淺析電視新聞采編如何與受眾心理相結合

劉國治++張晶

摘 要：隨著當前信息技術的發展，媒體市場也在快速的發展中。為了保持主流媒體的地位，提高受眾對電視新聞節目的忠誠度，如何迎合受眾的心理，滿足受眾的需求已成為電視臺亟待解決的問題。

關鍵詞：電視新聞；采編；受眾心理；問題

一、電視新聞采編的受眾心理概述

電視新聞采編受眾心理是指電視新聞媒體受眾群體中存在普遍的、大多數人都具備的心理需求與狀態。在電視新聞采編工作實踐中，所謂的受眾心理，實質上就是觀眾對這一工作的心理期望或要求。首先表現為對內容的要求。在網絡技術飛速發展的大環境下，信息傳播渠道極為寬泛，社會上到處充斥著各類信息，受眾要想獲得真實有用的信息，就需要進行仔細的甄別。此時，他們就需要新聞媒體提供其想要獲取的信息，這也就成了他們對新聞內容的特殊要求。其次表現為對真實性的要求。無論什么人，都不希望受到隱瞞或欺騙，都想得到真正的信息。所以真實性就成了受眾發自內心的要求。從另一角度說，新聞報道的真實性是其工作準則之一，是電視媒體的本職工作。所以電視新聞要充分滿足受眾對真實性的需求，將新聞事件原原本本準確無誤的呈現給受眾。再次則表現為對時效性的要求。對新聞報道來說，時效性是指報道的時間是近期發生的，并且受眾看到的是最新的第一手報道。保持新聞的時效性可以提高收視率，增強電視新聞的市場競爭力。

再次則表現為對時效性的要求。

二、電視新聞采編面臨的挑戰和問題

（一）電視新聞采編面臨的挑戰

目前，媒體市場正逐步走向成熟，市場競爭也愈加激烈，電視新聞也面臨著巨大的挑戰。首當其沖的是傳統媒體的挑戰。隨著形勢的發展，以報紙、廣播為首的傳統媒體已經意識到創新改革的重要性，并且在實踐中已經采取了一系列的措施開始實施。報紙、廣播本來就是電視的最大競爭者，再加上傳統媒體的改革，新時期電視媒體面臨的競爭壓力會越來越大，促使電視媒體不得不創新改革新聞采編。其次則是來自新媒體的挑戰。在信息科技時代，以網絡媒體為代表的新媒體如雨后春筍，不斷涌現。

（二）電視新聞采編工作面臨的問題

首先其內容較為匱乏。在現時的節目中，電視新聞內容空洞，假、大、空等言論幾乎充斥于整個節目當中，無法滿足受眾的需求。而且這些新聞很難引起大家的關注，有時還會讓受眾討厭，沒有達到預期的目標，更不可能取得理想的效果，有時還會造成一些負面的影響，甚至使其喪失了競爭優勢，從一定程度上來說阻礙了電視新聞媒體的發展。其次則表現為報道內容不真實。一些媒體為了達到提高收視率的目的，對所報道的一些內容過分地夸大或進行虛構，致使其內容嚴重失實。還有一些媒體喪失了基本的職業底線，從一己私利出發，成為個別利益團體的吹鼓手，只報道對這些利益團體有利的消息，刪改負面報道。第三，新聞報道缺乏時效性。

三、 電視新聞采編與受眾心理結合的方法

（一）滿足受眾對新聞內容的需求

1.在新聞內容的選取與整合上有所創新。作為電視新聞采編人員，在新聞稿件的整合工作上，要兼顧各個環節、各個方面。在保證各類型新聞合理搭配的同時，豐富新聞表現手段。電視新聞采編人員可以憑借詳實的資料性畫面和與之相匹配的語言文字，以此來達到提高新聞質量與節目收視率的效果。在電視新聞節目的播音文稿中，要盡量做到口語化、平民化。受眾最容易接受的語言類型就是與自身生活息息相關的語言形式，日常用到的詞語、旬式等更容易引起觀眾的共鳴與興趣。所以在播音文稿的編輯過程中，要盡量避免使用一些晦澀難懂的詞匯或語言，代之以生動活潑的通俗化的語言或詞匯。

2.提高電視新聞節目信息的有效性。每一條新聞資訊都有特定的新聞主旨。記者在對某一新聞事件進行采訪之后，后期的編輯工作就要根據需要表達的新聞主旨對采訪素材進行必要的取舍。與新聞主旨無關的素材要予以刪減，從而確立起核心的新聞事實。此外，在有限的節目時間內，提高新聞信息的有效率也是新聞采編工作者急需要解決的問題。

（二）滿足受眾對新聞時效性的需求

1.第一時間進入新聞現場：接到消息后，新聞工作者要在第一時間趕到現場，盡自己所能，獲取第一手資料，努力了解并記錄真實的事件經過。采訪作為新聞采編工作的基礎和首要環節，也是提高新聞時效性的第一步。這就要求新聞記者不僅要有良好的個人素質，還要注意與各個環節的協調合作，爭取在第一時間進入新聞現場。

2.及時編輯新聞內容，發布權威資訊。在接到記者的第一手采訪資料之后，電視新聞編輯也要在第一時間對所獲信息進行歸類整理，根據新聞的主旨進行必要的刪減，及時整理播音文稿，發布權威信息。尤其是可能對社會造成重大影響的事件，電視新聞要通過對重大新聞事件及時有效權威地報道來穩定民眾I隋緒，維護社會秩序，進行合理的輿論引導與控制。

（三）滿足受眾對新聞真實性的需求

1.電視新聞中合理利用現場畫面。電視新聞節目是語言、文字、畫面等多種元素的組合。在節目中插入現場畫面，是提高新聞真實性的有力手段。

2.電視新聞中合理利用現場聲音除了新聞現場的畫面外，現場聲音是另一個能夠增加新聞真實性的關鍵因素。目擊者或當事人的發言，記者的現場實時報道等可以體現新聞的權威性與真實性，在進行現場報道時要不能摻雜自己的主觀情感，要客觀地還原事實真實，增強可信度。

四、結語

綜上所述，新聞主持人要以自己的語言魅力感染受眾，所反映的事實完全基于百姓身邊的真相，從而創造獨具特色的個人語言風格。只有這樣，才能夠真正做出“以人為本”的好節目。電視民生新聞節目的核心，便是將構建和諧社會作為基本導向，從而搭建起良好的公共話語平臺，促進公民整體意識與整體素質的提高。由此可見，塑造良好的電視民生新聞節目，是電視新聞從業者刻不容緩的義務與責任。

參考文獻：

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