消費升級趨勢下的藝術消費

周文翰

這是一個小而美的企業主導的市場，藝術行業的一個特點是它能提供的都是數量較少的、個性化的、體驗化的產品，而不是iPhone手機這樣全球化的標準化消費品。

文化產業和藝術投資專家，長期為國內外媒體撰寫文化藝術方面的評論文字。

盡管中外文學家、藝術家們都喜歡嘲諷中產階級主流趣味的“平庸”，但是在中國，他們正在引起一場消費革命，那些出現在全世界各大著名景點、奢侈品店的中國游客已經鮮活地證明了這一點。雖然那些花費上億美元購買畢加索、莫迪里阿尼作品的中國土豪收藏家容易得到更多關注，但是龐大的中產階級無疑是個更大的市場。

2013年中國人均GDP突破7000美元，已經正式進入中等收入國家，2015年人均GDP進一步增長到8000美元，GDP總量高達67.67萬億元，僅次于美國。2015年瑞信（Credit Suisse）發布的“2015全球財富報告（Global Wealth Report 2015）”統計中國家庭財富總值達22.8萬億美元，超過日本躍居世界第二富裕國家，僅次于美國；同時，中國擁有全球最龐大的中產階級——指每人擁有5萬至50萬美元的凈財富可界定為中產階級——數量，達1.09億名，超越美國的9200萬名中產階級人數。

麥肯錫預測2022年將有超過75%的中國城市家庭年收入在6萬～22.9萬元人民幣之間——相當于在購買力相同的情況下，收入處于意大利和巴西的平均水平。根據世界銀行購買力評價的定義，不出十年，超過3/4的中國城市家庭有望晉級中產。這一群體在生活必需品上的花費小于50%，他們更富裕、更具個性，亦更趨成熟。

中國中產階級的消費升級趨勢這幾年表現得很強烈，消費者在價格之外，更越來越關注產品的品質和差異化、個性化，重視消費的場景感、儀式感、專業性。許多中產階級開始到藝術畫廊、藝術商店中購買各種藝術品、藝術衍生品，中國文化消費市場正在迎來高速發展的契機。

這會對中國的藝術市場帶來什么樣的變化？

無疑，藝術市場的規模會進一步擴大。這將是一個萬億規模的市場，最高端藝術原作、中低端原作到復制品、藝術衍生品、裝飾品市場都會進一步發展。這也將帶來藝術創作風格、商業組合形態的巨大調整。

但是，這對藝術類企業意味著什么？可能會有更多的企業誕生，有些優秀企業可能從“微小企業”變成“中型企業”，但我相信藝術商業生態的模式可能并不會有太大的變化：這還是一個小而美的企業主導的市場。因為藝術行業的一個特點是它能提供的都是數量較少的、個性化的、體驗化的產品——各種藝術品、藝術衍生品，而不是iPhone手機這樣全球化的標準化消費品。這就決定了這個行業最大的公司如佳士得、蘇富比、嘉德、保利拍賣、高古軒畫廊等也僅僅是中小型公司而已，并不會有成規模的擴展，出現那種雇員上千的大公司。

在這個行業中各種VC、PE的作用很有限，最好的模式就是你安于獲得一份還不錯的收入，保持一種優雅的生活姿態就好，如果你期望投資這個行業并培育出沃爾瑪、亞馬遜、京東之類的企業那完全是奢望。現代藝術似乎就是為了讓人們得以去區分、確認自己的與眾不同而發展起來的，素來與批量生產的大生意無關。

可能最大的挑戰是未來的中產階級消費者是在全球內進行藝術消費，他們可以去東京、紐約購買藝術品，也可以通過互聯網下單，北京、上海的藝術企業一定是在和全國、全球最優秀的企業、設計、創意競爭。這對藝術創作的影響同樣巨大，潮流、風格將從那些大中城市一撥撥興起，誰都可能抓住一次浪潮乘勢而起。