上海電視節(jié)觀察

北方

去年可以說是近幾年電視熒幕出現(xiàn)現(xiàn)象級作品最多的一年，因此此屆上海電視節(jié)也成為業(yè)內(nèi)備受關注的行業(yè)活動，除了在展會期間舉辦了近20場話題度、熱度齊聚的高端論壇之外，還有揭曉為表彰中國高水準優(yōu)秀電視劇的白玉蘭獎。

盡管論壇內(nèi)容幾乎席卷行業(yè)內(nèi)的話題，但此屆電視節(jié)無論從參展規(guī)模還是參展劇目，都有縮水。相對于展臺的冷清，買家和賣家市場卻依然火爆。熱門IP依然聚焦眼球效應，而在這個現(xiàn)象背后，原創(chuàng)作品的黑馬不時出現(xiàn)、電視劇如何突破經(jīng)驗尋求新機、偶像文化和粉絲經(jīng)濟、資本和熱詞充斥的網(wǎng)生之路，上海電視節(jié)作為行業(yè)風向標，又該如何解答這些問題呢？

IP雖有泡沫但熱度不減，原創(chuàng)內(nèi)容依然有生機

在本屆電視節(jié)的電視論壇上，行業(yè)嘉賓們針對時下電視行業(yè)“定制劇與獨播劇”“海外IP”“網(wǎng)絡綜藝” “網(wǎng)絡文學改編劇”“網(wǎng)生爆款劇怎么煉成”等熱點話題展開討論。幾大板塊中多次涉及的有兩個關鍵點——一是融媒體，一個是IP。顏值品質(zhì)過硬的大IP電視劇還是相當受矚目。其中，《白鹿原》《我們的愛》《解密》《翡翠戀人》《致我們終將逝去的青春》《孤芳不自賞》《錦衣夜行》《擇天記》《北京人與紐約客》等新劇都受到業(yè)界的青睞。

縱觀電視節(jié)期間被高調(diào)宣傳的大劇，基本都與大IP有關。對于影視制作公司來說，這個現(xiàn)象何嘗不是喜憂參半。樂視視頻總裁高飛在樂視舉辦的“劇毒盛宴”活動上提出IP熱存在泡沫等行業(yè)的現(xiàn)象。“現(xiàn)在是影視劇最好的時代，也許也是最壞的時代，因為有幾座大山是需要解決的課題。一，用戶。用戶是電視劇公司的大山，他們喜歡怎樣的類型，我們拍給誰來看，都是在摸索用戶的心理。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下，最接近平臺的就是好的作品。二，IP泡沫。影視制作公司對IP又愛又恨，當越來越多的爆款作品都是基于IP的同時，IP的價格也越來越貴，一個越來越貴的IP，勢必是不合理的。三，就是明星。目前基本上一部劇投資的60%要給演員，甚至有的劇給到了80%，電視劇的發(fā)行雖然很多依賴于他們，但是這個結構是不利于電視劇的品質(zhì)和質(zhì)量的，也是整個行業(yè)面臨的問題。”綜上，無論是電視劇制作公司還是視頻網(wǎng)站，都被這三座大山壓著，無論基于什么內(nèi)容，大家只能努力把自身的資源和價值挖掘出來才能前行。

導演鄭曉龍則提出，“以前沒有IP的東西我們就沒有電視劇了嗎？關鍵在于你的創(chuàng)作到底來自于什么。” 基于網(wǎng)絡文學的改編，可以找到好的適用于影視創(chuàng)作的題材，但一定也有不適用的。“IP不是萬金油”已經(jīng)不是一次在電視節(jié)期間被提起，電視劇制作公司呼吁大家用冷靜的心態(tài)看待它。IP的價值在制作預算里會有上限，超過了讓大家很難承受，一些專注于購買IP打造電視劇的公司也開始鼓勵原創(chuàng)的作品。但縱觀今年電視節(jié)，原創(chuàng)作品嶄露頭角的幾乎寥寥。

2016年時間過半，上半年的熒屏看起來也并非只有超級IP成為爆款。不久前謝幕的《歡樂頌》雖然是由小說改編，但原著小說并非很有人氣的小說，立足劇類型和內(nèi)容本身的合理開發(fā)和挖掘，成為這部電視劇成功的基礎。另外，網(wǎng)生作品在原創(chuàng)這一點更有成績表現(xiàn)。騰訊視頻會員獨播劇《我的奇妙男友》點擊量已過25億次，全網(wǎng)同檔劇中居第一，也是今年視頻網(wǎng)站第三部突破10億次的電視劇，雖然已經(jīng)更新完，但口碑的發(fā)酵還在繼續(xù)。這部劇的豆瓣評分是7.5分，對于網(wǎng)絡劇來說已經(jīng)是很好的成績。該劇制片人、90后的龍亞認為，相比于其他熱門IP，這部劇從熱度上來說算是原創(chuàng)，并且好評率很高，網(wǎng)生劇立足于原創(chuàng)，在魚龍混雜的質(zhì)量下，也出了不少良心劇和爆款劇，可見，原創(chuàng)的生存空間依然存在。

