網(wǎng)絡(luò)傳媒與新聞流俗現(xiàn)象探究

夏晶晶陜西青年職業(yè)學(xué)院，陜西西安　710065

網(wǎng)絡(luò)傳媒與新聞流俗現(xiàn)象探究

夏晶晶
陜西青年職業(yè)學(xué)院，陜西西安710065

網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一種新興媒體，正發(fā)揮著傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多受眾的關(guān)注。不容忽視的是，由于受利益的驅(qū)動(dòng)，它在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞流俗化現(xiàn)象，我們必須重視其負(fù)面影響并提出行之有效的對(duì)策，讓網(wǎng)絡(luò)傳媒正確發(fā)揮其重要作用。

網(wǎng)絡(luò)傳媒；新聞流俗；負(fù)面影響對(duì)策

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為信息時(shí)代的第四大媒體，在傳媒過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用。但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳媒自身存在局限性，為了追求點(diǎn)擊率與影響力，部分從業(yè)者不惜以虛假新聞作為噱頭，或者迎合受眾的低級(jí)趣味，散布暴力、媚俗信息。也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)傳媒雖然具有較強(qiáng)的傳播力度和影響力度，但也伴隨著嚴(yán)重的新聞流俗現(xiàn)象的產(chǎn)生。

1　網(wǎng)絡(luò)傳媒定義及特點(diǎn)

通常所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)傳媒，多指發(fā)布新聞的媒體，是具有一定資質(zhì)，利用網(wǎng)絡(luò)的媒介形式從事信息傳播的機(jī)構(gòu)，被稱(chēng)為大眾媒體并列的“第四媒體”［1］。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳媒一方面包括網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體形式，并在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中常以與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式展現(xiàn)，比如新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等。另一方面，某些專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站定期更新發(fā)布新聞，如新浪、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站的新聞?lì)l道。除此之外，博客、論壇、微博、微信等自媒體也越來(lái)越多地進(jìn)入人們視野，在自媒體的發(fā)展歷程中，網(wǎng)民擺脫了以往單方面的接受者地位，成為主動(dòng)的傳播者。

網(wǎng)絡(luò)傳媒作為新興的大眾傳媒，具有三個(gè)特點(diǎn)：互動(dòng)性、個(gè)性化、復(fù)合性。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳媒體現(xiàn)了信息傳遞的互動(dòng)性，不同于傳統(tǒng)媒介的單向信息傳遞。網(wǎng)絡(luò)傳媒可以與互聯(lián)網(wǎng)任一用戶(hù)進(jìn)行連接，使用戶(hù)和用戶(hù)間實(shí)現(xiàn)了無(wú)障礙交流及網(wǎng)絡(luò)信息資源的共享。受眾不僅僅是信息接受者，還成為了信息傳播者，傳播者和接受者之間自如地角色轉(zhuǎn)換體現(xiàn)了良好的互動(dòng)性，使得受眾們暢所欲言，及時(shí)反饋。

其次，網(wǎng)絡(luò)傳媒實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的信息傳遞和收閱，不同于傳統(tǒng)媒介的被動(dòng)接受。網(wǎng)絡(luò)傳媒以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，根據(jù)用戶(hù)的信息使用需求向其提供個(gè)性化服務(wù)，滿(mǎn)足不同年齡、性別、種族、社會(huì)地位的受眾群體，同時(shí)用戶(hù)不再單純被動(dòng)地接受信息，還可以選擇和搜索自己需要的信息。因此，在受眾逐漸轉(zhuǎn)變成用戶(hù)的現(xiàn)在，個(gè)性化服務(wù)在新聞傳播中逐漸被重視，使得網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸成為了雙向交流系統(tǒng)，特別是在網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代，個(gè)性化服務(wù)的發(fā)展具有很大空間。

最后，網(wǎng)絡(luò)傳媒采用復(fù)合性信息傳遞形式，不同于傳統(tǒng)媒介的單一方式。網(wǎng)絡(luò)傳媒則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了這種單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化。另外，它將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式集于一體，也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。它通過(guò)全方位的數(shù)字化過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了在不同接受終端，不同渠道，不同地域，以不同信息形態(tài)進(jìn)行信息傳遞。

