風(fēng)（行業(yè)趨勢）

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風(fēng)（行業(yè)趨勢）

01 碳酸飲料今年形勢不佳

可樂界的兩大巨頭最近前后腳發(fā)布的今年第一季度成績都不太好看。 可口可樂第一季度營收下降4%，是連續(xù)第四個季度的營收下降；百事可樂情況也不樂觀，第一季度營收下降3%，為連續(xù)第六個季度的下滑。除了匯率及并購方面的影響，碳酸飲料的形勢不佳被認(rèn)為是造成這一局面的重要原因。去除匯率波動及并購、剝離資產(chǎn)等因素，盡管整體營收仍在增長，但可口可樂今年第一季度的增長只有2%，低于上年同期的8%；百事可樂的這一數(shù)據(jù)也從上年的4.4%減至3.5%。事實(shí)上，無論是可口可樂還是百事可樂，不僅都已經(jīng)認(rèn)識到碳酸飲料面臨的挑戰(zhàn)，而且已經(jīng)采取行動。

02 谷歌Chrome瀏覽器超越IE，成全球第一大瀏覽器

網(wǎng)絡(luò)分析公司NetMarketShare統(tǒng)計(jì)，谷歌Chrome瀏覽器在市場份額方面已經(jīng)正式超越IE，成為全球第一大瀏覽器。統(tǒng)計(jì)顯示，谷歌Chrome瀏覽器現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)全球市場份額的41.66%，以0.31%的優(yōu)勢領(lǐng)先于微軟的Internet Explorer（IE）瀏覽器與Microsoft Edge瀏覽器。此外，NetMarketShare公司表示，在搜索引擎與移動操作系統(tǒng)方面，谷歌也占據(jù)了業(yè)內(nèi)第一的寶座。 IE此前長時間一直占據(jù)著全球第一大瀏覽器的地位，但在2008年谷歌推出Chrome瀏覽器后，IE的市場份額就一直緩慢下跌。

03 保健品亂象：暴利不靠質(zhì)量靠營銷 免費(fèi)講座忽悠老人

近年來，一些針對老年人舉辦的免費(fèi)的“健康講座”不斷增多，實(shí)際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”，升級為專門針對老年人的精準(zhǔn)“忽悠”。 “老人被‘洗腦’之后，兒女阻止買保健品就是不孝順。”國內(nèi)一家三甲醫(yī)院藥劑科主任表示，連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。對于買得特別多的“會員”，保健品公司會授予他們一些“職務(wù)”，邀請他們當(dāng)嘉賓坐在講座主席臺上，或帶他們?nèi)ヂ糜危瑥母哳~利潤里擠出一點(diǎn)小甜頭讓老人深陷迷局。

04中國電子書滲透率僅1% 國內(nèi)巨頭進(jìn)場挑戰(zhàn)亞馬遜

“電子書將取代紙質(zhì)書”的言論，曾在5年前甚囂塵上。但在5年后重望紙質(zhì)書和電子書的發(fā)展，前者復(fù)蘇、后者增長逐漸放緩成為普遍的觀點(diǎn)。但在中國，仍有大量互聯(lián)網(wǎng)公司企圖進(jìn)入這一領(lǐng)域：近日，騰訊旗下閱文集團(tuán)宣布將推出自家電子書閱讀器，但在此之前，京東已于日前將其電子書閱讀器在眾籌平臺推出。在奧地利咨詢顧問魯?shù)细瘛ね涟吞匕l(fā)布的2015年全球電子書報告中，其稱電子書目前在中國的滲透率僅在1%左右，遠(yuǎn)低于歐美國家。這意味著，即便未來全球電子書閱讀器銷量下滑，中國仍舊是增長市場。