偶像劇單一盛行，反觀網(wǎng)劇百花齊放

相比前兩年的婆媳劇、都市劇占據(jù)大部分熒屏的態(tài)勢，這兩年的電視劇呈現(xiàn)出年輕態(tài)的態(tài)勢，網(wǎng)絡小說改編的偶像劇當?shù)溃瑝嚎s了其他類型劇的生存空間。從本屆上海電視節(jié)被追捧為“爆款劇”類型來看，依然是古裝偶像劇、現(xiàn)代偶像劇居多，表面上看這跟粉絲經(jīng)濟逐漸介入產(chǎn)業(yè)有分不開的關系，在更注重話題性和粉絲影響力的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)經(jīng)驗不再是香餑餑的時代里，從業(yè)者怎樣開創(chuàng)市場？

傳統(tǒng)影視公司例如慈文影視在這個潮流中迅速轉(zhuǎn)變，將很大一部分投入放在網(wǎng)生內(nèi)容上。

相比于電視劇的類型單調(diào)，網(wǎng)絡劇因為內(nèi)容百花齊放占盡風頭。在上海電視節(jié)華策舉辦的“網(wǎng)生內(nèi)容的模式之變”論壇上，優(yōu)酷土豆自制劇中心高級總監(jiān)袁玉最直觀的感受就是用戶追隨的網(wǎng)劇不斷在變，“影視敘事的方式改變，互動在增強，互聯(lián)網(wǎng)平臺，策劃、定位、制作、營銷哪一環(huán)都不能少，必須是全案的成功才能達到作品的成功。不變的就是影視規(guī)律，所有的爆款、好的作品都是尊重影視規(guī)律完成的，不論市場的資本多少粗獷，所有的作品最終都是有規(guī)律可循的。”

隨著網(wǎng)生作品越來越多地成為爆款，它們從邊緣到主流的界限也在模糊。也許正如論壇上的嘉賓所言， IP本沒有罪，有罪的是不懂內(nèi)容的制片人和導演。好劇的關鍵是要尋找共鳴、挖掘IP內(nèi)涵。無論電視劇怎么拼顏值，劇情對用戶而言才是更加重要的。制片人白一驄認為，對于未來互聯(lián)網(wǎng)用戶來講，年輕人最好的習慣是他們對于互聯(lián)網(wǎng)的消費習慣遠遠好過我們。從制作角度來講，他更渴望有一天能夠有用戶單獨為劇付費。

以《我的奇妙男友》為例來看看“爆款良心劇”是怎么煉成的？該劇圍繞微博話題發(fā)散討論的有50多個話題，其中“吳倩我的奇妙男友”一個話題閱讀量達到了4.7億次。關于劇情的好評率占比80%，中性占17%，討厭占4%。 這部劇的營銷是比較基礎的推廣，第一輪就是大號的安利，告知功能；第二輪就是從劇的角度推廣，好的內(nèi)容才是最好的營銷。

龍亞經(jīng)常被問到以下這些問題，從中我們也能得出一個結論，爆款劇沒有既定模式和規(guī)律可循。無論是網(wǎng)劇還是電視劇，想要做爆款劇，首先不敷衍自己，才能不敷衍觀眾，然后不要想得太多做又太少。

1、作為90后制作人，在制作上有哪些特別要求？你怎么看待所謂良心？

大部分觀眾對于國內(nèi)劇來講還是包容的心，有一點點新意觀眾就會很包容。做劇的時候都是想做良心劇，為什么后面的結論褒貶不一？真正用心了觀眾get不到的情況很少，如果觀眾get不到應該是你沒真正用心，所謂良心劇也不是靠數(shù)據(jù)作為評論的。

2、如何找“網(wǎng)感”？

更多的時候是想聽自己的聲音，自己想看什么，不敷衍自己的時候觀眾就能感受到。

3、如何制作網(wǎng)劇中常見的“基、腐”以外的high點？

還是要有好的故事和人物，所有劇情和臺詞都要圍繞人物走，要符合邏輯，所有強硬制造的high點會很尷尬，我們也不會強硬地加一些網(wǎng)絡用詞和段子。不管是網(wǎng)劇還是電視劇，好的內(nèi)容與故事是能讓你真正high的點。

4、網(wǎng)劇的走紅除了IP、藝人、題材外有什么內(nèi)容和規(guī)律？

沒有什么規(guī)律，就是把劇做好。

5、對網(wǎng)生內(nèi)容有什么思考？

國產(chǎn)劇就是想太多做太少，大家都說內(nèi)容為王，認真理解好好做這件事情，國產(chǎn)劇就是好的，而不是一天到晚思考規(guī)律，好的劇本才是王道。