淺談國內(nèi)新媒體體育新聞報(bào)道現(xiàn)狀及發(fā)展研究

盧黎

摘 要：新聞事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，使體育新聞行業(yè)得到了迅速發(fā)展。新媒體時(shí)代的體育新聞傳播在此之中也發(fā)揮著更為重要的作用。本文試圖通過對傳統(tǒng)體育新聞與新媒體時(shí)代的體育新聞的研究及對比，運(yùn)用多處舉例進(jìn)行分析，來總結(jié)網(wǎng)絡(luò)與體育新聞融合之后所呈現(xiàn)出的優(yōu)勢及問題，并且有針對性地提出改進(jìn)措施和意見，對網(wǎng)絡(luò)體育新聞工作者在實(shí)際工作中進(jìn)行指導(dǎo)，使其更快更好的朝著健康的方向發(fā)展，使新媒體與體育新聞兩者得到更好的兼容與促進(jìn)。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育新聞；新媒體；體育專項(xiàng)；媒介融合

近年來在網(wǎng)絡(luò)上采集新聞的形式逐漸被大家使用。隨著信息技術(shù)革命的逐步深入，網(wǎng)絡(luò)新聞以驚人的速度出現(xiàn)在傳媒界。新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道正式進(jìn)入千家萬戶，得到了百姓的認(rèn)可，逐漸為其所用。

一、新舊媒體中的體育新聞傳播特點(diǎn)與研究方法

（一）傳統(tǒng)媒體中的體育新聞報(bào)道

紙質(zhì)媒體近些年來不溫不火，相比九十年代關(guān)注度明顯下降。曾經(jīng)它的優(yōu)勢在于沒有時(shí)間段的限制，無論何時(shí)只要想看就能看到，且便于長久保存，也可作為歷史或?qū)ｎ}等整理成搜集資料。前些年來，經(jīng)濟(jì)與電子技術(shù)得到重視，使電視逐漸得到人們的寵愛。很多體育愛好者及球迷粉絲也把注意力逐漸轉(zhuǎn)移到電視節(jié)目中，像近距離接觸明星的訪談類節(jié)目，仿佛親臨現(xiàn)場與賽后專家可點(diǎn)評的現(xiàn)場直播，以及體育明星的真人秀等等，多種形式的表現(xiàn)通過電視呈現(xiàn)出多種趣味，使觀眾競相追捧。相比紙媒，電視體育新聞報(bào)道能夠更加直觀的讓觀眾近距離、深層次的接觸體育明星，也更加了解體育賽事的人前幕后。提高觀眾的信任度，加深對體育項(xiàng)目本身的感情與熱情，全方位立體化的向觀眾展示運(yùn)動員訓(xùn)練和比賽之外的日常生活，心理活動，訓(xùn)練計(jì)劃，以及不為人知的艱辛。

（二）新媒體的體育新聞的傳播特點(diǎn)

1.更新更快。與傳統(tǒng)的媒介相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體則只需要幾分鐘或幾秒鐘。網(wǎng)絡(luò)與體育新聞的結(jié)合使體育新聞的傳播更快，這種實(shí)效性極強(qiáng)的報(bào)道方式讓受眾感受到新媒體時(shí)代的新聞傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出以往。

2.信息量大。網(wǎng)友和關(guān)注者在頁面上看到的比賽數(shù)據(jù)與賽場可以完全同步，從而實(shí)現(xiàn)了體育新聞發(fā)布的最新最快和最全面。海量的信息在網(wǎng)絡(luò)上一目了然，分類清晰，關(guān)注者還可以把需要的信息拷貝在移動設(shè)備里，隨時(shí)打開進(jìn)行教學(xué)或搜集等用處。

3.互動方式多樣化。只要在一個平臺或頁面里，傳授雙方就可以進(jìn)行自由的互動。在網(wǎng)上發(fā)布的重大體育新聞中，人們可以在平臺中各抒己見，發(fā)表看法。大量的評論與回復(fù)形成規(guī)模之后，一種影響社會的輿論環(huán)境便會自然產(chǎn)生，能讓媒體快速得知受眾的反饋與真實(shí)的意見。

4.全面立體的視聽感受。網(wǎng)絡(luò)傳播可以采用多種字體，采用滾動、閃動甚至漸變等多種變換，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。始終可以在獲取信息的同時(shí)享受到多種媒體形式帶來的趣味性，更易于和更主動的接收信息。在直播中還可加入彈幕，在輿論評價(jià)中，也得到了更多的形式。

