網絡新聞編輯的創新策略研究

【摘要】：媒體競爭、網絡平臺、新聞受眾三者之間也不斷相互影響，共同構成了網絡新聞編輯發展和創新的動力源泉。在這樣的背景下，網絡新聞編輯需要不斷開拓自身的創新意識，提升自己的策劃才能，使自身具備更多的責任性和承擔性。

【關鍵詞】：網絡新聞編輯;創新策略

由于網絡技術的不斷發展，網絡受眾需求品位不斷的上升，網絡新聞編輯經過不斷的歷練己經日漸成熟，并且受到網絡受眾的廣泛擁護。另一方面，雖然網絡編輯在網站建設中的重要性己經得到了認可，但這仍是一個需要不斷更新進步的職業。傳統媒體、網絡媒體之間的競爭是網絡新聞編輯發展的直接驅動力，唯有不斷地創新發展才'能形成并維持網絡新聞編輯自身的競爭力，也是其生存發展的基礎。網絡平臺的發展是網絡新聞編輯發展的技術驅動力，網絡技術不僅能夠使新聞工作流程更加流暢有效，甚至還可能從根本上改變新聞工作的傳播渠道，使得網絡新聞編輯必須時刻具有前瞻性思維。而新聞受眾的需求和行為特點是網絡新聞編輯的根本驅動力，也是衡量其工作成效的根本標準。

一，面向媒體競爭的創新策略

1，打造網絡品牌知名度

近年來我國網站數量發展迅速。不過在新聞網站，僅有騰訊新、人民網、新華網、新浪新聞和搜狐新聞取得了超過的市場份額。對于絕大部分網絡而言，則是“千網一面”、“大同小異”，新聞同質化現象非常嚴重。這種同質化現象既表現在文字內容方面，也表現在欄目設定、頁面設置等方面。這種發展模式對于網絡新聞事業和網絡新聞編輯的發展都是有很不利的。但是，這種現象也凸顯出打造網絡新聞品牌的重要性。打造網絡品牌有很多的具體技術訣竅，但從根本上看，仍在于網絡新聞編輯的責任意識。提升網絡新聞編輯的責任意識，可以從把握好信息源頭，正本清源;加強信息識別能力，力避以謬傳謬;以社會公信力為上，堵截嘩眾取寵上加強。

2，提升新聞組織策劃能力

策劃意識和策劃水平越來越成為編輯所應具備的基本功之一。而對于網絡新聞編輯來說，一個不會動腦筋，想點子的網絡編輯就不能給予網絡受眾更深、更新的東西，不能滿足網絡受眾獵奇、獲知的心理需求，在競爭日益激烈的今天，只有承受被淘汰的命運。新聞組織策劃的典型情景包括：可預知類重要新聞事件這類新聞影響力大，受關注度高;突發性重大新聞事件這類事件由于事出突然，速度就成為其競爭優勢的來源;熱點問題的深度報道，深度報道對于提升網站的品牌具有重要作用。

3，新聞采寫與版式設計

新聞的采寫是新聞編輯的基本功之一。相對于傳統新聞編輯，網絡新聞編輯具有更寬闊的信息采集渠道，而在版式設計方面，網絡編輯更是可以突破以往版設呈現的限制，以選取更適合網絡受眾審美標準的方式來進行呈現具體要求：不能忽略網絡新聞選題的意義;新聞稿件內容呈現方面以價值為前提;網絡新聞的呈現要靈活運用超鏈接技術;注重新聞的版式設計，同時，網絡新聞報道還有注重在評論角度和欄目設置方面突出網站特色和編輯創新。

二，面向受眾互動的創新策略

1，滿足受眾新聞針對性需求的選擇機制

滿足受眾新聞需求是網絡新聞編輯最基本的目標。不論傳統媒體、網絡媒體在制作新聞時，都明白新聞的真實性是任何時候都必須把握的基本準備之一。唯有認真訴求新聞來源、把控新聞傳播渠道才能突出網站建設的品牌力度，真正滿足受眾的求知基本需求。同時，網絡新聞編輯要把握住受眾的需求其他特點。