2　網(wǎng)絡(luò)傳媒中的新聞流俗的表現(xiàn)

第一，制造噱頭，追求轟動(dòng)效果。一些媒體在傳播信息的過(guò)程中存有過(guò)度炒作，甚至惡意炒作的現(xiàn)象。在這種傳播效果下，食物似乎都是吃不得的，建筑房屋都是住不得的……久而久之難免造成民眾不安與焦躁的心理。尤其是在涉及道德問(wèn)題報(bào)道中，一些媒體從業(yè)者為了新聞?dòng)绊懥ι踔两?jīng)濟(jì)利益，不惜放棄職業(yè)操守和社會(huì)效益，或者是無(wú)意識(shí)地已制造了信任危機(jī)，其本身已成為道德滑坡的幫兇。比如，對(duì)于醫(yī)患關(guān)系的對(duì)立，媒體在很大程度上應(yīng)當(dāng)負(fù)起責(zé)任。

第二，網(wǎng)絡(luò)色情的傳播。目前的低俗文化利用了網(wǎng)絡(luò)傳媒的多種傳播形式產(chǎn)生了許多新趨勢(shì)，例如，缺乏倫理道德和社會(huì)責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)色情傳播。網(wǎng)絡(luò)色情的泛濫成災(zāi)已經(jīng)發(fā)展到了觸犯法律的程度，其日益猖獗的聲勢(shì)嚴(yán)重威脅社會(huì)穩(wěn)定。以新媒體技術(shù)為依托，網(wǎng)絡(luò)色情傳播方式變得更加隱秘，手段更加多樣且與詐騙緊密結(jié)合，使得公安機(jī)關(guān)打擊網(wǎng)絡(luò)色情犯罪的難度加大。

作者簡(jiǎn)介：夏晶晶，陜西青年職業(yè)學(xué)院。

第三，熱衷暴力與獵奇。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨給我們帶來(lái)了豐富的資訊，同時(shí)也引發(fā)了一些社會(huì)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)暴力就是其中的一種。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中，人們的思維開(kāi)放、行為異化，以引人注目、獲得利益為目的的網(wǎng)絡(luò)暴力、獵奇新聞已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。這些網(wǎng)絡(luò)新聞或言論具有非理性和不負(fù)責(zé)任性等特點(diǎn)，甚至涉及傷害性、侮辱性和煽動(dòng)性的言論、圖片、視頻，以求給受眾以強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊［2］。

3　網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞流俗現(xiàn)象的負(fù)面影響

現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的興起促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，其強(qiáng)大的社會(huì)功能的中包含了一些負(fù)面影響。

1）被報(bào)道者與受眾權(quán)益被侵害。在現(xiàn)實(shí)傳媒環(huán)境中，有些網(wǎng)絡(luò)傳媒會(huì)迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力報(bào)道違背社會(huì)公德、不適宜宣揚(yáng)、誤導(dǎo)受眾的新聞內(nèi)容和公認(rèn)的善良風(fēng)格不相符合的內(nèi)容［3］。這種不負(fù)責(zé)任或偏激的新聞報(bào)道往往會(huì)毒害人的身心健康、導(dǎo)致事件受害者受到再度傷害、制造社會(huì)心理恐慌、侵害了其合法的知情權(quán)、造成人際關(guān)系的冷漠。有些網(wǎng)絡(luò)傳媒為了追求經(jīng)濟(jì)利益，迎合大眾口味，使得新聞內(nèi)容庸俗化、媚俗化、低俗化，導(dǎo)致了受眾心靈的空虛與麻木，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，形成錯(cuò)誤的價(jià)值取向，讓一些內(nèi)容中原本具有的莊嚴(yán)、崇高的精神意義大大弱化。網(wǎng)絡(luò)的日新月異帶給人類(lèi)的也不僅僅是生活質(zhì)量的提高，同時(shí)也有社會(huì)秩序、價(jià)值觀念的顛倒與錯(cuò)亂。

