媒介生態視角下新聞平衡報道分析研究

袁紅穎

[摘 要]媒介生態屬于傳播學與生態學的交叉學科視角。平衡報道是新聞報道中的重要原則，必須要保證傳播受眾群體能夠吸取到客觀、公正、盡可能全面的信息，從而對新聞事實作出獨立而理智的評判，實現新聞傳播受眾、社會、媒介三者之間關系的穩定。針對媒介生態環境下新聞平衡報道的不同階段，分析問題，找出對策，使新聞平衡報道走出現實困境。

[關鍵詞]媒介生態；新聞報道；平衡報道

一、媒介生態學概述與當前中國新聞平衡報道現狀

所謂媒介生態學，是傳播學與生態學交叉形成的新興學科，即為在特定社會環境中構成媒介的各個要素、媒介與媒介、媒介與外部環境相互之間的聯系互動所達到的和諧、相對平衡的結構狀態。以媒介生態學中的媒介生態環境系統理論作為理論支撐，從新聞報道生產的全過程動態考察新聞平衡報道如何突破制約因素造成的現實困境。

當前中國新聞平衡報道的發展現狀失衡與平衡現象并存。大致有以下類型：

社會新聞中的平衡報道。題材范圍廣，如社會民生、奇聞異觀等，具有廣泛性、生動性、富有人情味等特征。多數媒體目標就在于社會新聞背后強大的市場份額占有力與影響力。因此把握好平衡原則至關重要。如近日來被熱議的重慶渝中區“18根金箍棒”天橋事件，天橋沒有橋墩，整體靠18根10米高立柱撐起，飾以孫悟空、祥云等圖案。媒體在進行報道時就遵照了平衡原則。為避免出現對“金箍棒”天橋的過度解讀與對新聞真實性的質疑，在報道中特意加入記者實地探訪，并有照片作證。另一種做法則是在對重慶最炫酷天橋感慨的同時，談及重慶因地理條件的制約而產生的城市規劃的獨特風貌，化奇觀為知識性學習。

弱勢群體的平衡報道。指在社會生活中被標簽化歧視的群體。如失業下崗人員、農民工、婦幼老弱、殘障人士、特殊疾病患者、同性戀等。目前弱勢群體邊緣化嚴重，媒體報道利用大眾好奇心，蓄意炒作，沒有把握好新聞報道中的平衡，造成了對新聞當事人的二次傷害。河南農民楊守法“被艾滋”8年的新聞事件，標題多突出“河南農民”“官民”這樣的概念。利用了公眾反感對河南農民這一群體歧視的心理，以及“官民”之間的地位懸殊。

爭議性事件中的平衡報道。分為公眾關注話題、認知多元性話題兩類。爭議性事件的涌現已成為社會常態。例如“北京和頤酒店女生遇襲事件”，不少媒體刻意將關注點放在酒店的招嫖卡片和當事人網友彎彎入住時間上，使事件偏離軌道，加重了對當事人的傷害，如家酒店集團運營也遭受重大打擊。

災難事件中的平衡報道。是民眾關注的熱點。比如2015年8月天津港瑞海國際倉庫特大火災爆炸事故的發生，牽動著舉國上下的目光。媒體對事件及時作出實況報道，如“逆行的身影”等新聞標題，將搶險救人的消防員這一被忽視的群體推到了公眾視野中心。但是自媒體傳播的盛行，導致有不法分子利用公眾輿情的同理心與愛心，捏造虛假新聞，騙取匯款，妨礙了真正的救援。

二、媒介生態視角下新聞平衡報道的制約因素

媒介生態發展與社會環境的變遷關系密切。鑒于此，新聞報道的平衡也會受到諸多因素的制約。要開闊研究視野，才能探索出促進新聞平衡報道科學良性發展的對策。

政治生態環境。新聞平衡報道必然要受到政治權利的制約。新聞平衡報道要與國際政治環境、國家政治環境保持步調一致，在相互制約中實現和諧發展。

經濟生態環境。新聞傳媒是一項事業，也是產業。除了傳播天職以外，還要有足以安身立命的經濟物質基礎。但在社會轉型期，多元利益主體極易引起新聞媒體的報道失衡。

文化生態環境。文化多元交流與沖突，能帶動新聞媒體的良性發展，也因價值觀多元化引發報道中的價值偏差，輿論導向失衡。比如富二代炫富類新聞事件層出不窮，不利于社會穩定和諧。

技術生態環境。新媒體技術的迅速發展與成熟，革新了新聞報道的方式。傳統的新聞報道主體、傳播方式與結構都發生了改變。

三、媒介生態視角下新聞平衡報道突破困境的對策

（一）準備工作的平衡

需要記者或者采訪工作人員根據自主選題或者他人提供的新聞線索進行全面而客觀的信息收集。要能確保所收集信息的真實與準確。真實性是新聞報道賴以生存的活泉，負責組織選題及信息整理的工作人員應具備一定專業水準，準確找到信息源，有目的地對傳播群體整合的信息資源展開分析，切忌盲目抓取噱頭、為爭奪新聞熱度而喪失新聞工作底線。豐富新聞素材的來源與開辟素材收集的途徑，扎實新聞素材信息收集的基礎。要對信息進行有層次的分類，列出采訪大綱，保證新聞報道的邏輯通暢。

（二）采訪過程的平衡

采訪過程中，無論新聞事件當事的哪一方，都有平等的話語權。只有當事雙方針對新聞事件陳述自己觀點，采訪者、傳播受眾才能從這些觀點折射中得出自己看法，評判時也相對客觀冷靜。采訪人員要充分發揮引導平衡的作用，轉換不同采訪角度，讓傳播受眾獨立判斷，以實現媒介生態視角下新聞報道的監督平衡。

（三）后期編輯的平衡

進入傳播領域之前，首先要進行后期編排與剪輯。技術人員要遵守職業道德，不能在新聞剪輯中摻雜個人情感，尤其帶有強烈主觀色彩，影響新聞報道內容編輯的公正性，易引起報道失衡。

（四）風險傳播的平衡

加大媒體傳播監管力度。比如廣西柳州“問題牛奶”事件，自媒體傳播易誘發公眾輿論一邊倒的傳播風險。

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