新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響

劉譯丹河南電視臺(tái)，河南鄭州　461099

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新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響

劉譯丹
河南電視臺(tái)，河南鄭州461099

摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢(shì)，給傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)新時(shí)期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體逐漸融合到了一起，并催生了新時(shí)期新一輪的內(nèi)容傳播的變革，文章通過(guò)新媒體與廣播電視的融合背景、特征等方面為出發(fā)點(diǎn)，深刻剖析了新媒體下的廣播電視發(fā)展對(duì)內(nèi)容傳播的影響。

關(guān)鍵詞新媒體；廣播電視；內(nèi)容傳播

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)視頻等新媒體的大量普及，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。新媒體所具有的時(shí)效性、個(gè)性化、多樣化、網(wǎng)絡(luò)化等新特點(diǎn)是傳統(tǒng)廣播電視所無(wú)法比擬的，使得廣播電視媒體逐漸喪失了主導(dǎo)媒體地位，這也促使了廣播電視與新媒體相互融合的發(fā)展趨勢(shì)，從而在某種程度上影響了媒體內(nèi)容傳播。

1　廣播電視發(fā)展在新媒體行業(yè)環(huán)境下的新變化

廣播電視是一種具有權(quán)威性高、可靠性強(qiáng)等品牌基礎(chǔ)特點(diǎn)的媒體行業(yè)，其內(nèi)容生產(chǎn)與信息發(fā)布已經(jīng)得到了廣大觀眾的認(rèn)可。而新媒體則不同于傳統(tǒng)廣播電視，表現(xiàn)為信息多樣化、信息發(fā)布實(shí)時(shí)、信息網(wǎng)絡(luò)快速普及化等新特點(diǎn)，新媒體依靠其多元化的信息來(lái)源及獨(dú)特的媒介機(jī)制等優(yōu)勢(shì)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。因此，為了滿足新時(shí)期客戶的需求，謀求自身的發(fā)展，廣播電視在新媒體行業(yè)環(huán)境下開(kāi)始了一系列新變化，而這種新變化是通過(guò)廣播電視與新媒體的融合，以滿足互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代背景下人民群眾對(duì)多元化、多變化、多樣化信息及服務(wù)方式的需求。其主要變化如下。

1.1廣播電視與新媒體從對(duì)立、競(jìng)爭(zhēng)走上合作

廣電傳統(tǒng)媒體通過(guò)其本身所具有的信息權(quán)威性、可信性、收視率高等優(yōu)勢(shì)，與新媒體傳播手段的多樣化、個(gè)性化化、信息快速普及化等優(yōu)勢(shì)之間進(jìn)行雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作，兩者的優(yōu)勢(shì)相互融合既保持了信息的豐富性與可信性，又能以多樣化、個(gè)性化的傳播方式來(lái)滿足受眾新時(shí)期下日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。

1.2廣電媒體的傳播形態(tài)在融合的基礎(chǔ)上兼有多元化特點(diǎn)

廣播電視在原有電視機(jī)、機(jī)頂盒等傳播形態(tài)逐漸兼容了電腦終端、手機(jī)等新媒體傳播形態(tài)，兩者傳播形態(tài)的融合給廣大受眾帶來(lái)了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等全方位感官的享受與樂(lè)趣，使得受眾對(duì)信息的接收有了更加全面的了解。

2　廣播電視的新變化體現(xiàn)對(duì)內(nèi)容傳播的影響

2.1新媒體與廣播電視相融合拓展了內(nèi)容傳播的空間和規(guī)模

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字家庭與智能終端、高清電視、4K電視等新業(yè)態(tài)、新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，使媒體內(nèi)容獲得了業(yè)務(wù)載體與業(yè)務(wù)形式的多樣化，成為廣播電視的主要傳播途徑。截止2015年10月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶2.1億，網(wǎng)民超過(guò)6億，電視機(jī)用戶量超過(guò)11億人，移動(dòng)電話用戶13.02億，且呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展帶來(lái)了新媒體，推動(dòng)了媒體傳播方式的變革，擴(kuò)寬了媒體傳播的范圍，也拓展了傳統(tǒng)廣播電視傳播內(nèi)容空間的變化。

2.2新媒體與廣播電視相融合加快了內(nèi)容傳播向深度擴(kuò)展

隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的傳播方式，人們可以參與到媒體傳播的過(guò)程，促使媒體傳播方式走向多元化、綜合化。主要體現(xiàn)在媒體的制作層面、傳輸層面和服務(wù)層面等各個(gè)層面的深化變革，制作層面上，人人可以參與制作內(nèi)容，媒體內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)被拓寬；傳輸層面上，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等新一代信息技術(shù)替代

了有線、衛(wèi)星等廣播電視媒體的傳輸方式，傳輸方式變得多樣化；服務(wù)層面上，新媒體為受眾提供了更多的智能搜索、休閑娛樂(lè)游戲、電子商務(wù)及社交功能等傳統(tǒng)媒體所無(wú)法提供的內(nèi)容服務(wù)。

3　廣播電視與新媒體融合發(fā)展對(duì)傳播體系建設(shè)的影響

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G、4K等媒體信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣播電視應(yīng)積極尋求與新媒體融合的方式推動(dòng)廣電媒體傳播體系建設(shè)進(jìn)行深化變革和完善，結(jié)合新型傳播方式和傳播媒介，走出自身特色，以適應(yīng)現(xiàn)代科技發(fā)展和三網(wǎng)融合的新形勢(shì)，從而促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。

3.1媒體內(nèi)容要在融合中創(chuàng)新

傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體在實(shí)現(xiàn)各角度、全方位、多層次的融合下，要積極二次創(chuàng)新。首先，要積極利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)來(lái)推動(dòng)廣電媒體在制作層面上的全面升級(jí)和優(yōu)化。其次，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體中的一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的整合與共享，為受眾提供更全面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。最后，廣電媒體和新媒體應(yīng)在新業(yè)務(wù)拓展方面進(jìn)行突破。

3.2媒體傳播路徑實(shí)現(xiàn)多樣化

傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體應(yīng)在內(nèi)容傳播路徑上實(shí)現(xiàn)了廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的全面融合，進(jìn)一步優(yōu)化和完善了信息化基礎(chǔ)設(shè)施，為廣大受眾提供了個(gè)性化定制服務(wù)和綜合服務(wù)類內(nèi)容。

3.3建立規(guī)范化、統(tǒng)一化的良性發(fā)展的傳播體系

隨著新媒體和廣電媒體的融合，媒體內(nèi)容在制作層面、傳播層面和服務(wù)層面上實(shí)現(xiàn)了人人可以參與內(nèi)容制作、傳輸和服務(wù)的便利性、時(shí)效性，但也給媒體帶來(lái)了寬泛的管理問(wèn)題，因此，為提升新媒體在制作、傳輸和服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的有效監(jiān)管，通過(guò)建立一套新管理政策和法規(guī)來(lái)完善科學(xué)性、系統(tǒng)性的新媒體管理體系已是當(dāng)務(wù)之急。

綜上所述，廣播電視與新媒體在廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等三網(wǎng)融合的形式下，逐步加深了媒體傳播內(nèi)容制作層面、傳輸層面及服務(wù)層面等多個(gè)方面的相互融合，促進(jìn)廣播電視進(jìn)行更深層次的變革，整合和借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行傳播，從而建立一個(gè)完整的傳播體系。

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0018-01

作者簡(jiǎn)介：劉譯丹，河南電視臺(tái)。