虛擬現實：媒體變革的新風口

王浩宇大連廣播電視臺，遼寧大連　116022

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虛擬現實：媒體變革的新風口

王浩宇
大連廣播電視臺，遼寧大連116022

摘要2016年被稱為虛擬現實元年。無論是資本市場的先聲奪人，還是國際媒體巨頭和國內門戶網站的紛紛試水，都促使VR站上了風口。可以預見，隨著這一技術的成熟與普及，媒體行業新的格局也必將形成。目前，媒體制作VR內容成本高企，而商業模式也仍在探索當中，這也許是傳統媒體的一次涅槃機會。

關鍵詞虛擬現實；傳統媒體；新媒體

關注股市的朋友，想必對佳創視訊這只股票有所耳聞。它從2016年2月1日的12.63元，一路上漲至3月31日的26.51元，漲幅高達110％。尤其是3月18日至3月24日，實現連續5個漲停。為何佳創視訊這么牛？原因很簡單，它與四個國家級重點實驗室簽署了一個合作協議——《“虛擬現實+廣播電視”產業化發展戰略合作框架協議》。實際上，虛擬現實絕對是今年資本市場的一個風口。除了佳創視訊外，愛施德、棕櫚園林、聯絡互動等個股也實現了翻倍。那么，什么是虛擬現實？它又會為新聞業帶來哪些變化呢？

虛擬現實，英文名字virtual reality，簡稱VR。虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，通過視覺、聽覺、觸覺、力覺、運動等感知，讓人有身臨其境之感。與VR經常出雙入對的還有另一門新技術——增強現實。增強現實（Augmented Reality，簡稱AR），也被稱之為混合現實。它通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間，兩者同時存在。簡單來說，虛擬現實（VR），看到的場景和人物全是假的，是把你的意識代入一個虛擬的世界。而增強現實（AR），看到的場景和人物是半真半假，是把虛擬的信息帶入到現實世界中。

2016年3月20日，奈特基金和今日美國網絡公司發布了一篇報告。報告認為，2016年對于虛擬現實新聞而言，是至關重要的一年。更多的新聞機構將會嘗試使用VR這種形式，因為人們越來越認識到虛擬現實的巨大潛力。

1　國際主流媒體紛紛試水內容制作

實際上，早在去年8月，美聯社就已嘗試利用虛擬現實進行報道，與VR制作公司RYOT合作了項目“尋找家園（Seeking Home）”，描述法國加萊港難民營的生活。這部虛擬現實紀錄片把觀眾送到了法國北部最大的移民和難民營的前線。觀眾會“遇到”移民和難民們正在準備自己的危險之旅的最后一站：登上一列開往英國的正在移動的貨運列車，橫穿英吉利海峽在英國開始新生活。移民和難民已經把這崎嶇的地區變成了一個臨時的城鎮，鎮上有教堂、清真寺、餐館，甚至還有一個美容院……通過使用360度的拍攝技法，該電影將觀眾帶進難民營的中心，近距離觀察營內的生活。

此外，美聯社還將360度全景視頻與直播結合，報道了《星球大戰》的首映禮和人民選擇獎紅地毯。隨后，美聯社又嘗試制作了真正意義上的虛擬現實作品《套房生活》（The Suit Life）。沒有時間軸，隨意選擇觀察點，只要戴上VR頭盔，用戶就能足不出戶參觀世界知名的豪華套房。

試水成功之后，2016年2月，美聯社宣布，將與圖形與計算解決方案供應商AMD合作，打造完全自主的虛擬現實和360度視頻門戶頻道，大力發展沉浸式新聞報道，以滿足全球市場上不斷增加的虛擬現實設備對于高質量內容的需求。美聯社認為，虛擬現實和360度全景視頻能引領讀者進入新聞事件的中心，在不同環境中探索事實真相。

AMD全球VR營銷主管Sasa Marinkovic則描述了一個場景：“我們相信內容為王。通過使用VR技術，人們將會進入一個場景，在里面暫停、四處看，從不同的視角觀察歷史性事件，仿佛穿越時空回到了過去的那個時刻，每一個細節都被徹底地重現。技術能讓我們更切身地理解與感受新聞事件。”

開始行動的并不僅僅只有美聯社。2015年，《紐約時報》就推出了手機應用NYT VR，并為訂閱者郵寄谷歌Cardboard紙盒式VR眼鏡，觀看記錄敘利亞難民生活的VR影片《流離失所》（The Displaced）。該報于2016年10月宣稱，對虛擬現實的一系列積極動作令其視頻收入顯著提高。

