重大新聞題材的傳播價值規律研究

臧旭平

摘 要 面對重大新聞題材，很多人感覺無處下手，或者四面出擊而不得要領。從新聞傳播的規律來說，重大新聞題材的目標應該是重大社會問題，只有確立好因果關系，才能將新聞導向發揮的淋漓盡致。把握新聞傳播規律，是《青島早報》在“催淚紅包”報道中取得先機的重要出發點。《青島早報》通過思考、策劃，打造“3+1”新聞傳播理念，將“催淚紅包”事件完美地呈現在讀者面前。

關鍵詞 催淚紅包；《青島早報》；醫患矛盾；新媒體；傳媒融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0038-02

對新聞媒介來說，重大新聞題材的把握，已經是新聞競爭中最重要的資源。相比于重大賽事、紀念活動，獨立挖掘的新聞題材，更會帶來人力和版面的巨大投入。如何發現并把握好一個有價值深耕細作的新聞題材，對傳統媒體、新媒體來說，都至關重要。2016年，青島早報獨立挖掘、深入報道的“催淚紅包”，在國內外產生了深遠影響，尤其在衛生系統中，對化解醫患矛盾這一重大社會難題，提供了行之有效的實踐樣本。該系列報道自2月下旬啟動刊發以來，已經累計報道近200個新聞版面，網絡轉發更是高達千萬次，在傳播學領域也產生了深遠影響。

1 平凡事件挖掘出重大新聞

近年來，我國的醫患矛盾層出不窮，嚴重影響了就醫質量和社會文明，統計顯示，2014年全國累計發生醫患糾紛11.5萬起，且有愈演愈烈之勢，已經成為亟待解決的重大社會難題。部分事件經網絡轉發后，引發許多不良反響，醫患矛盾成為影響社會和諧、拉低醫患信任度的重要“毒瘤”。在這種環境下，“催淚紅包”走進了傳媒視線，這是該事件能夠深遠傳播的現實環境。

2016年2月20日，《青島早報》以《誰給的“催淚紅包”》為題刊發報道，開始尋找被大家稱為“最美女患者”的“催淚紅包”的主人。《青島早報》記者從除夕當天急診科就診患者的信息中查找線索，從1974名患者中按就醫時間和年齡，大致篩選出16名就醫女患者，可15人表示自己并未送出紅包，最后一位的電話怎么也打不通。本以為線索斷了，記者在深夜突發奇想是否可以用手機號搜索一下微信號，這種萬一的可能竟然成功了，原來她將這個號碼放在家中，出門帶的是另一個手機。2016年2月24日，《青島早報》記者幾經周折，終于在無錫見到了“催淚紅包”的主人劉女士。

不難看出，傳統媒體在新聞的挖掘上，有著新媒體并不具備的毅力和思考角度，正是在這種社會責任擔當之下，“催淚紅包”在傳播領域中，才有了顯露機會。

2 順勢而為增強重大題材彈性

從傳播學的角度來分析，《青島早報》打造的“催淚紅包”報道團隊，為整個事件的推動立下了汗馬功勞，報道團隊分為活動策劃組、新聞報道組、網絡推廣組、媒體聯系組等團隊，有針對性的挖掘紅包故事背后的典型人物和感人故事。通過通力合作，外地媒體積極跟進，網絡媒體將“催淚紅包”視作熱點話題，網友們對醫患和諧的推崇，更讓“催淚紅包”一度成為網絡熱詞。

不僅如此，青島市委宣傳部也十分關注“催淚紅包”事件的報道進展，召開專題會議推動報道覆蓋面的擴大，組織本地媒體對婦兒醫院的醫患和諧開展深入報道，并積極保送素材到上級部門，受到各級領導、各級媒體的關注，成為打造和諧醫患、弘揚正能量的焦點。

把握新聞傳播規律，是《青島早報》在“催淚紅包”報道中取得先機的重要出發點。《青島早報》通過思考、策劃，打造“3+1”新聞傳播理念，將“催淚紅包”事件完美地呈現在讀者面前，具體來說，“3”指的是新聞采編的規律：一是圍繞婦兒醫院急診科這個核心，深入挖掘、重點報道，尋找最精彩的人物故事；二是緊跟尋找“最美女患者”這個主線，通過尋找拓寬思路，體現發自內心的醫患和諧面貌；三是關注社會反響這個效果，通過采訪醫療專家、社會學家、人大代表、政協委員、普通市民等群體，從公眾反應上體現“催淚紅包”的價值。“1”指的是新聞傳播的手段，即全媒體推送，青島市委宣傳部和青島早報廣泛呼吁各類媒體參與報道，包括紙媒、電視、廣播在內的傳統媒體，以及網絡、微信、微博、自媒體等在內的新媒體，都為“催淚紅包”精神的傳遞，發揮出重要作用。

