社會化媒體營銷在電影作品中的應用研究

郭培宇

摘 要：本文通過對電影作品中的社會化媒體營銷的應用進行剖析得出結論，希望其中的一些論點能對中國電影市場的發展有一定的借鑒意義。使得企業根據自身特點在社會化媒體背景下挖掘電影市場核心價值，關注消費者個性化需求，通過營銷策略創新打造影視文化核心競爭優勢。

關鍵詞：社會化媒體營銷；電影作品；營銷應用

一、中國電影社會化媒體營銷的現狀

近幾年，中國電影市場在社會化媒體大背景下迅速發展，移動通訊設備的普及應用也為電影產品的推廣起到了推波助瀾的效果，但隨著社會化媒體營銷方式在電影產品中使用，其所蘊藏的一些優劣也逐步呈現出來。

（一）中國電影社會化媒體營銷的發展現狀

中國電影市場在近幾年里快速增長，市場不斷拓展，2015年中國電影市場保持高速增長態勢，從藝恩咨詢《2014-2015年中國電影產業研究報告》看，中國電影在票房和規模產值、國產片貢獻度、最具價值類型、制片機構致勝途徑、全球電影票房增長重心上呈現出上升趨勢。

（二）社會化媒體運用手法越來越成熟

越來越多的用戶通過微信、微博獲取最新電影資訊，在如今的電影院隨處可見各種自動取票機，這些社會化媒體通訊平臺的普及和興起也從側面反映出各電影商越來越嫻熟的運用營銷手段，用戶們也漸漸適應這樣一種購票模式，大大豐富了傳統電影院購票的單一模式，隨著各種社交平臺APP的推廣，許多用戶通過手機、平板電腦移動設備參與到電影中。

二、中國電影社會化媒體營銷存在的問題

中國電影的社會化媒體營銷之路尚早，但卻發展迅速。中國電影借助社會化媒體平臺不斷開拓電影營銷方式，大幅度提升了電影市場的整體收益，由于電影市場急劇膨脹而引發的弊端也隨之而來。

（一）媒體營銷薄弱以及口碑水軍化

相對于國外有類似戛納、好萊塢等知名影城出品的電影作品無不盡其所能的進行多元化的營銷模式。在電影上映前，大批水軍在社會化媒體平臺發布影片高評為其造勢，誤導觀眾的消費走向，抬高電影的附加價值，雖然這種方式在前期取得了一定的成效，但消費者觀影后產生強大差異，難免產生不滿情緒。

（二）后營銷意識缺失

在社會化媒體的大背景下，電影后產品也逐步吸引著廣大影迷，他們帶著對電影本身的無形情感轉移到有型的電影后產品上，且與之相關法規的不完善使整個營銷環境缺乏強有力的法律保障，以至于出現大量電影后產品復制品，如果沒有法律法規嚴加約束，將會導致電影后產品的“山寨”泛濫，正版產品無法正常流通，使電影方利益受損，不利于整個中國電影市場良好發展。因此，合理利用社會化媒體平臺拓寬中國電影后產品市場已成為我國電影營銷的有效途徑。

（三）國家相關法律法規不健全

目前，在文化領域我國制定了兩部法律：《文物保護法》和《著作權法》，在文化行政管理方面，國務院發布了《電影管理條例》、《出版管理條例》、《音像制品管理條例》等。但在現有文化立法中，文化管理方面的立法數量居多，而公共文化事務和規范文化行為方面的立法還很欠缺，在當今互聯網盛行的大背景下，這些法律法規不具有針對性，沒有明確的相關文獻對社會化媒體營銷在電影市場的合法化規范。

三、中國電影社會化媒體營銷的發展對策

（一）多元化渠道加強社會化媒體營銷意識

中國電影市場的蓬勃發展，一部部電影皆是有備而來，五花八門的新型營銷方式層出不窮，在社會化媒體大環境下，廣大電影方欲借助該平臺絞盡腦汁地來吸引消費群體。從移動媒體營銷、合作化營銷、廣告植入營銷到明星效應營銷，創意滿滿，為中國的電影營銷平添了幾分生機。社會化媒體平臺已日益成為了大眾獲取電影資訊的主流渠道之一，它打破了電影院傳統營銷的界限，觀影者可隨時隨地通過手機在各大APP軟件進行購票，并參與影片的整個交流過程，為消費者帶來巨大的便利與實惠。在電影行業中，大明星、大制作總是備受關注的所在，其在觀眾當中的影響力和號召力不容小覷。往往，一個觀眾選擇看一部電影的第一直觀選擇就是看演員是否大牌，題材、故事、藝術性等等都在其次。這也充分帶動了一部電影的票房。

（二）強化技術素養

社會化媒體的多元化發展需要專業技術支撐，為保障電影市場的高效有序發展，強化技術素養勢在必行。有效的技能培訓也能快速的幫助其素養的形成，如今很多電影人都不是專業的科班出身，甚至有很多都是從歌手轉演員，演員轉導演，作曲轉監制等，沒有過硬的電影技術素養，這樣產出的電影作品的質量可想而知，除去自身的技能補充外，影像技術的研發應用也是一部優秀電影的有力推手，縱觀國外好萊塢大片，都是自帶超炫特效，給整個影片披上一層神秘的面紗，讓觀影者有一種身臨其境的感覺。

（三）電影相關產品營銷

優秀的電影所產生的附件產品也具有相當份量的價值，它會將觀眾對電影的特殊情感轉移到實體的后產品中。電影市場在社會化媒體營銷模式的快速發展背景下，后產品營銷體系的建立是必不可少的，他們相輔相成，各自發揮其優勢，促進雙方良性發展，提高后產品市場開發，充分利用社會化媒體平臺，積極推動像電影的主題曲、拍攝場景的參觀旅游的后續營銷；還要促進影迷對電影相關產品的吸引力這一系列的社會化媒體營銷運作也給電影產業帶來更為可觀的收益。

四、結束語

中國電影社會化媒體營銷市場前景廣闊，只有充分利用好了現有社會化媒體營銷平臺資源，挖掘出了電影市場潛力，開發出了消費者對電影社會化媒體營銷市場，加速了電影產業的行動步伐，培養了電影方的社會化媒體營銷意識，才能進一步中國電影的社會化媒體營銷快速發展。

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