二、新媒體中體育新聞報(bào)道的現(xiàn)狀及存在問題

（一）新媒體中體育新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和新媒體已逐漸成為主流的當(dāng)今社會中，體育新聞報(bào)道顯現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。新媒體與體育新聞的融合，使體育新聞事業(yè)得到快速發(fā)展，但同時(shí)也暴露出許多問題。由于媒介市場競爭的壓力日趨增加，在面對商業(yè)化和經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下，記者在網(wǎng)絡(luò)媒介中報(bào)道體育新聞時(shí)趨于追求關(guān)注度，節(jié)目的明星效應(yīng)，及個人利益多方面的重合。加上體育新聞工作者的自身專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)精神的缺乏，導(dǎo)致了我國當(dāng)前的體育新聞報(bào)道雖然關(guān)注度高，但在多方面已出現(xiàn)了偏離體育本質(zhì)的現(xiàn)象。本文就我國當(dāng)前新媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道存在的問題，以及具體解決的可行措施等方面進(jìn)行分析論述。

（二）新媒體中體育新聞報(bào)道存在的問題

媒體往往將大量的時(shí)間、板塊留給奪金熱門項(xiàng)目和呼聲最高的選手，做專題專訪，方方面面的介紹與評價(jià)。以成敗論英雄，使體育新聞事業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重不平衡。每當(dāng)國內(nèi)有重大的體育賽事時(shí)，各家網(wǎng)站總是默契地使出渾身解數(shù)為之進(jìn)行全面的報(bào)道，報(bào)道的重心幾乎全都在競技體育和熱門項(xiàng)目上，而對于我國的冷門項(xiàng)目和弱勢項(xiàng)目的運(yùn)動員卻鮮有人知。新媒體時(shí)代的體育新聞報(bào)道對競技體育的過度偏愛必定會冷落社會體育，比如全民的健身運(yùn)動。導(dǎo)致很多冷門項(xiàng)目和成績不太突出的運(yùn)動員只能占到很小的篇幅，甚至無人問津，被眾人與媒體遺忘。

新聞工作者既要突出競技體育的殘酷性，又不能陷入“成王敗寇”的思維慣性，應(yīng)當(dāng)給予失利者充分的人文關(guān)懷及鼓勵。體育運(yùn)動展示的是一種人類向自身極限挑戰(zhàn)的不斷超越自我的過程，最根本目的是為了使自身實(shí)現(xiàn)“更快、更高、更強(qiáng)”的精神。競技只是手段，輸贏并不能決定一個人。如果透過報(bào)道傳遞給觀眾和網(wǎng)友的是新聞工作者對報(bào)道對象的冷漠與缺失，原本想要達(dá)到的傳播效果也就會失去根本意義，也違背了新聞職業(yè)道德。新媒體時(shí)代的新聞人應(yīng)時(shí)刻重視職業(yè)道德，不要因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺的自由而影響自己的職業(yè)方向。

三、對于新媒體體育新聞報(bào)道的建議

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體是相互依存的。網(wǎng)絡(luò)媒體彰顯出的強(qiáng)大生命力，給原本競爭就激烈的大眾傳媒帶來了更大的沖擊。以至于不少人認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和它的普及化，傳統(tǒng)媒體將逐漸走向衰落，被新媒體取而代之。但如果可以使新媒體與傳統(tǒng)媒體得到更好的結(jié)合與配合，也許應(yīng)用起來效果將更加明顯，受眾接收信息的形式能夠更加多樣化，增加人們的新鮮感。

比如盛大網(wǎng)絡(luò)攜手湖南廣電就是傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的成功案例之一。湖南廣電具備強(qiáng)大實(shí)力，但受困于傳統(tǒng)媒體的體制和已成型的經(jīng)營模式，在內(nèi)容研發(fā)等方面的能力有限。與資本運(yùn)作相對成熟的盛大網(wǎng)絡(luò)合作，讓雙方在內(nèi)容和渠道相互融合，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在資本上也實(shí)現(xiàn)整合，在形式上得到更多創(chuàng)造，推動了整個新聞行業(yè)的發(fā)展。新媒體仍然需要傳統(tǒng)媒體的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力、品牌優(yōu)勢，兩者可以在很大程度上實(shí)現(xiàn)有利的互補(bǔ)。

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