知識(shí)變現(xiàn)金未來(lái)有多美

張欣

在共享經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，“知乎Live”“在行”“分答”等一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于知識(shí)變現(xiàn)、知識(shí)零售的實(shí)驗(yàn)?zāi)茏叨噙h(yuǎn)？知乎與果殼這樣的知識(shí)社區(qū)，能否走出商業(yè)化困境？

日前，在知乎舉辦的第三屆“鹽Club”上，知乎創(chuàng)始人周源發(fā)布了一款新產(chǎn)品——“知乎Live”。編劇史航在不到一周的時(shí)間內(nèi)累計(jì)回答了584個(gè)問(wèn)題，賺到32383元。售賣(mài)知識(shí)，正成為一些用戶(hù)“躺著賺錢(qián)”的方式。

幾天后，果殼旗下的“在行”也推出一個(gè)輕型應(yīng)用“分答”。

在共享經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，“知乎Live”“在行”“分答”等一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于知識(shí)變現(xiàn)、知識(shí)零售的實(shí)驗(yàn)?zāi)茏叨噙h(yuǎn)？知乎與果殼這樣的知識(shí)社區(qū)，能否走出商業(yè)化困境？

資源不匹配、商業(yè)變現(xiàn)難是待解難題

后顯慧（“三節(jié)課”發(fā)起人，入駐果殼“在行”的行家）

知乎這款新產(chǎn)品的兩個(gè)關(guān)鍵詞是“一對(duì)多”“付費(fèi)”，這是對(duì)社區(qū)稀缺資源的有效調(diào)控和變現(xiàn)探索。

稀缺資源的供給能力決定了社區(qū)的生存能力。我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“社區(qū)里，有社會(huì)”。社區(qū)成敗的一個(gè)核心點(diǎn)就是能否調(diào)動(dòng)核心的稀缺資源的積極性，有效地將稀缺資源供給給大眾。

陌陌能夠成功的一個(gè)核心原因，是能夠有效調(diào)動(dòng)女生的活躍度，讓社區(qū)里相對(duì)“冗余”的資源（男生）能看到相對(duì)活躍的女孩，甚至是美女的反饋。然而美女在社區(qū)里總是相對(duì)稀缺的，為了進(jìn)一步解決這個(gè)社區(qū)的“頑疾”，陌陌上馬“直播”功能，讓一個(gè)女孩可以面向幾百個(gè)男生，這樣稀缺資源得到進(jìn)一步的稀釋?zhuān)叭哂唷辟Y源男生們相對(duì)穩(wěn)定。同時(shí)，商業(yè)變現(xiàn)也開(kāi)始成為可能。……