中國視聽新媒體產業發展相關分析

張明遙

摘 要 當前，我國正處于視聽新媒體發展的鼎盛時期，雖然視聽媒體發展的時期較短，但是它的發展速度卻很快。作為一種相對獨立的媒體形態，視聽新媒體的發展主要以視聽內容為核心，借助互聯網等多種技術達到傳播效果，對現在的媒介格局產生了深遠的影響。隨著世界的視聽新媒體融合化和寬帶化進程的加快，視聽新媒體將會在未來向著更加優良的環境方向發展。

關鍵詞 視聽新媒體；產業發展；問題；分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0029-01

視聽新媒體的發展時間不長，但是借助當下的技術以驚人的速度加以傳播，形成了新的傳播理念，對世界的傳媒格局和文化發展都產生了深遠的影響。隨著國家媒體產業的發展，廣電媒體產業的發展能夠提升新媒體的整體實力。

1 視聽新媒體當下的發展格局

中國視聽新媒體是新媒體與傳統媒體、通信、廣播影視等相互融合后，呈現出一片生機勃勃的現象[1]。當下的視聽新媒體主要以發展消費者視聽體驗作為基礎，使產業不斷向全媒體和經營的方面發展，逐漸形成包括內容提供還有網絡服務等完整的產業價值鏈，逐漸呈現出多元化競爭的局面。

視聽新媒體已經逐漸成為了重要的主流媒體，逐漸從媒體格局邊緣轉變成媒體中心，在這一過程中呈現出為小眾服務、面向全球進行傳播的特征，能夠對受眾的選擇起到解放的作用，滿足了當下人對社會生活的理念。因此，視聽新媒體受到消費者的強烈歡迎。

2 視聽新媒體發展的問題

2.1 催生產業鏈重構

在媒介日趨融合的大時代背景下，媒介的市場價值鏈被逐漸拉長并加寬，視聽服務產業鏈也開始了重構。媒介的市場價值產業鏈，主要是圍繞傳播內容和傳播的發布和最終受眾的消費來展開的，但是視聽新媒體和傳統媒體之間存在明顯的差異，主要體現在媒介的傳播方式、傳播終端消費等方面[2，3]。隨著媒介逐漸融合，視聽新媒體的價值鏈開始重構，主要在原有的價值鏈上將內容拓寬，在內容領域加入傳輸渠道的服務等，使價值鏈由原來的一條變成現在的多條。視聽新媒體的產業鏈的重構的有力證明比如有些電視公司收購互聯網運營商，將互聯網提升成為具有視聽服務的產業。

目前，我國的視聽新媒體的發展內部特征主要呈現在產業鏈上，在產業鏈運營的各個環節都能夠根據自身的發展特點完成對產業鏈的整合，在產業鏈運營的各個環節都能夠根據自身的發展特點完成對產業鏈的整合，導致合作雙方因為利益問題而產生利益沖突。視聽新媒體的產業鏈因為涉及的行業較多，所以相對傳統的產業鏈更加多元。當媒介主體因為利益沖突開始擁有較多的價值訴求時，對于產業協作也有很多的困難。

2.2 產業鏈的環節發展不平衡

產業鏈的內容環節發展速度比內容發布渠道相對較為滯后，在視聽新媒體產業鏈發展中，內容環節開始處于新媒體產業鏈發展的前端，正如美國、日本等發達國家大力興盛內容產業，以較強的視聽媒體內容占據著國民經濟的重要地位，相比較之下中國的視聽媒體內容就顯得沒有那么突出和強勢[4]。

近年來，我國的視聽新媒體用戶逐漸增加，但是媒體內容發展依然跟不上步伐，產業鏈的環節發展不平衡。例如，網絡上的視聽節目，主要是以傳統的電影、電視劇還有網民自娛自樂的視頻制作為主，真正具有藝術性和具備專業能力的作品極少，視聽媒體的內容發展始終地域渠道發展的進度。針對產業鏈環節發展的不平衡，需要重視內容環節的地位，不斷促進產業鏈的發展。

