角度上選題

一個新聞事件，可以從多個側面加以報道。角度選巧了，既有利于反映新聞事實，又有利于吸引讀者。注重選擇新穎的報道角度，季節性的報道才能打破循環反復中的司空見慣。也就是說，要在同一報道題材中尋找新的內容，從關切點、共鳴點、閃光點、趣味性、戲劇性、新鮮性上選題。《綏化晚報》在2010年春節前，成功地策劃了題為“除夕的綏化人，多樣的年味飯”的組合報道。內容是6位一線職工的年夜飯分別是“車上吃、異地吃、送飯吃、一起吃、分開吃、崗位吃”。這組報道充滿了人情味和新鮮感，充分展示了職工愛崗敬業，無私奉獻的高尚情懷，得到了讀者的廣泛好評。

二、在新內容上選題

新聞是新近發生的事實的報道，沒有新的事實就不成其為新聞。季節性報道最難的就是新聞事實的重復感，難以跳出“花相似”的窠臼。因此，過去媒體的類似報道，總是重復過去的事實。有些報道，20年、30年前，甚至50年前就報道過了，仿佛只是將那些所謂的新聞事實換了時間而已，沒有一點新意。這樣的報道，受眾是不會感興趣的。“四季歌”式的報道如果要讓讀者愛看，就必須選取和捕獲新鮮的新聞事實。這種事實，不能重復過去，避免給人“似曾相識燕歸來”的陳舊感，而要有鮮明的時代感。《綏化晚報》在近幾年的黃金周報道中，始終堅持不走老路，強調新聞要反映火熱的生活，反映新時代中人們觀念與思想的變化。如該報在2015年的國慶宣傳中，策劃了一組“微信里的黃金周”報道，把市民通過新媒體微信這一工具展現不一樣的度假內容做了及時的報道，吸引了很多讀者。在開學季的報道中，該報推出了一組家長與子女的對話式報道，把獨生子女離開父母時，兩代人面對新生活的希冀、迷茫與困惑一一道來。由于切入點新穎，報道深入，內容又極具普遍性，在廣大讀者中引起了強烈的共鳴。

三、在新話題上選題

要辦活報紙，吸引讀者眼球，其中很重要的一點是要有新話題。目前，隨著傳播形式的多元化，新話題浩如煙海，但其中難免泥沙俱下，混雜著一些違反新聞宣傳準則和要求的內容，所以必須要做好篩選和提煉。比如近幾年來，有關轉基因的報道鋪天蓋地，一些自媒體常常打著主流媒體的旗號發布未經核實的轉基因的負面新聞，嚴重擾亂了民眾對事實的認知。2016年4月，農業部召開新聞發布會首次就轉基因問題做出多項內容的澄清。為把發布會的內容全面深入地報道出來，《綏化晚報》策劃了兩個專版，不僅請相關專家解讀，還請民眾就發布會內容發表感想，由于貼近性強，關注度高，取得了良好的宣傳效果。

實踐證明，找到新的切入點的策劃是讓“四季歌”推陳出新的關健。“四季歌”免不了還要唱，而且要唱出新曲來，就必須把策劃作為新聞工作中的重要一環。策劃好了，能產生多種效果，一是提高“四季歌”的報道品位，改變讀者看了留不下印象，打不動情感的現象；二是提高記者對“四季歌”報道的寫稿興趣和寫稿水平，改變扔在籃子里都是菜、閉門造車的現象；三是提高了專欄專版的可讀性，完美實現新聞宣傳的使命。