3 用好社會資源提升新聞高度

截至4月初的數據顯示，新浪微博關于“催淚紅包”話題閱讀量已達到700萬。綜合各種媒體的報道、轉發，“催淚紅包”的受眾閱讀量，已經達到2？400余萬次，信息傳播可謂鋪天蓋地。在青島，人們時刻關注“催淚紅包”的進展，90歲的老將軍李治亭看了“催淚紅包”報道后，給青島市婦女兒童醫院寫下“醫德光輝”“弘揚正氣”兩幅字，以老一輩人的滿腔正氣鼓舞年輕人；“催淚紅包”團隊被推選為“文明市民”，在青島的文明發展歷程上寫下濃墨重彩的一筆。

俗話說“酒香不怕巷子深”，好的新聞從來不乏讀者和傳播動力，“催淚紅包”的影響，在潛移默化中被推向全國。青島籍人大代表許振超將《青島早報》帶上全國兩會，向代表委員講述發生在青島的這件感人的故事，該話題在全國兩會上引發熱議；在第八屆“聲音？責任”全國兩會醫界代表委員座談會上，“催淚紅包”更是引發全國醫藥界同行的共鳴，青島醫療界和青島早報收到代表委員們的誠摯謝意。作為一件發生在青島的“小事”，“催淚紅包”已經成為全國的熱點話題，而在青島，“催淚紅包”的故事已經由醫療衛生界擴展到了青島市各個窗口服務行業，許多單位都在通過認真研究和解析“催淚紅包”事件，來提高自身的服務質量，進而達到服務對象理解和尊重的效果。青島市衛計委倡議系統內展開大討論，從“催淚紅包”實踐探討如何構建和諧醫患關系，從衛生領域深刻剖析該事件的“量變”積累，以謀求更多的“質變”。同時，“催淚紅包”事件也進入課堂，青島衛生學校的學生們學習領悟“催淚紅包”精神，將其化為以后立業立德之本；青島科技大學、曲阜師范大學的學生們由“催淚紅包”事件，研究探討傳播社會正能量的途徑及方法。

4 傳統媒體的輿論導向擔當

長久以來，傳統媒體的社會責任，是被讀者津津樂道的，但隨著新媒體如雨后春筍般涌現，信息大爆炸讓傳統媒體受制于版面總量，而受到巨大的經營壓力。從青島早報“催淚紅包”事件的傳播來看，傳統媒體對待重大題材的態度，依然體現出重要的輿論引導擔當，并在醫患矛盾這一社會重大難題的化解中，起到了至關重要的作用。在該事件的推動下，2016年也將會成為中國社會醫患和諧元年，為醫療服務事業打開新的歷史紀元、新的和諧篇章。

《青島早報》在該事件的推動中，把握住了重要的3點傳播學規律：一是重大新聞題材的深入挖掘，浮于表面的新聞快餐越來越成為主流，但青島早報在該事件中十分冷靜地發現其中最高價值，排除種種困難找到了最核心的新聞點和人物；二是對新聞事件鍥而不舍的追蹤，除了“催淚紅包”本身及婦兒醫院工作人員的報道，青島早報還對青島市數十個服務窗口進行走訪，擴大了受益范圍，既有社會效應，也有經濟效應；三是傳媒融合的巧妙運用，傳統媒體缺乏快速的渠道，但真正做到傳媒融合的實在少之又少，在系列報道中，青島早報不僅發動自家新媒體力量，還積極與外部溝通，發動起國內各級各類型媒體的力量，最大限度提升了該題材報道的影響力。

參考文獻

[1]于順.傳媒融合環境下新聞內容與網絡傳播探析[J].中國報業，2015（12上）：56.

[2]高菲.新媒體環境下傳統媒體的轉型融合研究[J].新聞研究導刊，2015（14）：128.