最大電影市場？沒那么快

美國《華爾街日報》7月19日文章，原題：中國要取代美國成為世界最大電影市場？沒那么快盡管中國的鈔票和影迷正重塑好萊塢，但中國電影票房增長卻放緩，令其取代美國成為世界最大電影市場的腳步受阻。

隨著經濟放緩，今年前6個月中國票房增速下降。部分原因是今年鮮有去年常見的瘋狂折扣。線上平臺為爭奪一席之地紛紛推出大折扣電影票，助推去年票房收入比前年激增50%。但隨著一些大玩家取得相對穩定的市場份額，今年這種熱潮冷卻下來。

在江西上饒經營8家電影院的婁曉慶（音）說，打折讓人們習慣了電影票就不應高于10元錢的看法。但今夏，鮮有電影票售價低于7美元。這令一些潛在觀影者止步不前，“如今折扣沒了，一些人干脆不來了”，婁說，價格大戰已透支了中國電影市場。

據本月官方統計，今年上半年中國影院收入同比上漲20%，達近246億元（37億美元）。但這是5年來的最低增幅，也低于同期美國的約55.6億美元。盡管2月份春節期間，中國影院單月票房銷售創下紀錄，超過北美市場，但中國的電影市場依然慢了下來。

對觀眾的一部分爭奪已轉向影片內容。中國正堅定地走在引領全球票房競爭的道路上，這點毋庸置疑。但要達到那個里程碑，或許要依靠電影自身的質量和營銷。

隨著折扣熱潮終結，另一個看似放緩中國電影市場勢頭的因素是，快速建設的影院正接近飽和。上月發布的一項調查顯示，電影院已覆蓋全中國大部分人口稠密地區。今年新建影院的票房收入有望占到全年票房總收入的20%，低于2013年的33%。

多數新影院是由政府補貼，建在欠發達地區。由于受到經濟放緩沖擊，這些地區的家庭在娛樂方面的花銷正在減少。婁說，“經常能看到為了省錢，父母只給孩子買票，他們自己則等在影院外面。”▲

（穆弈譯）