2，滿足受眾個性化訂制需求的服務機制

網絡技術使得“受眾”這一本來具有“較大數量的”詞匯具有了“個體意義”。傳統媒體“點對面”式的大眾傳播向網絡媒體“點對點”式的個性化傳播轉型。不斷打造和創新這些品牌欄目和頻道，使其更獨立，更獨特，尤其是以網民為本，為網民提供個性化的服務，讓部分網民得到個性化的出色體驗，得到一種享受，一種品位的體現，通過這些獨特的品牌形象牢牢吸納重視的網民。網絡新聞編輯的個性化服務的另一個原因在于網絡環境下受眾行為的自主性，即網絡受眾對于信息獲取的時間、途徑、方式具有很大的決定權。如果不能吸引網絡受眾、或者選取關注新聞感到繁瑣，那么很容易形成受眾的流失。

3，滿足受眾參與互動需求的原創性機制

網絡媒體充分實現了編輯與受眾的互動，使得傳播效果能得到快速的反饋，時時讓網絡新聞編輯對受眾的需求和意見進行跟蹤，把控新聞的傳播方向和傳播力度。相對來說網絡新聞編輯在進行創新的同時，能夠不斷以受眾為中心，進行新聞傳播。為了更好的發揮網絡新聞編輯的創造能力，必須時時監控傳播渠道和分眾傳播群，打造良好的交互層面創新。

三，面向網絡平臺的創新策略

1，Web2.0技術與網絡新聞編輯

Web2.0技術帶來了新聞生產與消費方式的再一次變革，是新聞傳播景觀的再一次改寫。網絡半是技術，半是文化。各大網站在理解和應用這項新技術的同時，也在領會這一變革的精神內核。該技術對門戶網站新聞頻道的生產和消費模式的沖擊是最顯著的。Web2.0的推動者認為，傳統的網站傳播方式的信息提供方式，使用戶處于一種被動接受的狀態，而現在網絡用戶已經華麗轉身為信息的生產者。Web2.0使網絡新聞編輯和手中之間的互動更為緊密。不但能充分體現傳者的議程設置和把關人職能，有效地控制著受眾的參與性，同時使得受眾參與的方式更加多樣和豐富，程度更加深入。

2，移動互聯網發展與網絡新聞編輯

隨著網絡技術和通信技術的發展，移動通信和互聯網己經緊密結合、形成了一體化的“移動互聯網”。人們可以通過手機發送短信息到網絡服務器定制相關信息，也可以打破空間和時間的限制發送短息參與節目，充分發揮“小眾媒體大眾整合，小眾傳播”的發展趨勢，使網站能把最具有新聞價值的信息以短信息形式進行最快速的發送，既保留了網絡的快捷性特點，同時又使網絡受眾高速的接受信息，把受眾從泛濫的網絡信息中解放出來，使受眾有了正確、有效、合地、省時的選擇，避免了網上信息檢索過程中的不便。對于網絡新聞編輯來說，移動互聯網的出現，無疑是對傳播平臺的一次新的創新。但是也必須意識到，手機網站的版式設計、內容提供與傳統互聯網的建設還是有很大距離的，所以作為一個合格的網絡新聞編輯必須具有前瞻意識，對于不斷開拓的傳播平臺具有清楚地認識，清楚明晰的把握移動互聯網受眾的閱讀習慣、接受心理，從而能更好的掌控新的傳播平臺，開創網絡新聞發展的新進程。

3，媒體跨界融合與網絡新聞編輯

現代社會，網絡幾乎滲透到所有的傳播媒介。傳統媒體正充分利用網絡技術來提升原有產品的質量和效益;不但權威的傳統媒介建立專業的“網絡版”新聞網站如新華網，人民網;同時，互聯網與傳統媒介不斷進行互動，相互選取對方的經典報道進行“二次傳播”或者“深度報道”，這就是媒體之間的跨界融合。由于各種媒體都具有自身的優勢和不足，所以它們之間的跨界融合是一種自發的、互動的，也是必然的。而媒體之間跨界融合的基礎正在于編輯活動的交融性，編輯在這個過程中起著主動的作用。

最后，媒體交融也為新聞編輯人員提出了新的要求，要求編輯人員在業務中必須掌握多種知識與技能，同時在相關業務中通力合作、協作完成。另一方面，媒體交融也要求新聞編輯人員開拓更為廣闊的思維，應對更為寬廣的業務空間，不斷獲取經驗，從而在更高層次上來體現自身的勞動和價值。

參考文獻：

[1]季云岡.網絡和報紙新聞編輯規律比較[J].新聞世界.2009（01）