眾籌成功的影響因素
——基于京東眾籌平臺的實證研究

鄧金衛（中南財經政法大學）

?

眾籌成功的影響因素
——基于京東眾籌平臺的實證研究

鄧金衛
（中南財經政法大學）

【摘要】眾籌是社會創業者通過網絡面向大量投資者，而從每個投資者都只募集少量資金的籌資方式【1】。網上支付的出現讓眾籌迅速發展壯大。截止2016年4月1日，京東眾籌已經籌集166122萬元，淘寶眾籌則也籌集到161918萬元。并且，京東眾籌正在籌集的所有項目中已有45%達到目標金額，對社會創業這一推動國民經濟的重要領域起到了極大的促進作用。本文旨在沿著前人的研究，進一步對影響眾籌的因素進行深入分析，對眾籌領域的健康發展提供相關建議。

【關鍵詞】眾籌 最小投資額 投資人數 目標金額

一、引言

國內2013年及以前眾籌行業成功籌資3.35億人民幣，而2014年一年則達到21.58億，2015年全年破百億，達到114.24億（盈燦咨詢）。在社會經濟需要中小企業的大力帶動，在國家鼓勵互聯網金融創新的背景下，眾籌的快速發展是順應時代潮流的。與傳統的高精尖的風險投資和銀行嫌貧愛富不同，眾籌讓社會創業者找到了替代的方法，他們依靠互聯網的優勢，面向極其廣闊的潛在投資者，從而完成積水成淵的融資【2】。在眾籌領域，實踐已經走出了很遠，而理論的發展尚未跟上。關于眾籌的研究，主要有三個方向：法律監管、與傳統融資渠道的關系和影響因素的分析。弄清楚眾籌的影響因素，有利于知道眾籌平臺和發起人以及投資人的行為，有著豐富的理論和實踐意義。……