中國將成全球最大網紅市場？

本報記者　倪浩

“無論是大眾關注度還是產業化形成，2016年都是中國網紅經濟爆發的元年。”投中研究院分析師梁立明告訴《環球時報》記者。最具標志性的事件是3月19日Papi醬獲得真格基金、羅輯思維等4家創投1200萬元的投資，4月21日Papi醬的視頻廣告拍出2200萬元高價。張大奕eve以穿衣技巧吸引了1080萬粉絲，她在淘寶上的服裝店鋪一年進賬3億元。在此基礎上，中國網紅經濟產業鏈條上的各個環節開始蠢蠢欲動，各路資本爭相涌入。

根據投中信息數據顯示，迄今已有28個網紅項目獲得了約3.44億元人民幣的融資。IDG、紅杉投資中國、紫輝創投、啟明創投等一線創投公司紛紛進入，騰訊、360、京東、歡聚時代等登陸資本市場的公司也以投資的方式介入。

紫輝創投創始管理合伙人鄭剛是最早投資網紅平臺的投資人之一，他認為，網紅經濟在中國尚處于剛剛爆發的初始階段，“雖遠未成熟，但中國網紅市場能發展成全球規模最大的市場。因為只有中國具備這樣的條件。”在他眼中，網紅經濟的本質是分享經濟，億萬中國人愿意分享，愿意對自己喜歡的網紅進行“打賞”，能撐起大量網紅的產生。”“一開始網紅是以搞怪的方式博眼球，但這只是一個開始，每一個有一技之長的人都可以成為網紅，將自己的知識分享出去。比如數學老師可以分享數學知識，那些高考的孩子肯定喜歡看。”鄭剛認為，“網紅經濟會成為國民經濟的一種常態經濟，只不過人們認識和習慣它需要一個過程。”

騰訊研究院互聯網分析師張孝榮認為，網紅的草根出身和親和力，能讓受眾產生強烈的共鳴。在面臨現實生活壓力的時候，受眾或粉絲會從網紅提供的段子中尋找解脫和發泄，或從網紅的各種工作和生活經驗中擺脫人生的困惑和迷茫。粉絲在群體聚合中也產生了歸屬感。

鄭剛不看好單個網紅，“現在全國出現了很多經紀公司將一些單打獨斗的網紅聚集起來，以專業和優質的團隊對他們進行打造、包裝和營銷，這是網紅經濟發展的大趨勢。”

也有人唱衰網紅經濟，認為網紅的成功具有偶然性，缺乏可復制性；網紅IP商業化的持續性、穩定性較差，多少當紅明星隕落，何況是網紅；網紅IP商業化變現能力有限，比如推銷廣告的轉化率非常低。看得多，買的少。沒有那么多腦殘粉。也許網紅是一個小而美的生意，但還談不上規模化的商業模式。

另外，作為生產網紅的重要平臺，網絡直播頻頻出現數據造假，甚至淫穢、暴力等內容而被監管機構查處。梁立明認為，這是網紅經濟發展不利的因素，直播平臺的監管將逐漸嚴格。▲