2）影響網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力。媒體公信力確實(shí)所感染的決不僅僅只是傳統(tǒng)媒體，甚至從某種程度而言，更加自由、更加開(kāi)放的新媒體、自媒體更加難以免疫。網(wǎng)絡(luò)傳媒以追求轟動(dòng)、刺激作為贏得短期利潤(rùn)的籌碼進(jìn)行不公正、損害公共利益的新聞報(bào)道。部分網(wǎng)絡(luò)傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)布虛假新聞、廣告新聞、進(jìn)行宣傳上的不良導(dǎo)向，置所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任于不顧、違背新聞道德操守、不顧廣大受眾的利益，得不到受眾的尊重與信任，失去公信力。

4　解決網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞流俗問(wèn)題的對(duì)策

媒信息的主要受眾和評(píng)鑒者，在解決網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞流俗問(wèn)題這一過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)民的力量最大程度地加以利用，建立網(wǎng)絡(luò)信息投訴中心不失為一種好的方法，這將在很大程度上激發(fā)網(wǎng)民的參與意識(shí)與互動(dòng)感，在外界監(jiān)督和媒體自律失職的情況下，網(wǎng)絡(luò)信息投訴將是對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒信息最為及時(shí)有效的反饋途徑，從而有利于解決網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞流俗問(wèn)題。

其次，提升網(wǎng)絡(luò)傳媒從業(yè)者的自律意識(shí)，自律是一種行為主體的自覺(jué)所體現(xiàn)的自愿行為，這種道德行為離不開(kāi)主體的倫理認(rèn)知與道德信念。在面臨權(quán)利、財(cái)富、名氣的誘惑時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者必須堅(jiān)守公共原則與新聞原則，堅(jiān)持輿論氛圍的積極導(dǎo)向，履行媒體社會(huì)責(zé)任。

最后，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制監(jiān)管，形成互聯(lián)網(wǎng)管理體系。健全網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)，制定相關(guān)政策，改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和布局，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的使用要有必要的規(guī)范，對(duì)于違規(guī)甚至犯罪行為要實(shí)施必要的懲處，以有效控制越軌。

網(wǎng)絡(luò)媒體在現(xiàn)行社會(huì)生活中占有著舉足輕重的地位，其傳播的放大作用對(duì)社會(huì)起著重要作用。一方面網(wǎng)絡(luò)媒體拓寬了信息傳播的渠道，開(kāi)創(chuàng)了新的信息接受方式，為個(gè)人意見(jiàn)的發(fā)表提供了平臺(tái)，帶來(lái)了全新的生活方式和全新的生活理念，另一方面其在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了虛假、暴力、色情等有悖社會(huì)道德的網(wǎng)絡(luò)新聞流俗化現(xiàn)象。因此，只有從受眾的社會(huì)責(zé)任意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)傳媒從業(yè)人員的自律意識(shí)以及相關(guān)法律法規(guī)制度的完善三方面著手，才能提升網(wǎng)絡(luò)傳媒的主流影響力，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

首先，提升受眾的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。作為網(wǎng)絡(luò)傳媒最廣大的受眾群體，網(wǎng)民的社會(huì)責(zé)任意識(shí)在很大程度上決定著網(wǎng)媒傳播信息的內(nèi)容。提升網(wǎng)民整體素質(zhì)，尤尤其是其社會(huì)責(zé)任感，將對(duì)解決網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞流俗問(wèn)題具有極大的影響。網(wǎng)民作為網(wǎng)絡(luò)傳

［1］胡勇.梁亞梅當(dāng)代中國(guó)大眾文化研究述評(píng)［J］.長(zhǎng)春市委黨校學(xué)報(bào)，2007（2）：90-91.

［2］任寶旗.網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒的現(xiàn)狀與對(duì)策探微［J］.揚(yáng)州大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（A6）：100-104.

［3］張睿敏.淺析網(wǎng)絡(luò)作為新聞媒體的弊端［J］.河南機(jī)電高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2007，15（1）：70-72.

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