如何做好搜索引擎優化（SEO）提高新聞網站訪問量

吳新星

[摘 要]隨著網絡技術的飛速發展，搜索引擎得到越來越廣泛的應用，使用搜索引擎尋找信息成為人們獲取資訊最便捷的途徑。對新聞網站來講，如何提升搜索排名在信息爆炸的今天至關重要，這決定了一個網站的訪問量、知名度以及影響力。本文僅從內容建設方面探討新聞網站如何做好搜索引擎優化（SEO）提升訪問量。

[關鍵詞]新聞網站；搜索引擎優化；SEO；訪問量

隨著網絡技術的發展，即時通訊等系統迅速崛起，各大網站如何在風云變幻的競爭局勢中取得優勢地位？搜索引擎優化（SEO）的作用在這種環境下愈發凸顯，如何做好搜索引擎優化成為各網站不得不研究的網絡時代課題。

一、SEO概述

SEO是英文“Search Engine Optimization”的縮寫，譯為“搜索引擎優化”。SEO是指通過對網站內部調整優化及站外優化，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而提高網站在搜索引擎上的自然排名，吸引更多目標客戶點擊訪問網站。在一般情況下，越早收錄或者排名越高的頁面，由搜索引擎帶來的用戶越多，相反，越晚收錄或排名越低的頁面，由搜索引擎帶來的用戶越少。

二、如何做好新聞網站內容優化

SEO優化中素有“內容為王，外鏈為皇”一說，內容為王是指原創內容對網站重要性的一種比喻，一個網站不能僅靠漂亮的界面、花俏的功能來吸引用戶，如果一個網站沒有內容，則等同于一棟大樓沒有根基，如果網站內容能夠滿足用戶的需求，對用戶來說非常有價值，那么網站就能留住用戶，同樣也能贏得搜索引擎的信任。因此，做好網站的內容優化，對提升網站訪問量至關重要。

1.做好原創

原創內容是指網站內容不是轉載或抄襲而來，而是記者、編輯自己采寫原創的，搜索引擎會提高對原創性網站的抓取頻率，這樣的稿件排名會比較靠前，原創新聞也會被各網站大量轉載，堅持原創會帶來穩定的用戶群體。原創新聞可以是自己采寫，投票、評測、專題和綜合的內容。

此外，在保證網站內容原創性的同時，定時對網站內容進行更新，保證網站內容緊跟當前社會發展的熱點問題，對網站來說能夠吸引更多流量，保證網站在搜索引擎中的排名和優勢。

2.標題優化

網頁標題是網頁主要內容的凝練，用戶在快速瀏覽網頁時也是以標題作為主要參考因素，而搜索引擎在判斷一個網頁內容權重時，標題是主要參考信息之一。對于新聞網站來講，做好網頁標題十分重要。搜索引擎可以通過網頁標題迅速地判斷網頁的主題。因此頁面標題是SEO優化重中之重，一個好的標題不僅可以對頁面排名有幫助，也可以提高用戶的點擊率。

那么如何做好標題優化？首先，標題的設置要盡可能吸引網友眼球，它是對網頁內容的主題進行匯總和凝練，以此來增加標題和網頁在網友心中的權重，吸引網友點擊閱讀。

其次，標題字數要適中，不能過長。如果標題字數很多，搜索引擎會根據網友的搜索只截取顯示關鍵詞的一部分，超出的部分會以省略號代替，網友則無法完整把握頁面的主要內容。因此標題優化要緊扣關鍵詞，盡量簡潔，長度不要超過30個漢字，60個英文字母，將重點要突出的關鍵詞放在前面，但不要堆積關鍵詞，這樣對優化不利。

3.關鍵詞優化

關鍵詞就是用戶在使用搜索引擎時輸入的、能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內容的字或者詞，簡單說就是你想你的網站被搜索引擎發現的短語，是上網者可能輸入搜索框的詞條。當你在搜索引擎輸入關鍵詞，搜索引擎應用一定的篩選排名算法把和關鍵詞相關的網頁依次排列出來，從眾多網頁中找到用戶所需要的內容，設置合適的關鍵詞能帶來更多的流量。

關鍵詞的設置最基本的要求是要站在用戶的立場，而不是從網站角度出發，因為網站最終是供網友訪問的，我們要從網友的角度出發，分析他們在搜索新聞時是怎樣使用關鍵詞的。關鍵詞的選用要簡潔、目標明確，盡量填寫最能夠體現主題的關鍵詞。可以把重要關鍵詞擴展成系列詞組，用新聞的核心主題做關鍵詞，提高網友點擊的欲望。大多數好的關鍵詞短語通常是2-5個字，個數控制在5個以內，多了會降低關鍵詞的權重。此外，新聞編輯還要注意關鍵詞的密度，即在網頁內容和結構布局中放置一些關鍵詞。一般認為，關鍵詞密度在3%-5%左右為適宜，關鍵詞不要過分堆積，應用好關鍵詞的密度對網站關鍵詞排名有很大好處。

4.文字優化

雖然搜索引擎對于網站文字的大小、顏色是不注重的，但仍要盡量統一風格，以此來吸引網友駐留。

首先要保證文字的統一性，要么統一加粗，要么統一加斜，最好不要搭配使用，搜索引擎排名規則中明確表示不接受這種做法，同樣會影響用戶體驗。其次，要保證文章符號的統一性。中文稿件要全部使用中文符號。

5.圖片優化

由于搜索引擎目前不能有效識別圖片中的文字信息，所以新聞編輯要盡量給圖片加上文字說明，增加網友的閱讀興趣，提高用戶體驗。另外，圖片內容要簡單、突出重點，還要給圖片“減負”，在滿足清晰度的前提下，圖片質量盡量小一些，這樣可以提高網頁的加載速度。

6.嵌入視頻內容

隨著網絡技術的發展，各類直播軟件的盛行，越來越多人使用手機等移動媒介觀看視頻，對視頻內容的需求也與日俱增。有數據顯示，帶有視頻內容的新聞更能吸引用戶閱讀與分享，因此，有視頻內容的新聞也更容易獲取好的排名。所以盡量在新聞內嵌入相關視頻，再輔以圖文，這樣更能吸引網友，以取得更好的訪問量。

除了以上內容要做好搜索引擎優化外，新聞網站在版塊設置方面的穩定性也是搜索引擎重點考察的指標。因此，新聞網站不要頻繁改版，保證內容板塊設置的穩定性對于網站排名的提高和穩固同樣十分關鍵。