自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

朱　楷武漢體育學院，湖北武漢　430079

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自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

朱楷
武漢體育學院，湖北武漢430079

摘要隨著網絡的普及，自媒體的新聞傳播平臺得到快速普及和發展，它比傳統媒體擁有更多的優勢，可以高效、快捷地傳播新聞信息，受眾也可以通過自媒體平臺參與互動，這些都對傳統媒體產生一定的影響。文章通過自媒體新聞傳播的優勢和特點，分析自媒體對傳統媒體產生的影響。

關鍵詞自媒體；新聞傳播；影響

自媒體又叫做公民媒體，主要是公民通過互聯網的平臺發表對事件的看法和態度，例如微博、微信、論壇等都屬于自媒體平臺。只要是有通信設備，擁有互聯網絡，任何一個用戶都可以發布新聞信息，并將自己掌握的新聞線索第一時間通過自媒體發布出去。由此可見，自媒體在新聞傳播的速度及普及率上，給傳統媒體帶來很大的沖擊。自媒體逐漸進入了人們的生活中，且影響巨大。一方面，自媒體的出現給傳統新聞傳播帶來了巨大的挑戰。另一方面，卻又促進了新聞傳播行業的發展與完善。

1　自媒體環境下的新聞傳播特點

1.1信息碎片化

自媒體大多是個人用戶，因此其擁有的功能繁多，例如信息傳播、溝通、交流等都是用戶常見的功能，因此通過自媒體傳播的信息通常是呈現碎片化的特點。很多新聞事件通過個人用戶對外發布時，會夾雜著自身的思維定式或寫作能力，傳播新聞事件的側重點也不同，大多是站在個人的立場上表明態度。另外，微博或微信等信息平臺會受到字數的限制，而博客或論壇等形式盡管不受限制，卻考驗了讀者的耐心。特別是在Web2.0時代，網民登上了互聯網舞臺，在公共領域的話語權力得到了強化，成為輿論的制造者和主導者。因此通過自媒體發布的信息大多呈現碎片化的特點。

1.2時效性更強

隨著自媒體的普及，信息傳播的時效性更強，很多事件在發生后不久便通過自媒體的平臺被廣泛傳播。特別是隨著移動智能終端的普及，在事件的發送及傳播過程中，時間差被大幅度縮短，有時甚至隨著新聞事件的發送，微博、微信等平臺就已經開始采取直播的形式，能夠達到新聞與傳播同步的效果這也與自媒體發布不需審核有直接的關系。例如，2011年的溫州動車事件的發生，第一條求助信息便是乘客通過手機發布的微博。

1.3裂變式傳播

所謂裂變式傳播是一種形象的比喻，信息傳播的速度及波及面如同核裂變一般，非常迅速，且覆蓋面很大。新聞傳播是呈現多對多的傳播模式，一條信息被發布后，便在網絡上被全網鋪開，呈現幾何上升式的增長。這形成了一種“傳播噪音”，包括對正常信息傳遞的干擾，涵蓋了信息從傳播者完整、準確地傳遞給接收者過程中造成的一切干擾因素。因為傳播噪音增加了被傳信息的不確定性，因而造成了信息誤差的產生，影響傳播終端——受眾對所傳信息的的正確理解及接收，最終造成難以理想化地實現預期傳播效果的局面。

1.4個性化的信息

個性化的特征隨著自媒體的傳播方式普通日趨明顯，信息發布的形式不再受到限制，用戶可以根據信息的特點及自己的主觀感覺發表信息，自媒體信息傳播的個性化成為自身的優勢之一，會吸引更多用戶去關注自己喜好的內容，形成一種個性化定制的態勢。我們的微博、朋友圈等社交平臺無不為這種個性化信息的傳遞提供了用武之地，傳播生態和傳播話語權在一定程度上得到了改變和轉移。

1.5傳播內容立體化

在網絡平臺上傳播的信息不再局限于文字，而是可以通過圖片、視頻等多種形式傳播，受眾的感官被多種傳播方式刺激。這樣的自媒體傳播平臺給新聞資訊以更加立體化的傳播方式，被越來越多的用戶所認可。它真正的著眼于“受眾有何需求？”而不單單是“我能生產什么？”，因為當今的受眾已經不僅僅滿足于單個信息形態，淺閱讀習慣使他們更愿意接受這種“立體化信息”，同時新聞信息的復雜性在增強，文字、圖片、視頻的有機結合能最大程度上呈現整個新聞事件的面貌。

