廣播電視應對全媒體發展與監管的策略探析

安丙林國家新聞出版廣電總局573臺，北京　102209

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廣播電視應對全媒體發展與監管的策略探析

安丙林
國家新聞出版廣電總局573臺，北京102209

摘要近幾年來，數字媒體的發展已經不僅僅是互聯網和信息技術行業的事情了，而將成為所有產業的未來發展的驅動力和不可或缺的能量，在這種新形式的驅動下，全媒體正逐漸取代數字媒體向我們走來，廣播電視就是全媒體時代下的一個分支，我們不能將全媒體當作一個純粹的技術概念，而是要將全媒體看成一種新型的傳播方式，摒棄傳統媒體的傳播方式，全媒體將會帶你進入一個不一樣的世界。那么，在全媒體時代的影響下，廣播電視要如何發展與監管就是我們目前要研究的主要問題之一。

關鍵詞廣播電視；全媒體時代；發展與監管；策略

當今社會是一個高速發展的社會，信息流通，科技發達，人與人之間的交流溝通越來越密切，生活質量越來越高，交通也越來越便利，數字媒體時代也逐漸在被全媒體時代所取代，相比于傳統媒體而言，全媒體則是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用互聯網的數字技術、移動技術、網絡技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道傳遞到人們的手機、電腦以及數字電視等電子設備上，向用戶提供服務信息和娛樂項目的傳播形態和媒體形態。面臨全媒體時代的到來，廣播電視要如何應對就是筆者現在要研究的主要問題。

1　我國目前全媒體的基本概述

全媒體就是將傳統的媒體形式結合在一起的表現手段，像是將要傳遞的信息通過文字、聲音、圖片、影像、網絡等多種渠道傳遞出去，讓人在任何時候，任何地點都能夠接收到媒體傳遞的消息。“全媒體”的“全”不僅僅是對報紙，廣播，電視，衛星通訊等各類傳播工具的涵蓋，還包括了人類的視覺、聽覺、觸覺等接收消息的全部感官。因此，全媒體可以滿足不同的客戶要求，來使用不同的傳遞信息的方式，這種全面的傳播手段是全媒體在各行各業的應用都相當的廣泛。并且，全媒體不光是在國內的媒體市場受到追捧，對國外的媒體市場也有所涉獵［1］。目前，全媒體已經開始在世界各地的媒體行業中嶄露頭角，許多媒體朋友說我們正在進入全媒體時代其實一點都不夸張，確實已經有很多媒體企業已經開始制定“全媒體戰略”以及“全媒體定位”。我國現階段全媒體的發展主要依靠2種方式，一種是“擴張式”的全媒體，另一種是“融合式”的全媒體，“擴張式”的全媒體比較重視對于媒體消息的擴展和豐富，將一段簡單的媒體新聞經過文字或其他方式的潤色，變成一篇豐富多彩的文章。而“融合式”的全媒體在注重對媒體消息的擴展的同時，更加重視將多種媒體形式有機的融合在一起，一則新鮮出爐的新聞不僅僅再報紙上刊登，在電視新聞、廣播電臺、手機客戶端、互聯網等各種渠道同時播出。擴大了消息傳播的范圍，讓任何人在任何時間、任何地點，都能夠接收到最新的媒體消息［2］。

2　廣播電視傳統媒體的發展現狀與趨勢

我國廣播電視傳統媒體的發展已經有了數十年的歷史，相對于其他傳統媒體行業，廣播電視傳統媒體的發展總體來說還是不錯的，近幾十年來，我國已經建設了幾千家廣播電視臺，開播了數以千計的廣播電視節目，受到人民群眾的關注度以及影響力在各類媒體行業都是名列前茅，但是，即使廣播電視傳統媒體發展的這么順利，還是存在著發展的弊端。首先，隨著全媒體的逐漸發展，導致廣播電視傳統媒體遭受了前所未有的沖擊，在新形勢的影響下，就算是發展的很穩定的廣播電視傳統媒體還是面臨著被淘汰的危險。其次，廣播電視傳統媒體的發展隨人非常的穩定，但是，已經沒有什么創新的價值了，已經走在了全媒體時代的邊緣，一點點的沖擊都會造成廣播電視傳統媒體的衰退，甚至淘汰。第三，由于全媒體的強勢來襲，對于那些弱勢媒體、還有各類面臨淘汰的媒體都進行了強制性的收編，使傳統媒體數量被大幅度的壟斷，雖然，對于廣播電視傳統媒體還沒有達到要進行收編的地步，但是，對廣播電視傳統媒體的打擊還是非常的大的［3］。最后，由于全媒體的多元化、個性化，更能夠吸引消費者們的關注，導致人們更加重視全媒體的表現形式，慢慢就會忽略對于廣播電視傳統媒體的關注。