2　國內門戶網站走在前列

一年一度的全國兩會歷來是媒體角逐的“戰場”。對今年而言，“長槍短炮”“自拍神器”已經屬于過去式了，而VR技術成為了高大上的新寵。人民日報、新華網、百度新聞、新浪新聞等多家媒體都使用了全景攝像機，強化了讀者互動。

比如新浪網推出了VR全景式報道H5互動產品《人民大會堂全景巡游》。最值得一提的是，這個產品的活動頁面強化了參與感，專門設置了角色扮演環節，網友可以自主扮演“總理、省長、群眾、記者、外賓和黑衣人”，僅通過手指滑屏，就可以360度查看場景中前后、左右、上下的信息，大到各個會場，小到樓梯角落，都可以隨心而往。

此外，網易今年的表現也格外的出色。當年的網易“最牛實習生”王琛琪牽頭出品了《大會堂漫游指南》。該作品除了應用360度全景技術外，也嫁接了游戲元素，增強了互動性。同時，網易還與暴風魔鏡共同推出了全景技術新聞《中國的5個側影》。

此外，在VR領域嘗試較多的還包括財新傳媒。早在2015年初，財新傳媒就開始試水“VR+新聞”，并在去年9月與聯合國、中國發展研究基金會聯合發布了VR紀錄片《山村幼兒園》的預告片，這也是國內首部虛擬現實紀錄片。

3　VR硬件市場群雄跑馬圈地

之所以像美聯社這種內容生產商開始發力VR領域，一個很重要的原因就是，VR硬件產品已經先行一步，產生了對內容的大量需求。

2016年被稱為虛擬現實元年，一個重要的原因就是多款虛擬現實設備將陸續上市。截止1月底，Google在全球范圍內已出貨超過500萬部Cardboard紙盒虛擬現實眼鏡，三星的Gear VR設備也已開始出售。此外，Facebook的Oculus Rift、HTC Vive和索尼的PlayStation VR都將陸續上市。其中，既有需要連接到高端游戲電腦上的高端虛擬現實頭戴設備，也有只需要一臺智能手機就能操作的虛擬現實設備。

當然，國內BAT也在行動。在BAT三大巨頭中，百度是最早發力布局虛擬現實領域的企業。2015年12月4日，百度視頻宣布進軍虛擬現實，結合線上線下隆重推廣VR頻道，成為中國國內VR內容聚合平臺的先驅。騰訊則計劃在今年下半年推出面向普通用戶的消費者版本產品。而2016年3月17日，阿里巴巴也宣布成立VR實驗室。

4　媒體VR商業模式尚在探索

目前，中國的VR內容以免費為主，還沒有進一步的商業化探索。但從國際市場來看，VR廣告已經來了。例如，奧迪曾與Oculus Rift合作，幫助用戶全面體驗奧迪汽車；而Dior甚至推出了自主品牌的VR設備Dior Eyes，直擊最新服裝秀；天梭手表更是設計了一款VR賽車游戲，把跑道設計到了天梭表內部，讓體驗者在賽車的同時，也能目睹齒輪的轉動。

同時，不可忽視的是，現階段制作VR視頻成本相對較高。據《36氪》公開報道，目前市面上全景視頻的拍攝工具主要有三類。

1）專業影視級拍攝設備，比如OzO、Lytro 或Jaunt，加上輔助設備的價格能達到百萬元級別；2）小型工作室級的拍攝設備，一般都是由Gopro、Drift組裝而成，包括Ladybug等設備，再加上輔助設備，價格在數萬到數十萬之間；3）民用便攜式全景一體機，比如Insta360、理光Theta S，價格數千元，但拍攝質量不太理想。針對不同的全景內容，媒體可選擇不同的拍攝方案。以財新為例，新聞類報道因為對時效性要求高，所以往往由一兩名記者，使用便攜式全景一體機拍攝。

總之，VR將會是一種多級體驗，就像所有娛樂平臺一樣，用戶通過VR會不斷追求更豐富的體驗和更逼真的效果。正如馬化騰所言，過去5年微信很成功，但未來顛覆它的，很有可能是AR和VR。同樣，對于媒體而言，隨著VR技術的成熟和普及，傳統媒體和新媒體的差距將會進一步擴大，還是會有彎道超車的機會？起碼有一點是確定的，固步自封的媒體終究會被淘汰。而當VR的商業模式尚在探索，制作門檻仍在高企的階段，也許對于一些資本雄厚的傳統媒體來說，正是彎路超車的好機會。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0071-02

作者簡介：王浩宇，記者，研究方向為電視傳播。