衡水湖休閑生態旅游開發存在的問題與對策探究

丁萍

[摘 要]本文闡述了衡水湖發展休閑生態旅游的現狀，分析了開發過程中存在的主要問題，在此基礎上提出了發展對策與建議，以便服務地方社會經濟發展。

[關鍵詞]衡水湖；休閑旅游；生態旅游

一、衡水湖休閑生態旅游開發的現狀

衡水市地處河北省東南部，擁有理想的區位優勢與便捷的交通條件。衡水自古為燕趙文化與齊魯文化交流之地，歷史文化積淀深厚，人文景觀豐富，有著休閑旅游經濟得天獨厚的特色和發展優勢。衡水湖湖面75平方公里，是華北平原第二大淡水湖，單體水面積位居華北第一。衡水湖擁有著豐富的生物資源，是華北平原惟一保持沼澤、水域、灘涂、草甸和森林等完整濕地生態系統的自然保護區，占地面積283平方公里。其生物多樣性十分豐富，以內陸淡水濕地生態系統和國家I、II級鳥類為主要保護對象。

二、衡水湖休閑生態旅游開發面臨的問題

目前，衡水湖休閑生態旅游開發中存在著諸如污染嚴重，品牌意識弱，基礎建設弱，專業人才少，宣傳不到位，規劃欠合理等問題。

（一） 污染嚴重，品牌意識弱

隨著旅游開發、工業發展及城市的擴張建設，衡水湖地區的生態環境明顯惡化，特別是水體污染與富營養化日趨嚴重。這些既破壞了衡水湖區域優美的自然和人文風光，也不利于該地區發展生態旅游。一些旅游企業和旅游區周邊居民對“品牌經營”的戰略意義認識不足，雖然有“水市湖城”戰略規劃，但當地一些企業和居民對“水市湖城”品牌定位模糊，休閑旅游產品的個性不夠鮮明，品牌形象不具體，難以形成強烈的吸引力。

（二） 生態脆弱，基礎較薄弱

目前衡水休閑生態旅游配套設施不夠完善，旅游企業實力不夠強大，涉外飯店和旅行社數量、等級、規模處于較低水平，旅游產品結構單一，旅游產品的開發依然停留在觀光層次，忽視了游客對參與度、休閑度的訴求。景區建設缺乏休閑設施，可供游客長時間逗留和游覽的景點不多，未能形成強勁的休閑娛樂項目群或產業集群，旅游業“行游住吃購娛”六要素的產業鏈尚未真正形成。

（三）宣傳不夠，專業人才少

休閑生態旅游業作為旅游業中一個新興的旅游形式，宣傳促銷工作尤為重要。對于衡水湖休閑生態旅游度假區的旅游產品，許多人只知道衡水湖濕地有大量珍稀鳥類，只有春夏季才會來衡水湖。這主要是因為對度假區旅游產品宣傳促銷力度不夠，使得旅游產品單一，影響了知名度。衡水休閑生態旅游產業缺乏人才發展的相應環境，難以吸引外來人才和留住本地人才。

三、提升衡水湖休閑生態旅游開發的對策建議

衡水湖旅游業屬于后發地區發展類型，處于從傳統旅游業態向休閑生態旅游轉型的過程中，這有利于我們吸取發達地區休閑生態旅游的經驗，實現衡水湖休閑生態旅游開發的“彎道超車”，擬提出以下建議。

（一）優化美化生態旅游環境

促進衡水湖地區休閑生態旅游的發展，必須優化、美化該區域的環境，做到既重視生態環境保護，又重視文化遺產保護，尤其要加強對衡水湖地區原生態的保護，包括對豐富生物資源和衡水湖地區水體等的保護，防止盲目開發。例如，可以劃出生態保護區，形成開發與保護和諧共存的格局。與此同時，要重點保護衡水水環境，將治污與防污并舉。此外，在沿衡水湖邊各景區內，要嚴防建設性活動導致的環境污染和生態破壞。水上交通游覽船只，要利用垃圾箱集中收集垃圾，靠岸后再處理，不能直接排入水中，要逐步淘汰燃油機動船只，杜絕跑、冒、滴、漏油現象。采用無污染且安靜的船只，如電瓶船、太陽能船等。

（二）宣傳打造生態旅游品牌

二十一世紀，人類邁入了信息化時代，如果不注意對自身的宣傳，將會很快被淹沒在市場經濟發展的潮流之中。生態旅游作為一個新興的旅游形式，在全球范圍內發展勢頭迅猛，得到了各地旅游部門的普遍重視，近幾年國內也出現了許多著名的生態旅游景區。我們應該借助“水市湖城”和“歷史文化名城”的城市品牌，同時結合衡水湖、滏陽河、寶云塔等著名景區（點）的觀光游和休閑度假游，通過多個渠道、多種媒體，包裝宣傳我市的生態旅游業，在全國乃至全世界范圍內打造著名的生態旅游品牌，并加強與各地旅游機構和旅行社的合作，形成生態旅游熱點。

（三）開辟建設生態旅游專線

汽車對旅游景區（點）的大氣環境產生污染，因而改革燃料和設備是減少汽車尾氣污染的有效措施。可推廣和使用少污染的交通工具，如開發的旅游專線的車輛可以用專用車輛，使用污染少的燃料等以減少環境污染。也可以提倡游客清潔出行，如在景點外面設點租借滑輪、滾軸或自行車等。可與交通客運部門合作，在重點旅游區域市區之間開辟周末或節假日生態旅游專線，為市民出游提供方便。同時，在景區內部也應提供一定的交通設施，也可以開通一些別的旅游專線，比如可以租借自行車讓游客自行游覽，可以有專門的游覽車在乘客到指定地方。

（四）市場需求助推旅游轉型

發展衡水市休閑生態旅游應該圍繞“如何開拓市場”這個中心，確立以游客需求和期望為導向，通過細分市場，確定目標客戶群，優化項目功能布局，做好全面創新這篇文章。通過產品創新、品牌重塑和游憩方式設計，打造融觀賞、休閑、度假、游憩于一體的休閑生態旅游項目，給游客全新的體驗經歷，將純觀光型游客轉化為觀光、休閑、度假型游客，把旅游景區建成兼具山水觀賞、休閑度假、康體養生、民俗體驗、娛樂體驗、美食購物功能的民俗休閑旅游目的地。

四、結語

衡水湖應借生態資源之豐大力發展休閑生態旅游，繼續堅持利用與保護并重、利用服從保護的原則，堅持自然生態旅游和休閑生態旅游并重的原則，堅持當前發展和長遠發展相結合，更加注重長遠發展的原則，堅持統籌兼顧并充分調動各方面積極性的原則，不斷推進衡水市生態旅游發展。

參考文獻：

[1] 田金霞. 湘鄂陜渝黔桂邊區休閑旅游發展思路[J].中國集體經濟，2008，（2）.

[2] 伍孝勇. 張家界休閑旅游發展及對策研究[J]. 經濟研究，2009，（10）.

[3] 楊衛武. 我國休閑旅游業的現狀、特征與發展趨勢[J]. 旅游科學，2007，（6）.

本論文為2016年度衡水市社會科學研究課題《衡水湖休閑消費與時間約束模型分析》結項論文，課題編號：2016039.