2.3 缺乏相應的政策支持

我國對主流媒體開辦的新媒體的政策缺乏相應的扶持力度，主要的資金支持都用在中央上，地方媒體缺乏較多的政策支持和財務支持。因此國家必須重視新媒體內容提供商的支持力度，提高新媒體內容的多元化，幫助新媒體業務朝著更加健康的方向發展。

3 發展視聽新媒體產業的途徑

隨著社會經濟的不斷發展，受眾的信息需求越來越高，新媒體的發展的未來道路也一片光明。中國視聽媒體在未來將會顯示出更大的趨勢，隨著網絡環境的改善，視聽新媒體產業的發展更具規模化和集約化。因此，必須通過對視聽媒體的戰略布局進行調整，提高視聽新媒體在廣播影視產業和文化產業中的地位，促進視聽新媒體的可持續發展，提升視聽新媒體在整個網絡媒體中的地位。

3.1 政府加大政策扶持力度

針對視聽新媒體發展中出現的問題，政府必須對視聽新媒體加大資金投入和政策支持[5]。對于視聽新媒體產業的政策，需要制定出相關的政策實現視聽新媒體的發展，以此加快市場機制的融資渠道，主要利用金融工具實現與資本的對接，同時結合國外的財稅政策的經驗。

在內容生產方面，需要設立政策對新媒體產業進行扶持，提高視聽新媒體的創新能力，而不是一味地模仿和轉載，鼓勵視聽新媒體在節目內容上創新打造出全新的節目形態和有自己特色的內容品牌。

3.2 提高視聽新媒體的文化價值傳播力度

在網絡廣播影視的領域，不斷對資料進行整合，最終慢慢擁有多家屬于自己的主流媒體的機構，以防面對重大事件時能夠發揮出主流媒體能引導輿論的優勢，以此實現傳統媒體的競爭力以及傳播技術的融合。面對傳播主體的多元化特征，能發揮出自身的主流地位。其次，應該順應視聽新媒體的發展態勢，引導視聽新媒體與民營的媒體進行合作，以此提升視聽新媒體的文化價值，擴大文化價值的傳播力度。

3.3 平衡產業價值鏈的各個環節

建立公平的視聽新媒體的發展環境，運用相關的法律法規對視聽新媒體的內容中存在版權盜取等現象加以查處，保證視聽新媒體的發展有一個良好健康的發展環境[6]。同時，必須積極落實國家的政策，提高視聽新媒體的主導地位，擴大產業之間的聯系，以此加強產業鏈內容與傳播渠道之間的聯系，努力協調好媒體傳播內容以及媒體企業的合作。為了實現內容的健康傳播，必須建立良好的合作關系，逐漸擴大視聽新媒體的產業規模，平衡好產業鏈各個環節之間的關系，最終實現共同發展。

4 結論

經濟的發展促進了視聽新媒體的不斷發展，雖然視聽新媒體的歷史不長但是發展速度快，在我國有光明的發展前景。但是隨著技術的不斷進步，視聽新媒體還將呈現出更加多元的發展態勢。因此，政府必須以政策支持和財務支持保障新興產業的發展，對視聽新媒體的傳播內容加以嚴格管控，防止低俗的內容流入市場，促進產業的各個環節的平衡發展，以此促進媒體內容文化價值的傳播力度。

參考文獻

[1]王長瀟.電視與新媒體融合發展模式探析[J].當代傳播，2012（2）：67-69.

[2]李旭.視聽新媒體產業發展與行業監管的分析[J].中國數字電視，2012（6）：26-30.

[3]施遠濤，山雪艷，趙帥帥.三網融合下視聽新媒體研究：回顧與前瞻[J].湖北科技學院學報，2013（7）：195-198.

[4]龐井君.中國視聽新媒體發展前景廣闊——在《中國視聽新媒體發展報告（2011）》發布會上的講話[J].電視研究，2011（4）：33-35.

[5]呂巖梅，朱新梅，關字奇.媒體融合背景下國外視聽新媒體產業創新和政策創新研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（1）：13-18.

[6]漆亞林，陳思亦.傳統電視與視聽新媒體價值鏈的融合與拓展[J].電視研究，2014（9）：20-22.