2　自媒體新聞傳播與傳統新聞傳統存在的異同

2.1相同點

首先，自媒體與傳統媒體都具有深度剖析的功能，無論是新舊媒體，在各類新聞事件發生后，都會及時發揮輿論監督的作用，引導公眾觀點，但是面對媒體平臺越來越多的今天，僅僅停留在對事件表明分析顯然已經不夠，媒體需要運用多種手段對新聞事件的內在信息進行深度剖析，做出獨家新聞看店。特別是一些社會熱點事件的出現。媒體應當及時對事件進行深度解析，引導受眾，將新聞報道的自身價值體現出來。

其次，新舊媒體都具有新聞娛樂化的特點。在新聞傳播中，娛樂化已成為受眾越來越青睞的形式，輕松愉悅的傳播更符合受眾的內心需求，過去傳統刻板的新聞事件播報形式已經沒有市場。很多新聞采訪中，無論是哪種媒體，都在為迎合受眾的需求而努力。

2.2不同點

自媒體更具有獨家報道性，在新聞事件產生后，很多自媒體平臺以高速傳播的方式吸引廣大受眾，這一特點是傳統媒體無法比擬的。受眾不僅能夠快速掌握新聞事件的信息，還可以對這些信息發表自己的看法，對事件的關注和監督力度大，時效性是傳統媒體無法超越的。

但是與自媒體相比，傳播媒體更具有權威性，輿論引導的職能是傳統媒體首先需要具備的。與自媒體的傳播相比，公眾更看好傳統媒體的權威性。很多人云亦云的事件沒公眾傳播，有時難免會出現與事件本身的客觀性存在偏頗的現象，此時傳統媒體信息的發布才是代表官方更具權威的信息，所給出的信息內容一定是客觀公正的。

3　自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

3.1對傳播理念的影響

自媒體平臺的普及使傳統的新聞傳播理念受到重大的沖擊，無論是過去的報紙、電視還是電臺，他們都受到網絡優勢的沖擊，紛紛開創網絡版，試圖通過網絡擴大影響力，提升自身的新聞傳播效率。與此同時，不少主播、記者等也通過自媒體平臺發布信息，以此來提升新聞傳播的效果。

3.2對新聞內容的影響

開放性是自媒體呈現的顯著特點，受到這一點的影響，傳統媒體也紛紛實行開放，從新聞選題到采訪、編輯加工等環節，傳統媒體都會參考自媒體，尋求與大眾需求相一致的做法。很多新聞事件的發生都是一瞬間的，很多場景無法重現，此時傳統媒體需要與自媒體相結合，將新聞事件還原最真實的狀態。

3.3傳播狀態的影響

傳統媒體在制作時，會通過編輯對主題的確認后方可開始采訪，再依據采訪的主體尋找和搜集新聞資料，最終形成新聞報道的內容公之于眾。在新聞傳播的過程中，與編輯部相關的人員才能著手進行參與新聞制作的過程。而自媒體是任何一個公眾都可以進行新聞傳播的，實現了全民記者的傳播狀態，這提升了傳播的速度，同時也對傳統媒體帶來了挑戰。新聞事件的發生，打破了過去只有傳統媒體才有話語權的壁壘，很多傳播狀態被改變，任何人都可以拿起手機或電腦通過微博、微信等自媒體平臺發布消息。面對這種沖擊，傳統媒體應當適度改變，將自媒體的優點適時在傳統媒體中有所體現，或與自媒體合作，實現自身傳播狀態的優化。

4　結論

傳播速度快、效率高，這是自媒體新聞傳播的特點，對傳統媒體帶來很大的挑戰。與此同時，也給傳統媒體的新聞傳播帶來啟示。在進行新聞傳播時，傳統媒體要利用自身的特點結合自媒體的優勢，將兩者起到優勢互補的效果。這要求我們的傳統媒體必須樹立和堅持受眾至上的觀念，理解受眾需求，貼近受眾生活，并且要不斷地研究受眾，持續發展和強化與受眾的關系，這樣才能得到受眾的認可，將自媒體對自身的威脅真正轉化為機遇。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0027-02

作者簡介：朱楷，武漢體育學院。