淺談以讀者為中心的圖書策劃基本原則

杜永波

摘 要：“書是人類進步的階梯”，尤其是在當今以素質教育為主的社會中，教育實力與文化的不斷發展促使我國的圖書市場由賣方市場逐步轉變為新型的買方市場，并持續向著目標市場前進。然而，網絡等新科技力量的沖擊，使得人們對于閱讀的選擇更青睞于網絡，傳統的圖書出版社遭遇了前所未有的生存危機。本文就在此大背景下，積極探討以讀者為中心的圖書策劃基本原則，以此來促進傳統出版社圖書策劃的持續發展。

關鍵詞：圖書閱讀；讀者中心；網絡媒體；策劃原則

近幾年來，隨著網絡技術的不斷發展，越來越多的人選擇在網絡上閱讀書籍，并下載電子書籍，這種情形給出版社帶來了巨大的沖擊。過去出版社遵循的以“書籍內容為主，打造書籍的品牌效力”的發展模式已經無法適應競爭激烈的圖書市場。為此，筆者建議出版社應加強對讀者的重視，從多個途徑積極了解讀者內心的真實需求，改進圖書策劃方法，以滿足讀者個性化的需求。下面筆者將探討以讀者為中心的圖書策劃的基本原則。

一、堅持“真、善、美”及“讀者需求為中心”的基本原則

“真、善、美”是不同的時代共同追求的社會目標之一，在新時期里又被賦予了新的時代精神與時代意義。我們應將這種典型的“真、善、美”時代內涵與精神傳達至出版工作中，應用于圖書的排版與策劃方面。一般來說，在圖書的排版與策劃方面：“真”代表著科學合理的策劃，要求出版社以科學的排版方式，在圖書產品質量與售后服務上不斷改進與完善，以此來提高客戶的綜合滿意度；“善”代表著合法道德的策劃，要求出版社嚴格按照圖書管理的相關法律法規，遵循書籍工作者的基本道德素養，做到為讀者提供科學的圖書讀物；而“美”代表著藝術完美的策劃，要求出版社掌握一定的策劃技巧，不僅從圖書的外觀上講究美感，還要對其包含的內容進行巧妙的安排，使得讀者的閱讀積極性不斷提高。在圖書的策劃中，“真，善，美”是一個相互影響、相互融合的整體，要想促進圖書策劃的不斷發展，就必須要全面兼顧，不斷改進與完善。

在所有圖書出版工作中，其主要宗旨在于“以顧客的需求為中心，積極為顧客提供更為優質的服務”。因此，要想建立以讀者為中心的圖書策劃體系，就必須重視顧客的真實閱讀需求，并根據不同顧客的不同需求，明確相應的讀者目標群，以此來對圖書的板塊、內容、結構、設計與美工進行相應的改善與創新，爭取在細節處為顧客提供更為貼心、個性的服務。

二、堅持“品牌與創新相結合”的基本原則

眾所周知，如今的圖書出版行業競爭激烈，“品牌”效力是提高出版社綜合競爭實力的重要因素之一，同時也是讀者在選購圖書時的重要參考依據之一。因此，在新華書店中，凡是由商務印書館、清華大學出版社、北京大學出版社、上海交通大學出版社、中國人民大學出版社等出版的各類書籍，不管是語言類、電子工程類還是計算機類的圖書，都會受到讀者的熱烈追捧。這些優秀出版社出版的圖書已經在書界形成了一種強大的品牌效力。筆者認為，這些優秀的出版社都具備以下幾點基本特征：專業性的出版領域、較強的編輯實力、合理的書籍編排、具有自我特色的品牌等。因此，其他出版社可以借鑒這種寶貴的經驗，將創建自己的圖書品牌列入出版社的重要發展目標。

另外，出版社還要與時俱進，不斷地創新圖書策劃與編排方式。圖書策劃所包含的范圍廣泛，內容也較多。筆者建議，出版社可以重點在圖書的策劃理念、書籍的內容與編排方式、寫作構思與角度、編撰的體制、書籍的設計、宣傳營銷戰略等方面進行創新。只有擁有科學先進的策劃理念，才能做好圖書的策劃工作。在以讀者為中心的策劃方式中，筆者建議出版社可以加強對讀者內心真實需求的了解，通過填寫調查問卷、微信點評書籍等方式收集大眾讀者的需求信息，以此來分析主流的書籍種類及發展趨勢，并根據所分析的結果制訂出合理的圖書策劃方案，將主流的書籍編排在較為靠前或者明顯的位置，一下子就能抓住讀者的心，提高其整體的閱讀興趣。

三、堅持“全面可行性操作”的基本原則

在出版社的圖書策劃工作中，每一個工作要素都是不可或缺的，例如圖書的主流思想、策劃理念、策劃方式、編排設計、裝幀排版等。然而，圖書策劃工作最主要的三個步驟在于選題命題、制作設計以及營銷策劃。選題命題是圖書策劃的一個大方向，只有在確定好選題之后，才能從中選取關鍵詞進行文章的撰寫與分析，最終便于編輯出版。制作設計是在文稿初步完成之后所要進行的步驟，其主要目的在于對文章的內容與主旨進行全面的潤色與完善，再對出版的板塊進行收集與整理，完成圖書策劃的所有工作。而最后一個步驟營銷策劃，則需要在選題命題與制作設計的基礎上展開，這是一種圖書的策劃營銷手段與方式。筆者建議，出版社可以加強對讀者需求的思考與分析，制訂出貼合讀者真實需求的營銷策劃方案，也可以利用網絡媒體促使讀者入會，在收集了讀者所讀的書籍的基礎上為其提供個性化的書單服務，以此提高出版社的圖書出版效益。因此，要想切實促進圖書策劃方式的發展，滿足讀者的真實需求，適應競爭激烈的書籍市場的發展，就必須要兼顧上述所提到的三個步驟，重視它們之間的聯系。

同時，在兼顧圖書策劃的全面性與整體性的基礎上，還應該積極推動圖書策劃的可行性操作，使其滿足廣大讀者的需求與發展。在以讀者為中心的圖書策劃方案中，讀者的需求是出版社策劃的大方向所在。另外，也需兼顧圖書市場的整體變化、社會文化思想的主流方向等不同因素，否則出版社很難在競爭激烈的圖書市場中獲取更大的出版效益。因此，在開展相應的圖書策劃工作時，一定要根據出版社的規模大小、綜合實力情況、編輯水平的高低、印刷能力、策劃營銷條件以及資金多少來制訂科學的圖書策劃與營銷方案。同時，出版社還應積極根據社會經濟形勢的變化趨勢、讀者需求的轉變、圖書主流思想的改變以及同品種圖書的增加情況等，對圖書策劃發展所需的人力、物力與經費有個科學、正確且全面的評估，以此來確保以讀者為中心的圖書策劃方案的可實施性與可操作性。

綜上所述，堅持以讀者為中心的圖書策劃應遵循“真、善、美”的管理理念，并積極堅持“以讀者需求為中心”的策劃模式，同時還要堅持“品牌與創新相結合”的發展道路，在認真遵循并執行的過程中，注重其全面性與可行性，最終獲得較大的出版效益。

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