新媒體現狀和發展趨勢探析

張　雪長春建筑學院，吉林長春　130000

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新媒體現狀和發展趨勢探析

張雪
長春建筑學院，吉林長春130000

摘要隨著社會的發展，信息技術在不斷的進步，人們獲取信息的方法日漸多元化，傳播信息的載體也在日益變化。目前新媒體的定義還未確定，它的迅猛發展引起了人們的關注。文章在分析新媒體發展現狀和趨勢的同時，提出需要完善新媒體存在的問題提出建議，為我國新媒體的發展和研究提供一些借鑒。

關鍵詞新媒體；發展現狀；發展趨勢

1　新媒體的發展現狀

國家在“十一五”時期文化發展綱要中指出，要大力發展數字化生產和網絡傳播來帶動新興文化產業，積極發展網絡文化，鼓勵互聯網文化的創作和開發，拓展互聯網文化的發展空間。綱要還指出要大力推進以數字技術和互聯網技術為核心的新興行業，積極發展電子書、手機網絡、數字電視、電影、手機報刊等，綱要的內容可以看出新媒體目前在我國的發展地位。

新媒體的發展伴隨著三網融合的步伐，IPTV、手機電視和移動電視在國內迅速發展，盡管我國IPTV用戶有限，但是它發展的速度在不斷增加，消費者也開始承認這種新技術。在電信轉型的趨勢下，移動和聯通運營商也在積極的尋找增值業務，開發新的技術，不斷發展業務，同時手機視頻、博客、微博、戶外電視等新媒體也在不斷發展。

2　新媒體的發展趨勢

2.1傳統媒體和新媒體相結合

有很多人預言傳統媒體會因為新媒體的發展而逐漸被淘汰，但是傳統媒體也有自己的優點，也在不斷的改變，不能只看到新媒體的發展而忽略傳統媒體。把傳統媒體和新媒體有機結合，將它們取長補短，為人民群眾更好的傳播信息是目前新媒體發展的大形勢。目前我國的人民日報也出現了網絡版，但是紙質版仍有很多人會購買。

2.2新媒體會出現很多新載體

在我們的日常生活中會出現很多新媒體的載體，像電梯里、公交車里、火車上和飛機上的移動電視等，這些載體曾經并沒有出現，通過新媒體的迅速發展形勢來看，未來會有更多的載體應用到新媒體中，讓更多的新媒體設施服務于人民群眾的日常生活。

2.3新媒體會逐步提高自我價值

目前市場上大部分的廣告公司都很重視新媒體的宣傳效果，在這方面投入了大量的資金來帶動新媒體的發展，而且很多公關公司也在完善屬于自己的新媒體。在廣告宣傳上很多品牌也越來越重視自己在新媒體傳播方面的宣傳，越來越多的人在關注著新媒體的發展，同時也越來越重視對新媒體方面的投資。像我們熟悉的小米、三星和部分地產開發商都縮減了對電視廣告的投入，把更多的資金投入到了新媒體中，像電梯間、公交車、火車中的移動電視，以及手機視頻植入廣告、互聯網廣告等都逐漸受到了商家的認可。所以，新媒體在不斷的發展中也逐步的提高著自身的價值。

3　新媒體發展需要完善的問題

3.1拓展新媒體內容

新媒體的內容控制了整個產業鏈，這些年很多新媒體沒有新鮮的內容，停留在傳統媒體固有的內容中。雖然為了讓更多的信息可以通過新媒體傳播，讓廣告效果更鮮明，他們采取了很多措施，在辦公樓、電梯間、公交車等公共場所安裝液晶電視，吸引了群眾的注意。事實上，只依托這些內容并不是媒介的根本，群眾的偏好在變化，新媒體要跟著群眾的變化而變化，不斷創新。

從電視中看，越來越多的人更喜歡看電視選秀節目和真人秀節目，人們看國內電視劇也逐漸超過了國外電視劇；從報紙上看，人們不僅關注國內外重大新聞，也同時會關注身邊的新聞，這說明電子報紙也有可能是未來發展趨勢；從互聯網上來看，目前是國內發展最快傳播最廣泛的媒介之一，現代人們已經把互聯網當成了一種生活方式，新媒介要認真解讀群眾對互聯網內容的要求，而創新是新媒體發展的一個重要命題，讓群眾喜歡接觸媒介，讓廣告的內容更有創意、更有內涵，同時吸引群眾是新媒體要改變的實質性內容。

3.2關注群眾效應

群眾是新媒體發展的根本，在受眾形勢下，新媒體本身存在不同的特征，新媒體的發展和變化隨著大眾傳媒的變化而發生著變化，新媒體開拓創新的前提應該考慮群眾的需求和喜好。研究者們指出：“所謂被動的收聽者、接受者、消費者和目標對象將會停止，取而代之的是咨詢者、瀏覽者、交談者、搜尋者。

越來越多的人們發現互聯網的世界有看不完的新奇的東西，同時人們也發現在互聯網中獲取信息更方便，互聯網和新媒體改變了人們的注意力，但是人們注意力有限，新媒體要時刻關注人們的興趣愛好而不斷的滿足人們的需求。隨著技術的不斷進步，人們不僅僅是接受信息，每個人、每個組織都可能是傳播的主體，新媒體能否在快速發展的社會中生存，要取決于新媒體能否滿足群眾的需求。

3.3整合新媒體

新媒體應該具有多種傳播媒介和內容，不斷拓展規模和范圍，未來的新媒體應該是多元的媒體，融合社會發展趨勢。首先，應該和傳統媒體相結合，取長補短，力求科技創新、市場需求和產業發展，增加過去不曾有的新的媒體形態，使新媒體整合的方式更豐富。其次，與其他先進技術相融合，人們對傳媒的內容和技術要求越來越高，如何從媒體中獲得更多的效益是用戶重點關注的對象，可以考慮與納米技術或生物技術相融合，采用新技術手法來滿足人們的需求。最后，新媒體整合重點要降低成本、提高效益，實現產業升級，開發新的模式，拓展市場潛力，充分發掘新媒體的價值。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0023-02

作者簡介：張雪，講師，從事景觀設計研究與教學。