06 營銷新創意
2016-07-27 09:59:46
銷售與市場(管理版) 2016年6期
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06 營銷新創意
達美樂：輕松“點”訂餐
現在訂餐APP活躍度非常高，“美團外賣”“餓了么”和“百度外賣”等都是基于年輕人的便捷需求而興起的訂餐軟件。不過，復雜多樣的菜單往往會讓人耽誤不少時間，尤其是對于部分具有選擇困難癥的消費者。
曾在去年推出用聊天表情進行點餐的“達美樂披薩”，一直強調簡單和快捷的訂餐特色，前不久又推出了一款訂餐APP，用戶只要在最開始的設置步驟里將自己喜歡的口味和樣式選擇好，以后每點一下這個軟件，就等于直接預訂了。該軟件還有個人性化設置：十秒防失誤。打開軟件后，界面上會出現十秒鐘的倒計時，如果用戶是不小心錯點了軟件，只要在十秒內取消，訂單就無法生成，反之即下單成功。
一次點擊就可以解決一頓飯，這樣的訂餐方式也許只適合產品單一的餐飲品牌，但對于目前滿是廣告和冗雜功能的中國訂餐軟件，怎樣提高使用的簡便度是件值得思考的事情。盡管各網絡平臺有效解決了客戶需求和供應端信息不對稱的問題，但在為客戶提供足夠信息的同時，簡單的操作應是一個服務平臺需要優化的方向。
By 劉卓琴
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