淺談專業型廣播節目如何切入社會熱點話題

姚婷

[關鍵詞]專業性廣播節目；社會熱點話題；切入方法

為迎合受眾細分化的信息需求，專業型廣播節目已成了廣播頻率經營創收的重要平臺，也變成了各地電臺爭奪受眾和市場的一張王牌。健康類、音樂類、法律類節目是我國聽眾較早接觸的專業型廣播節目。而隨著我國廣播頻率專業化和聽眾消費需求的多樣化，旅游、數碼、烹飪、汽車類專業型廣播節目逐漸走進了人們的生活。？

出于受眾多元化信息需求和媒體自身專業化的傳播需求，專業型廣播節目必須適時將節目與社會熱點話題相結合，從而產生更廣泛的社會效應，它更要注重從節目本身的專業視角審視當前的社會熱點話題，第一時間向廣大聽眾傳播看問題的視角和觀點，為他們排憂解難。

一、節目選題的前提條件：主動出擊，積極尋找“專業性”話題切入點

與新聞類、綜合類廣播節目相比，專業型廣播節目在社會熱點話題中的討論顯得略微消極，甚至變得怯而卻步或顯得“無能為力”。原因在于，當其他節目利用幾期或更長的節目時間大篇幅報道社會熱點話題的方方面面時，專業型廣播節目卻容易陷入尷尬局面，即其專業化節目定位與當下的傳播需求和理念發生了沖突。

專業性是專業型廣播節目的靈魂所在，如失去專業性也就不能稱為專業型廣播節目，也就是說，這類節目始終要依托專業的平臺，面向特定的聽眾，提供專業性極強的節目內容。但從另一方面講，在特殊時期，這類節目因過于強調專業性，反而容易忽略節目的新聞性和時效性，變得內容脫離實際、遠離群眾。只有發現合適的切入點，專業型廣播節目才能夠從“被動”參與社會熱點話題報道轉變成“主動”參與，進而才有可能以專業視角審視新聞事件，達到既不失去專業性也不忽略時效性的最佳效果。只有這樣，才能使節目有更好的傳播效果，并且更好地發揮廣播節目的公共服務功能。

二、節目成功的核心因素：立足專業性，圍繞社會話題提供專業的信息服務

筆者認為，在選擇社會熱點話題為切入點的前提下，專業型廣播若想取得進一步成功，必須準確把握“社會功能”與“專業化服務功能”二者之間的關系，應立足專業性，緊緊圍繞社會話題提供專業的信息服務，只有這樣才能使其區別于其他類型的廣播節目，最大程度地提高節目收聽率。

從廣播媒體最基本的社會功能來看，它作為社會傳聲筒，要以最快的速度向廣大聽眾提供最有價值的信息，從而正確引導輿論、維護社會安定和諧。專業型廣播節目兼具社會功能和專業化信息服務功能，也就是說，它既要發揮媒介最基本的社會功能，同時也要注重內容的專業性。

如何提供專業服務？雖說專業型廣播節目需要有一位專業型主持人的引導，但是僅靠主持人“單槍匹馬”肯定不能如聽眾所愿，我們更需要一個專業的團隊為聽眾講述專業知識，提供專業服務。在筆者看來，這里的專業團隊要與平日的專業團隊有所不同。有傳播學學者曾說過，廣播是最能傳遞感情的一種媒介，聽眾可以通過聲音感受到說話人的心情和感情。我們深知，在災難來臨之時，人們最需要的是心靈上的撫慰和幫助，如何通過電波傳送心靈上的幫助同時又能傳達我們專業的服務？我們需要一個“有感情的專家”團隊，這樣才更能夠打動人，更容易被他人所接受，最終的傳播效果才是最佳的。

三、延展節目深度和廣度的必要方法：注重節目包裝和社會公益性

毋庸置疑，有了專業化內容和社會熱點話題的支撐，就足以使這類節目具有一定的深度和廣度。但是筆者認為，相比綜合類、資訊類節目，為了使專業型廣播節目達成更深更廣的傳播效果，我們還應該注重節目包裝和社會公益性。

首先，這里所說的廣播節目包裝，是指廣播電臺為吸引和引導廣大聽眾收聽廣播，從業者有計劃地采用各種手段美化廣播節目，推廣廣播節目，使之更深入人心的一種手段。廣播節目的推廣包裝，除了以總臺及頻率、欄目名義舉辦各種大型活動，通過和電視、網絡、紙媒合作擴大影響，與各文化企業聯手舉辦公益演出，在地鐵、路牌、燈箱等用不同的宣傳方式來提升廣播節目的影響力之外，另一個重要手段就是對廣播頻率以及所含欄目的包裝。一般說來，欄目的開始曲、回報片花是由文字和音樂組成，制作完成后通常會在一年之中固定使用（不改版的情形下）。而在特殊時期，也就是說，在特別的日子或者發生突發事件時，廣播節目往往會對節目包裝進行不同程度的改版，因此常規的節目包裝也要隨之發生變化，通過豐富節目組成元素突出節目的核心。

除了對節目內容和節目構造進行特殊包裝外，主持人同樣需要一定的包裝。莊重、凝練的播音主持風格是專業型主持人面對突發事件時準確傳遞信息的前提。根據自身條件，快速調整主持人的語速、語調，建立與常態主持不同的突發事件主持風格，是專業型節目主持人駕馭突發事件節目的重要保證。

其次，筆者認為專業型廣播節目在關注社會熱點話題時，要具有更深層次的意義和影響力，節目必須注重社會公益性。對于常規專業型廣播節目而言，因多以行業類話題為主，想運作和實踐公益性具有一定的難度。但是在特殊時期，專業型廣播節目要利用節目的影響力主動影響整個行業去承擔社會責任，達到公益的目的，這是一舉兩得的好事。

專業型廣播節目一直以來都有著廣闊的發展空間，但前提是必須發現并突破自身局限性，使節目變得“專而廣”，從而實現更高的傳播價值。