從LOGO結構對國產手機品牌標志設計批評與思考

摘要：標志設計是傳達信息和創造附加值的一種視覺符號，蘊含深厚的企業文化。本文通過對各大國產手機品牌標志設計進行賞析與解讀，并重點以目前市場國產手機品牌占有率前幾位的標志設計為例并將其LOGO結構進行分析總結出不同的結構類型，在設計思路、審美、品牌認知度等方面找出國產手機品牌標志設計的共性與區別，對今后的手機品牌標志設計提供借鑒和積極的參考意義。

關鍵詞：國產手機品牌；標志設計；設計批評；LOGO結構

一、國產手機品牌的發展現狀及其標志設計

隨著經濟不斷的發展，國產手機在不斷提升自己競爭力與國家的大力扶持的過程中，終于走出困境，大大提升了自己的在行業的地位、知名、競爭力，打破了國外手機品牌壟斷市場的僵化局面，在國際上形成了巨大的競爭力與影響力。但是值得注意的是國產手機的標志設計發展還如在同嬰兒學步，需要改進和學習的地方很多。這是每個品牌都必走的一段路程，一個品牌的標志不可能是一成不變的，隨著科技，材料，理論的發展，標志也在跟著腳步不斷發展。

（一）品牌標志的現實意義

一是識別、二是傳播、三是忠誠。

以上是總結品牌的3大的現實意義，在我們日常是生活中，各式各樣的品牌讓我們眼花繚繞，我們常常湮沒在商標、標志的海洋中。但是我們耳熟能詳的，記憶深刻的，卻并不是很多，它們往往是各個行業的佼佼者，之所以能被人們所認同是因為在它優秀的商品質量的前提下，它具有很好的辨識度，在品牌標志設計中需要考慮行業特性、品牌內涵、設計的簡潔大方。一個好商標不僅僅能抓住人的眼球更要抓住人的心，也要能把握客戶審美需求的發展。

（二）各國產品牌手機標志賞析與解讀

1.小米手機（純拼音字母結構）

小米手機，它的成功不僅僅是因為其營銷手段及價格親民的原因，也有很大程度上也跟它的讓人印象深刻的標志相關。一個MI的字母造型，圖形上的簡單處理使其辨識度特別的高，標志含義淺顯易懂，配合它的宣傳語為它贏來了年齡跨度特別的大的受眾。小米與中國人的飲食息息相關，配合簡單大氣的logo，更是讓人印象深刻，寓意這小米手機像小米一樣緊緊的圍繞在普通百姓的身旁。當然，小米手機的標志設計并不是十全十美的，它具有一個國產手機的通病，在利用簡單讀音字母作為主LOGO的同時沒有更多的細節讓受眾去欣賞，甚至有非常廉價的感覺，細節不足是國產手機通病，簡單化帶來的低廉感也由此而生。標志設計不僅是要要體現自身企業的文化實力，更要考慮其受眾的接受能力，這樣才會設計出更成功的標志。

2.華為手機（圖形與拼音字母結合結構）

華為集團，在以前國外品牌對國內品牌強勢堵截的時候，華為憑借其優秀的產品和成功的發展，終于在圍追堵截中沖出了一片自己的天地，對于華為的LOGO，對于作為設計師的我來說，看到它的LOGO 的第一反應就是殼牌——荷蘭皇家殼牌集團（Royal Dutch /Shell Group of Companies），這不免讓人覺得有取巧的感覺，不過拋開這些，從好的一方面看，這確實大增了它的辨識度和影響力。當然他也有其自己獨具特色的地方，那就是圖案與拼音字母的相結合，圖加讀音這種強化受眾記憶的方式，讓它自身品牌logo上顯得更傾向于照顧它的受眾。不僅要從圖形上號辨別（貝殼狀）也要從讀音上加強記憶，這樣的設計也符合其產品的受眾——全部的識圖識拼音的普通老百姓。

3.中興手機（英文全稱的縮寫結構）

中興手機，給人印象最深刻的事應該就是2012年10月美國眾議院發布報告，稱中國兩家通信企業華為及中興公司對美國國家安全構成威脅，試圖以莫須有的罪名將兩家中資企業擋在美國市場門外。從LOGO設計來說，它真是反面教材的第一篇章，首先純英文標識采用的字體比較細長，很瘦弱，沒有支撐感，感覺太嬌小，不大氣。其次英文含義不能直觀的給人理解，ZTE，這3個字母給人帶來的更多的是困惑，既不是拼音發音首字母，也不是英文單詞，要去了解后才知道是Zhongxing Telecommunication Equipment Corporation 中英結合的縮寫，這實在是LOGO設計里的禁區，LOGO定位不清晰，過于體現公司自身的含義，并沒能照顧其受眾的感受。讓人無法很快認識它熟悉它。恰恰這也從一定程度上反映出它占的市場份額，充分說明LOGO設計對于產品的重要意義。

（三）各國產品牌手機標志共性和區別總結

從LOGO的結構上，我將國產手機分了這3大類，從它們不同的市場定位及產品定位進行了分析，它們有失敗的有成功的，但是值得一提的是，國內市場開始重視設計這一曾經的邊緣領域，從設計上來看，國產手機的標志設計的共同點就是，為了擴大其影響力和辨識度，大多都采用了簡單的圖形或文字、字母進行設計。不同的是，各個品牌的市場定位對其設計都進行了不一樣的改造，以小米為例，就是典型的到群眾中去，簡單通俗的品牌標志和含義為它贏得了不少市場，總的來說國內手機品牌標志都在逐漸進步，不斷創興，讓設計這個行業像初生的太陽冉冉升起。

二、國產品牌手機標志設計的理論支撐和發展趨勢

（一）理論支撐——標志的數學美

標志設計顯是為了把信息傳遞出去的一種手段，這種傳遞意味著要在空間和時間上能伸展，這樣要求了其形式不能受局限，而應該以一種普遍的美感來追求獨立的生命力。數學美恰恰符合這個要求。標志的數學美概念有著強烈的的針對性，是理性思考的結果。

（二）發展趨勢

1.數字化趨勢

隨著科技的不斷進步，LOGO設計的經歷了從平面設計到視覺傳達設計的歷程，科技革命和信心時代的到來，大大地擴大了視覺傳達的范圍，計算機和軟件技術的提升給標志設計領域提供了許多新的表現手段。我們正向一個數字化信息化社會轉變，新工具和新媒體的發現，對設計來說有著不言而明的重要意義。

2.“中國化”趨勢

所謂中國化趨勢講得就是LOGO中中國化元素的使用比例將大幅度增加，這是民族競爭力提高的一種體現。從歷史文化傳承中發展起來的標志設計作為標識符號，反映著時代、民族、國家、地域等不同的特征。近些年來，國內設計界對如何繼承傳統民族文化， 拓展現代標志設計進行了不懈的探討和實踐，他們在各自的作品中著意強化了傳統與現代的有機結合，其中涌現出了許多優秀的設計作品。

三、結語

國產手機品牌的日新月異給標志設計帶來了非常廣的前景，我強烈的希望今后的國產手機 不僅能在性能上有所發展，而且要在設計上更上一層樓，要拋棄掉不好的設計習慣，放下自己的身段，多靠近群眾，發展自己。研究出適合自己的LOGO結構，使其于市場定位一致，這樣方能獲得成功。并且希望以后LOGO設計的中國化元素能走向世界并不是局限于國內的市場，通過手機的標志設計體現出中國文化的競爭力。

作者簡介：成龍駒（1991.6.30），性別：男，籍貫：湖南湘潭，單位：湖南師范大學，職稱，學歷（2014級碩士）研究方向：設計學。