3　廣播電視新媒體的發展現狀與趨勢

廣播電視新媒體作為目前我國傳媒市場的主力軍，其發展主要表現在以下3個方面。

第一，通過網絡廣播電視的渠道來進行信息的傳遞，由于計算機技術的普及，互聯網在我們生活中的作用越來越重要，我們在很多事情上都需要借助互聯網的力量，因此，廣播電視新媒體就利用了這個商機，通過網絡廣播電視的形式吸引消費者的注意力。

第二，通過移動多媒體廣播電視的形式來進行信息的傳遞，移動多媒體廣播電視與傳統廣播電視的區別就在于它是移動的，它主要被應用在公共汽車、水上巴士、公共樓宇等設施上或建筑物上面，讓人們在上班、旅游、休閑娛樂的同時也可以接收到最新的媒體新聞消息。

第三，是通過手機報的形式向公眾傳遞信息，手機報是以互聯網為平臺，以手機為媒介的接收方式，人們可以通過手機瀏覽到國內外的大事小情，還可以對看到的信息及時傳播，增強了消息傳播地時效性［4］。

4　在全媒體的影響下，廣播電視在發展和監管過程中的問題

4.1發展主體多樣化，監管責任不明確

由于全媒體的基本含義就是將所有的媒體行業有效的融合在一起，因此，就會造成發展主體多樣化的現象，這是在新形勢的影響下帶來的新的變化，由傳統的一對一的傳遞信息，轉變成現在一對多的傳遞信息的新形勢，就是將一條新聞信息通過報紙、電視、廣播、互聯網、手機客戶端等多種媒體形式傳遞出去，讓更多的人能夠在第一時間接收到新聞信息，但是，隨著時間的變遷這種做法的弊端就顯現出來了，由于無法明確業務主體，就會造成監管責任落實不下去，每一種媒體類型都各執己見，無法統一意見［5］。

4.2傳媒行業的監管體系不完善

就像我們所了解到的一樣，媒體是一個自由的行業，輿論是人與人之間口口相傳的，因此，沒有完善的法律法規進行約束，人們暢所欲言，絲毫不會考慮禍從口出的情況，因此，就會為傳媒行業的發展以及全媒體的推動帶來很多不必要的麻煩。

5　在全媒體的形勢下，廣播電視要如何進行發展和監管

5.1健全傳媒行業的相關法律、法規

健全傳媒行業的法律法規是一方面，其實更重要的是人們對于自己本身的約束，如果人們能夠從自身做起，不隨意傳播輿論，擔負起對于媒體輿論的責任，那么，將會比任何的法律法規都要有用處的多。

5.2加強廣播電視的監管力度，提升輿論引導力

加強廣播電視的監管力度，明確發展的主體，通過一系列的改革與創新，爭取滿足各類媒體的要求，為統一意見打下基礎，同時，提升輿論的引導力，將輿論向更好的方向上引導，而不是人們不負責任的隨意評論［6］。

6　結論

綜上分析可知，全媒體時代的發展已經無法避免，對于傳統媒體的影響也越來越大，因此，我們要全面利用全媒體時代的優勢，利用全媒體所擁有多樣化、海量化、交互化、個性化以及智能化等特點，靈活的實際運用到廣播電視技術中，加大與互聯網的結合，由傳統媒體向新型媒體做轉變。不僅僅能夠進行大眾傳播，還能在大眾傳播的基礎上進行精準化的傳播。無論從全媒體產業的影響力還是重要性的方面，全媒體已經成為我國國民經濟的支柱產業，這是一個不爭的事實。所以，更要好好利用全媒體的優勢來發展廣播電視行業，將廣播電視的發展與全媒體有機的結合在一起，促進廣播電視行業更快、更好地發展。

參考文獻

［1］林勇毅，吳生華.廣播電視：應對全媒體發展與監管的策略探析［J］.視聽縱橫，2010（6）：4-12.

［2］胡萬洪.新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發展戰略研究［D］.長沙：中南大學，2008.

［3］強月新，熊燃.變革扶持普及承擔——2010年中國媒體發展盤點［J］.中國媒體發展研究報告，2011（00）：3-89.

［4］劉峰.大數據時代的電視媒體營銷研究——基于網絡整合營銷4I原則的視角［D］.上海：華東師范大學，2014.

［5］強月新，姜欣.謀劃開局·深化改革·飛速發展——2011年中國媒體發展盤點［J］.中國媒體發展研究報告，2012 （00）：3-92.

［6］張春林.當代中國傳媒的受眾策略研究——從社會轉型中受眾身份衍變的角度［D］.成都：四川大學，2004.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0057-02

作者簡介：安丙林，工程師，研究方向為廣播電視新技術應用。